電商渠道迅猛發(fā)展 門窗企業(yè)搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車

電商洶涌大潮之下 線上線下銷售渠道有沖突

消費(fèi)者對(duì)門窗品牌的認(rèn)知度低，門窗企業(yè)自身的品牌影響力不夠大，導(dǎo)致門窗質(zhì)量無(wú)法從線上考證，這就需要線下與線上同時(shí)進(jìn)行，操作層面存在難題：從價(jià)格來(lái)講，現(xiàn)有產(chǎn)品拿到網(wǎng)上銷售，線下線上的產(chǎn)品價(jià)格體系難操作;認(rèn)知度低的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品存有疑惑;網(wǎng)絡(luò)銷售渠道會(huì)打破傳統(tǒng)的經(jīng)銷平衡體系，利益受損的線下經(jīng)銷商、分銷商們會(huì)有意見(jiàn)。目前大多門窗品牌都還沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行明碼實(shí)價(jià)的銷售，只有少數(shù)商家在嘗試電子商務(wù)這一新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。在網(wǎng)上商城有店鋪的門窗品牌，多是用來(lái)展示新產(chǎn)品或***產(chǎn)品，價(jià)格欄一般都標(biāo)著價(jià)格面議，或是產(chǎn)品標(biāo)價(jià)和終端市場(chǎng)的正常零售價(jià)一樣。電商、渠道商及各廠商的新零售戰(zhàn)略在線下落地將填補(bǔ)多年來(lái)，城鄉(xiāng)消費(fèi)水平的鴻溝和不均勻，帶動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)者很難從網(wǎng)上商城了解到該門窗產(chǎn)品的真實(shí)銷售價(jià)格，網(wǎng)***窗品牌展示意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品銷售意義。

由此可見(jiàn)，門窗產(chǎn)品在電子商務(wù)的銷售渠道拓展方面面臨著物流配送、***服務(wù)、品牌廠家和商家對(duì)價(jià)格透明的抵觸等一系列亟待解決的難題。尤其是因?yàn)檫\(yùn)輸成本居高不下，大大拉高了門窗的網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格，使其在與實(shí)體店產(chǎn)品零售價(jià)的對(duì)比中并不能形成明顯優(yōu)勢(shì)。包括理念、價(jià)值觀、愿景、使命、精神、口號(hào)、準(zhǔn)則等等，假大空泛虛無(wú)縹緲，與客戶的心理相距甚遠(yuǎn)。有不少?gòu)S商認(rèn)為，門窗的電子商務(wù)渠道銷售在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)并不能和傳統(tǒng)的實(shí)體銷售渠道相提并論，但門窗企業(yè)可以調(diào)整運(yùn)營(yíng)方式并接受電子商務(wù)這一新型的銷售模式。

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門窗五金行業(yè) 創(chuàng)新勢(shì)在必行

牢抓技術(shù)，打好品牌，贏得發(fā)展

門窗五金作為門窗中的附件，在為門窗提供配套時(shí)，它的優(yōu)劣又直接影響著門窗的節(jié)能效果。因此，的門窗五金在建筑節(jié)能中發(fā)揮著重要作用。門窗文化企業(yè)***重要性通過(guò)企業(yè)文化建設(shè)來(lái)塑造品牌，把企業(yè)文化打造成自己***響亮的品牌，將成為未來(lái)品牌塑造的主要途徑。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)2013-2017年我國(guó)門窗五金行業(yè)市場(chǎng)的前景預(yù)測(cè)，到2017年，我國(guó)門窗五金行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到457.55億元左右。

雖然門窗五金行業(yè)整體市場(chǎng)前景一片大好，但令人擔(dān)憂的卻是眾多廠家沒(méi)有創(chuàng)新研發(fā)能力和持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略，只是一味的模仿，產(chǎn)品工藝、款式幾乎雷同，整個(gè)市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，經(jīng)營(yíng)模式非常單一和傳統(tǒng)，直接導(dǎo)致門窗五金行業(yè)進(jìn)入價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)局面。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)同質(zhì)化的產(chǎn)品，能保證成本，但他們卻不明白如果能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的顯著差異化，即使成本較高，也可以通過(guò)溢價(jià)來(lái)獲得足夠的利潤(rùn)空間。另外，近年來(lái)，多國(guó)出臺(tái)相應(yīng)的木種限伐禁伐令，木材價(jià)格的上升也就是自然而然的事情。

***在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，隨著各行各業(yè)財(cái)富的積累以及當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，安全意識(shí)，審美意識(shí)，品牌意識(shí)，藝術(shù)意識(shí)等早已深入人心。雖然國(guó)內(nèi)門窗五金行業(yè)企業(yè)越來(lái)越多，品牌前赴后繼，但想要做大做強(qiáng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上樹(shù)立起品牌地位，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，還應(yīng)牢抓技術(shù)，打造創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，也只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。他精神為之一振，三推門一看，竟發(fā)現(xiàn)一個(gè)壓水井，在井的旁邊有一個(gè)裝滿水的碗。

絲吉利婭秦建平博士表示，在技術(shù)變革日新月異的今天，一個(gè)企業(yè)，如果不以創(chuàng)新作為發(fā)展動(dòng)力，不占據(jù)行業(yè)內(nèi)的技術(shù)高地，將隨時(shí)面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)門窗五金行業(yè)要走出大而不強(qiáng)的困境，加大研發(fā)投入，提升創(chuàng)新能力，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)，才能使已經(jīng)提升一大步的技術(shù)工藝硬實(shí)力成為企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)板。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，傳統(tǒng)門窗企業(yè)的生存環(huán)境的日益嚴(yán)峻，整體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步入進(jìn)程，市場(chǎng)洗牌的大幕也正徐徐拉開(kāi)。而在鞏固長(zhǎng)板的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力，補(bǔ)上木桶的短板，才能使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得以提升，贏得發(fā)展。

門窗行業(yè)315 看真李逵如何狠擊假李逵

現(xiàn)如今，產(chǎn)品同質(zhì)化、傍品牌等問(wèn)題儼然成為門窗行業(yè)前進(jìn)的絆腳石，很多消費(fèi)者在挑選門窗產(chǎn)品時(shí)常感到“臉盲”。今年門窗315，各大企業(yè)在面對(duì)真假李逵時(shí)，是選擇默默吃啞巴虧，還是維護(hù)自己的利益呢?

1、中國(guó)人傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念以及***意識(shí)的薄弱

雖然這幾年，國(guó)人的消費(fèi)意識(shí)和***意識(shí)有所提高，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，有部分消費(fèi)者更因?yàn)閮r(jià)格低廉而去購(gòu)買沒(méi)有保證的山寨產(chǎn)品。

2、***打擊產(chǎn)品的力度不夠

我們經(jīng)常百思不得其解，為什么消費(fèi)者喜歡去日本、去香港購(gòu)買產(chǎn)品，簡(jiǎn)單的原因就是這些地方通過(guò)嚴(yán)格的立法和，保證了消費(fèi)者和商家、企業(yè)之間的信任，保證了整個(gè)商業(yè)環(huán)境的公平。

3、之風(fēng)助長(zhǎng)“”

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近幾年之風(fēng)已經(jīng)得到很好的控制，但總是有些邊邊角角無(wú)法觸及，因而還得是要依賴有關(guān)部門的力度。

4、價(jià)格高

價(jià)格，是山寨產(chǎn)品至今存在的一個(gè)重要原因。雖然說(shuō)是一分錢一分貨，在價(jià)格高的同時(shí)，品牌也應(yīng)提供與價(jià)格相應(yīng)的服務(wù)。

品牌對(duì)與山寨產(chǎn)品的處理方式，折射的是品牌的誠(chéng)信與擔(dān)當(dāng)，趁著315來(lái)臨之際，我們且來(lái)看看品牌該如何重獲得認(rèn)可、取得消費(fèi)者的信任呢?