中國(guó)葡萄酒“消費(fèi)單價(jià)”遠(yuǎn)超法國(guó) 尚處“非合作博弈”

有一句話說(shuō)的好，“全世界的酒商不是在中國(guó)，就是在來(lái)中國(guó)的路上”。這是對(duì)現(xiàn)今中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的真實(shí)寫照。當(dāng)中國(guó)已經(jīng)成為各國(guó)酒商想要搶占的戰(zhàn)略高地，要打好這場(chǎng)戰(zhàn)役，就必須對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行更為深入的了解與分析。

　　近日，有業(yè)內(nèi)人士分享了一份摩根士丹利(Morgan Stanley)的行業(yè)分析報(bào)告，揭示了近段時(shí)間中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)上的一些趨勢(shì)變化。

　　中國(guó)尚處于“非合作博弈”的價(jià)格戰(zhàn)階段

　　從數(shù)據(jù)顯示看，目前，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)總量雖逐年增長(zhǎng)，但增幅并不明顯，處于不溫不火的境況，且表現(xiàn)出進(jìn)口酒蠶食國(guó)產(chǎn)酒份額的格局。究其原因，可能是葡萄酒市場(chǎng)總體缺乏動(dòng)力，尚未具備打開消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛的三四線城市的能力。

　　古話有云“寶劍鋒從磨礪出”，葡萄酒市場(chǎng)也同樣如此。惟有地投入才能真正打開并將新市場(chǎng)收入懷中。在過(guò)去，打開新市場(chǎng)這件苦差事都是手握更多資源的國(guó)產(chǎn)酒在做，可現(xiàn)在它們的投入在減少;與此同時(shí)，進(jìn)口酒的投入雖有增加，但增加幅度仍有限，且因缺乏資源而較難有效打破市場(chǎng)壁壘。

　　由此，形成了制約中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)更進(jìn)一步快速發(fā)力的可能原因。預(yù)計(jì)，目前這種“非合作博弈”的價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)維持一段時(shí)間。

容量為2至10升的葡萄酒將被認(rèn)定為包裝產(chǎn)品

從2017年新版協(xié)調(diào)體系術(shù)語(yǔ)中可以看出，此次修正的標(biāo)題中，對(duì)葡萄酒容量進(jìn)行了全新的定義，這將有助于這個(gè)產(chǎn)品類型在***層面上傳遞的數(shù)據(jù)

　　新版協(xié)調(diào)體系(HS) 術(shù)語(yǔ)自2017年1月1日起生效。這是***標(biāo)準(zhǔn)的第6次發(fā)布。世界海關(guān)***(WCO) 為便于對(duì)***范圍內(nèi)貿(mào)易商品分類在1983年推行并采用了***標(biāo)準(zhǔn)，目前有超過(guò)200多個(gè)***以及經(jīng)濟(jì)和海關(guān)工會(huì)使用。

　　2017年版本HS術(shù)語(yǔ)包含5387個(gè)副標(biāo)題，由6位數(shù)字編碼構(gòu)成(2012年版本是5205個(gè))。HS是便于不同***制定海關(guān)關(guān)稅及建立國(guó)際貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)使用的。

　　2017年HS術(shù)語(yǔ)版本總共包括233套修正案;85個(gè)是有關(guān)部門的，包括2013年OIV向世界海關(guān)***提出的建議。

　　標(biāo)題22.04僅有兩個(gè)副標(biāo)題：2204.21，指容量在2升或以下的葡萄酒。2204.29，指容量超過(guò)2升的葡萄酒——后者通常被定義為散裝酒。新的2204.22副標(biāo)題，“葡萄酒容量在2升以上，但不超過(guò)10升”將不再被認(rèn)定為散裝酒，而是包裝產(chǎn)品。

　　OIV總干事讓·馬赫·奧朗德(Jean-Marie Aurand)說(shuō)，“由OIV提議的這一新的***術(shù)語(yǔ)參考，提高了該領(lǐng)域統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)收集的透明度和清晰度，澳洲酒莊，將有助于這個(gè)產(chǎn)品類型在***層面上傳遞的數(shù)據(jù)?！?/p>

　　2015年，***散裝葡萄酒出口有了顯著增長(zhǎng)，達(dá)到了39.6億升，相當(dāng)于總貿(mào)易額的38%，占***葡萄酒產(chǎn)量14%。

進(jìn)口葡萄酒2017年如何謀變?

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量約為6.38億升，同比增長(zhǎng)15%;總額約為23.64億美元，同比增長(zhǎng)16.3%;平均價(jià)格為3.71美元/升，同比增長(zhǎng)1%，增長(zhǎng)幅度不大。

　　可以看出，2017年乃至未來(lái)，進(jìn)口葡萄酒還將維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是隨著進(jìn)口葡萄酒的大眾化以及零關(guān)稅進(jìn)口國(guó)的增多，其價(jià)格呈現(xiàn)持平或下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒的品類或呈多元化局面。

　　進(jìn)口葡萄酒日益大眾化

　　2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)呈現(xiàn)出銷量快速增長(zhǎng)、價(jià)格近乎持平的狀態(tài)。2016年1~12月，中國(guó)進(jìn)口瓶裝葡萄酒(裝入≤2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)總進(jìn)口量為約4.81億升，同比2015年增21.8%;總額約21.94億美元，同比上漲17.12%。

　　法國(guó)仍然是進(jìn)口瓶裝葡萄酒來(lái)源國(guó)的“大哥”，總量約為1.91億升，同比增長(zhǎng)14.4%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的39.7%;總額約為9.65億美元，同比增長(zhǎng)11.82%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總額的44%。澳大利亞、西班牙及智利分別排名第二、三、四。

　　2016年，中國(guó)進(jìn)口散裝葡萄酒(裝入≥2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)總量約1.44億升，同比下降1.37%;總額約1.13億美元，同比增長(zhǎng)14.1%;平均價(jià)格為0.78 美元/升，同比上漲14.7%。

　　“進(jìn)口量增長(zhǎng)，澳洲紅酒，總金額增長(zhǎng)，但是平均價(jià)格增長(zhǎng)不大，這說(shuō)明進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)慢慢大眾化了?！本茦I(yè)***呂正春分析稱，以瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量和金額為例，其進(jìn)口量增長(zhǎng)21.8%，總金額同比上漲17.12%，說(shuō)明其均價(jià)并未上漲多少，甚至略有下降。

　　與此同時(shí)，散裝葡萄酒同比數(shù)量略微下降，但是金額同比增長(zhǎng)14.1%，平均價(jià)格同比上漲14.7%，這或與國(guó)內(nèi)企業(yè)、尤其是一些貼牌企業(yè)對(duì)于散裝葡萄酒的需求上升有關(guān)。

　　根據(jù)調(diào)查，在西安市場(chǎng)，人人樂(lè)、沃爾瑪?shù)壬坛瑑?nèi)，進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)從數(shù)年前動(dòng)輒幾百元變?yōu)橹械投苏紦?jù)多數(shù)，而在一些進(jìn)口商品直營(yíng)店，零售價(jià)50～60元的進(jìn)口葡萄酒比比皆是。

　　更多零關(guān)稅沖擊

　　在經(jīng)歷了2012年新西蘭葡萄酒零關(guān)稅、2015年智利葡萄酒零關(guān)稅后，中國(guó)市場(chǎng)即將面臨新一波零關(guān)稅進(jìn)口國(guó)葡萄酒的沖擊。

　　2017年2月，中國(guó)與格魯吉亞長(zhǎng)達(dá)七個(gè)月的自貿(mào)談判終于結(jié)束，格魯吉亞列文·大衛(wèi)塔什維利Levan D***itashvli表示，格魯吉亞葡萄酒、礦泉水和農(nóng)產(chǎn)品將于2017年下半年正式零關(guān)稅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這意味著格魯吉亞葡萄酒將會(huì)免除14%的關(guān)稅，將提升格魯吉亞葡萄酒在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　除了今年下半年會(huì)面臨格魯吉亞葡萄酒零關(guān)稅的沖擊外，據(jù)2014年11月澳大利亞***與中國(guó)簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定(FTA)，澳大利亞葡萄酒對(duì)華的出口關(guān)稅在2019年將逐漸降至為零。在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，又迎來(lái)享受政策紅利的進(jìn)口葡萄酒對(duì)市場(chǎng)的沖擊，中國(guó)葡萄酒企業(yè)必須要做出快速而積極的應(yīng)對(duì)。

　　業(yè)界認(rèn)為，零關(guān)稅對(duì)于進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)影響很大，自2015年起，智利葡萄酒出口中國(guó)實(shí)行零關(guān)稅，憑借這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，智利一舉拿下散裝葡萄酒大來(lái)源國(guó)地位，2016年，中國(guó)散裝葡萄酒大來(lái)源國(guó)是智利，進(jìn)口總量約8，澳洲葡萄酒，586萬(wàn)升，同比下降18.32%，約占散裝葡萄酒總量的60%;金額約為5，744萬(wàn)美元，同比下降8.67%，約占散裝葡萄酒總額的50%。雖然兩方面都有下降，但都遠(yuǎn)超于排在后面的澳大利亞等***，所以智利低端葡萄酒仍在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很走俏。

　　有分析稱，新西蘭、智利、格魯吉亞、澳大利亞等都屬于新興的葡萄酒生產(chǎn)國(guó)。未來(lái)隨著我國(guó)與歐洲、南美等各國(guó)經(jīng)貿(mào)關(guān)系的深入發(fā)展，澳洲賓利，還將有更多葡萄酒以零關(guān)稅姿態(tài)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這意味著，國(guó)產(chǎn)葡萄酒將面臨著比以往更為嚴(yán)峻的形勢(shì)，而進(jìn)口葡萄酒之間的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈化。

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