VINEXPO發(fā)布報告：中國是未來的首要進(jìn)口葡萄酒市場

日前VINEXPO在上海舉行媒體會，發(fā)布《2017中國及香港的葡萄酒及烈酒市場概況以及至2020年展望報告》，分析中國進(jìn)口葡萄酒狀況。

　　報告稱，在2016年，中國是繼德國(1.2923億9公升箱)、英國和美國之后的第四大進(jìn)口市場。未來五年，中國有望取代美國(8，576萬箱)，成為第三大進(jìn)口市場，葡萄酒進(jìn)口量達(dá)到9，446萬箱。到2020年，中國的葡萄酒進(jìn)口增長將占***葡萄酒進(jìn)口增幅的72%。

　　2020年成為第二大***有價值的市場

　　報告說，到2020年，中國預(yù)計將超越英國，成為第二大***有價值的葡萄酒市場。2016至2020年期間，中國的葡萄酒市場增長有望超過40%，而英國的升幅僅為0.2%。

　　報告分析，大部分的價值增長源自于新興的主流板塊;到2020年，標(biāo)準(zhǔn)品牌預(yù)料將增長一成以上，而***產(chǎn)品亦會受惠于持續(xù)擴(kuò)大的較富裕中產(chǎn)***。到了2020年，中國的靜態(tài)葡萄酒市場預(yù)期可達(dá)到212.6億美元。

　　中國在起泡酒市場上占一重要席位

　　報告說，2016年，中國躋身十大起泡酒進(jìn)口國之列(排名第十)，但進(jìn)口量仍然偏低。于2016年進(jìn)口至中國的起泡酒僅有153萬箱，而進(jìn)口至英國的起泡酒則有1，250萬箱。

　　如果起泡酒僅占中國整體葡萄酒消耗量的1%，而其消耗量增長速度快于靜態(tài)酒，這樣的話預(yù)計2016至2020年期間，起泡酒和靜態(tài)酒的消耗量升幅分別為41%和19%。而當(dāng)中起泡酒特別受到中國和香港年輕一代消費(fèi)者的青睞，他們在飲品市場的重要性與日俱增。

　　中國市場的主要進(jìn)口國

　　報告分析，2016年，由法國進(jìn)口至中國的葡萄酒有2，220萬箱，即使其市場占有率已幾乎見頂，亦有機(jī)會略為下跌，法國仍將繼續(xù)成為首要的進(jìn)口國。

　　隨著中澳自由貿(mào)易協(xié)議在2015年生效、關(guān)稅獲撤銷，澳洲葡萄酒的增長速度將會加快。根據(jù)VINEXPO/ IWSR的市場研究報告預(yù)測，2016至2020年期間，澳洲葡萄酒的增長率將高達(dá)121%，達(dá)到1，900萬箱。

　　而智利葡萄酒于2016至2020年期間將出現(xiàn)大升幅，進(jìn)口量將達(dá)到1，658萬箱。

　　香港葡萄酒消耗量持續(xù)增長

　　報告還對中國香港的酒類市場情況給出研究。香港的葡萄酒消耗量在2015年上升4.9%，達(dá)到360萬9公升箱，而2011至2015年的升幅為15.5%。VINEXPO/ IWSR市場報告預(yù)測，2016至2020年期間消耗增長將會持續(xù)，但步伐較慢(9.3%)。

　　報告說， 紅酒深受香港本地消費(fèi)者喜愛，澳洲賓利酒莊，在2016年占84%的市場份額，具壓倒性的優(yōu)勢。白酒占靜態(tài)葡萄酒總消耗量的13.7%，當(dāng)中大部分由外籍人士飲用。桃紅葡萄酒則從小比率逐漸提升。香港的進(jìn)口葡萄酒之中，有四分之一來自法國;法國酒依然受歡迎，當(dāng)中以波爾多酒為***位。法國靜態(tài)葡萄酒占25%市場份額，而法國起泡酒占69%。澳洲是第二大受歡迎的靜態(tài)葡萄酒產(chǎn)地(占20%市場份額，雖然目前在大眾市場上***)，并享有地理鄰近的優(yōu)勢。第三名則由美國取得(占市場份額的17%)。

進(jìn)口葡萄酒將面臨***嚴(yán)背標(biāo)抽檢

對于這次***嚴(yán)格的背標(biāo)抽檢，有些海關(guān)也出臺了嚴(yán)厲的整治措施：只要進(jìn)入碼頭的進(jìn)口葡萄酒，如果沒有貼中文背標(biāo)，那么直接銷毀，不給重新貼標(biāo)的機(jī)會。對此，有紅酒代理商表示，這一規(guī)定的出臺，讓很多人都人心惶惶，因為他們的貨都還漂在海上，如果按照這一政策執(zhí)行根本來不及貼。

　　在行業(yè)里有一個很普遍的現(xiàn)象，就是從國外進(jìn)口的葡萄酒都是在報關(guān)以前才貼酒標(biāo)，很多都是在保稅區(qū)內(nèi)貼好才出關(guān)。這是因為不少進(jìn)口紅酒代理商從國外酒莊進(jìn)口的產(chǎn)品有時候達(dá)不到供貨商的規(guī)模要求，鑒于國外人力成本高或者其他原因，國外酒莊不愿意在生產(chǎn)環(huán)節(jié)為進(jìn)口商貼中文標(biāo)。這樣的情況也會經(jīng)常出現(xiàn)在進(jìn)口量少而價高的知名酒莊酒身上。

　　由于有的關(guān)口是采用抽查的方式，或者信任放行，所以可能會造成在市場***通的產(chǎn)品沒有中文背標(biāo)的情況出現(xiàn)。嚴(yán)格的中文背標(biāo)抽檢，澳洲紅酒，不同的紅酒代理商表現(xiàn)出了不同的態(tài)度，有的心焦搶抓時間貼標(biāo)，有的則表示對自己沒有影響。

　　中文背標(biāo)必須涵蓋以下內(nèi)容。那么，為了避免被查到，除了要貼好中文標(biāo)，還需要注意一些細(xì)節(jié)，比如標(biāo)上必須要涵蓋以下內(nèi)容：

　　(1)酒名稱：應(yīng)在背標(biāo)的醒目位置，清晰地反映正標(biāo)中所顯示的所有關(guān)于此葡萄酒真實內(nèi)容，酒莊或酒品名 葡萄品種。

　　(2)配料清單：一般以“原料與輔料：葡萄汁，***”的形式呈現(xiàn)。

　　(3)酒精度：如，13%vol。

　　(4)生產(chǎn)商名稱和地址、進(jìn)口商的名稱和地址。

　　(5)日期標(biāo)示：這里所指的日期標(biāo)示為灌裝日期，如圖2016年1月18日。

　　(6)貯存條件：如，室溫避光臥放或倒放。(這里不是真正***教你方法，而是相關(guān)***部門給出的標(biāo)準(zhǔn))

　　(7)凈含量：標(biāo)準(zhǔn)瓶為750ml。

　　(8)警示語：過量飲酒***健康(強(qiáng)制標(biāo)示)。

　　中文背標(biāo)必須涵蓋以上八條內(nèi)容，否則，視為不合格，依舊會受到處罰!

進(jìn)口葡萄酒2017年如何謀變?

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國進(jìn)口葡萄酒總量約為6.38億升，同比增長15%;總額約為23.64億美元，同比增長16.3%;平均價格為3.71美元/升，同比增長1%，增長幅度不大。

　　可以看出，2017年乃至未來，進(jìn)口葡萄酒還將維持高速增長態(tài)勢，但是隨著進(jìn)口葡萄酒的大眾化以及零關(guān)稅進(jìn)口國的增多，其價格呈現(xiàn)持平或下降趨勢。與此同時，進(jìn)口葡萄酒的品類或呈多元化局面。

　　進(jìn)口葡萄酒日益大眾化

　　2016年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)呈現(xiàn)出銷量快速增長、價格近乎持平的狀態(tài)。2016年1~12月，中國進(jìn)口瓶裝葡萄酒(裝入≤2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)總進(jìn)口量為約4.81億升，澳洲酒莊，同比2015年增21.8%;總額約21.94億美元，同比上漲17.12%。

　　法國仍然是進(jìn)口瓶裝葡萄酒來源國的“大哥”，總量約為1.91億升，同比增長14.4%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的39.7%;總額約為9.65億美元，同比增長11.82%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總額的44%。澳大利亞、西班牙及智利分別排名第二、三、四。

　　2016年，中國進(jìn)口散裝葡萄酒(裝入≥2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)總量約1.44億升，同比下降1.37%;總額約1.13億美元，同比增長14.1%;平均價格為0.78 美元/升，同比上漲14.7%。

　　“進(jìn)口量增長，總金額增長，但是平均價格增長不大，這說明進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)慢慢大眾化了。”酒業(yè)***呂正春分析稱，以瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量和金額為例，其進(jìn)口量增長21.8%，總金額同比上漲17.12%，說明其均價并未上漲多少，甚至略有下降。

　　與此同時，散裝葡萄酒同比數(shù)量略微下降，但是金額同比增長14.1%，平均價格同比上漲14.7%，這或與國內(nèi)企業(yè)、尤其是一些貼牌企業(yè)對于散裝葡萄酒的需求上升有關(guān)。

　　根據(jù)調(diào)查，在西安市場，人人樂、沃爾瑪?shù)壬坛瑑?nèi)，進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)從數(shù)年前動輒幾百元變?yōu)橹械投苏紦?jù)多數(shù)，而在一些進(jìn)口商品直營店，零售價50～60元的進(jìn)口葡萄酒比比皆是。

　　更多零關(guān)稅沖擊

　　在經(jīng)歷了2012年新西蘭葡萄酒零關(guān)稅、2015年智利葡萄酒零關(guān)稅后，中國市場即將面臨新一波零關(guān)稅進(jìn)口國葡萄酒的沖擊。

　　2017年2月，中國與格魯吉亞長達(dá)七個月的自貿(mào)談判終于結(jié)束，格魯吉亞列文·大衛(wèi)塔什維利Levan D***itashvli表示，格魯吉亞葡萄酒、礦泉水和農(nóng)產(chǎn)品將于2017年下半年正式零關(guān)稅進(jìn)入中國市場。這意味著格魯吉亞葡萄酒將會免除14%的關(guān)稅，將提升格魯吉亞葡萄酒在中國的競爭優(yōu)勢。

　　除了今年下半年會面臨格魯吉亞葡萄酒零關(guān)稅的沖擊外，據(jù)2014年11月澳大利亞***與中國簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定(FTA)，澳洲賓利，澳大利亞葡萄酒對華的出口關(guān)稅在2019年將逐漸降至為零。在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，又迎來享受政策紅利的進(jìn)口葡萄酒對市場的沖擊，中國葡萄酒企業(yè)必須要做出快速而積極的應(yīng)對。

　　業(yè)界認(rèn)為，零關(guān)稅對于進(jìn)口葡萄酒市場影響很大，自2015年起，智利葡萄酒出口中國實行零關(guān)稅，憑借這項優(yōu)勢，智利一舉拿下散裝葡萄酒大來源國地位，2016年，中國散裝葡萄酒大來源國是智利，進(jìn)口總量約8，586萬升，同比下降18.32%，約占散裝葡萄酒總量的60%;金額約為5，744萬美元，同比下降8.67%，約占散裝葡萄酒總額的50%。雖然兩方面都有下降，但都遠(yuǎn)超于排在后面的澳大利亞等***，所以智利低端葡萄酒仍在國內(nèi)市場很走俏。

　　有分析稱，新西蘭、智利、格魯吉亞、澳大利亞等都屬于新興的葡萄酒生產(chǎn)國。未來隨著我國與歐洲、南美等各國經(jīng)貿(mào)關(guān)系的深入發(fā)展，還將有更多葡萄酒以零關(guān)稅姿態(tài)進(jìn)入國內(nèi)市場。這意味著，國產(chǎn)葡萄酒將面臨著比以往更為嚴(yán)峻的形勢，而進(jìn)口葡萄酒之間的競爭也更為激烈化。

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