KKV，超過(guò)2萬(wàn)個(gè)SKU由14個(gè)精致的生活主題：能量健康、DTC服裝、小吃、進(jìn)口葡萄酒、時(shí)尚***、創(chuàng)意文具、***配料、快速時(shí)尚配件、選擇母嬰、寵物用品、進(jìn)口美容、日常質(zhì)量、新鮮綠色植物、家居嚴(yán)格選擇，kkv展柜想到意想不到的利基精品店可以在這里找到。這有點(diǎn)像精品百貨公司的重塑，不僅是產(chǎn)品的豐富性和方便性，而且指向年輕人追求的生活方式，他們需要沉浸其中，以獲得一些情感釋放。
隨著消費(fèi)習(xí)慣和行為的變化，KKV作為進(jìn)口新零售KK博物館的旗艦品牌，也在一定程度上延續(xù)了主要品牌的識(shí)別和用戶基礎(chǔ)。區(qū)別在于空間和類別的進(jìn)一步擴(kuò)展和改進(jìn)。這是為主要商店市場(chǎng)準(zhǔn)備的，也是與新人群更大膽的融合。kkv展柜新人群的這些特點(diǎn)，在外國(guó)***下降，新品牌主要商店尚未建立這個(gè)窗口時(shí)期，適合的無(wú)疑是品牌集合商店。在目前的狀態(tài)下，無(wú)論是在產(chǎn)品豐富度、成本性能和空間體驗(yàn)方面，它都可以讓年輕消費(fèi)者在更細(xì)分、時(shí)尚的領(lǐng)域找到自己的需求。
首先，新人對(duì)新事物有一種無(wú)法理解的渴望和渴望。對(duì)于嚴(yán)肅的外表水平派對(duì)，美麗的東西將成為他們的社會(huì)***。對(duì)于不同的商店，根據(jù)不同的周圍環(huán)境進(jìn)行個(gè)性化和的設(shè)計(jì)。kkv展柜KKV將容器作為一個(gè)重要的場(chǎng)景元素，旨在反映品牌時(shí)尚、個(gè)性、活力和創(chuàng)新的主張，并將這些概念深入KKV的空間美學(xué)，創(chuàng)造一種場(chǎng)景沉浸感。年輕人接觸新事物很快，但他們喜歡新事物，厭倦舊事物，不同地區(qū)的消費(fèi)者有不同的偏好。
他們自然拒絕舊的生活方式或品牌。KKV主要配件墻、面膜墻、口紅墻，東莞kkv展柜，既有進(jìn)口品牌，又有明亮?xí)r尚的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，不斷接近年輕人對(duì)商品類別的偏好。白色t恤、牛仔褲、白色小鞋是KKV的DTC服裝，屬于年輕人的多功能工藝品。kkv展柜進(jìn)口零食、健康湯包、葡萄酒墻、寵物用品、文具賬戶等，符合年輕人多樣化、分散的消費(fèi)趨勢(shì)。不要盲目追求，選擇更理性、更務(wù)實(shí)。過(guò)去，kkv展柜按需采購(gòu)，品牌賦予的財(cái)富、文化、等級(jí)等虛擬意義正在迅速消除。
KKV：一場(chǎng)始于顏值、成于數(shù)據(jù)的新消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)，新消費(fèi)時(shí)代的大特征之一就是線量日益擁擠的同時(shí)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的線下消費(fèi)隨之重新點(diǎn)燃線下消費(fèi)熱潮，以Z世代為代表的新消費(fèi)主義，撐起了一個(gè)新的“始于顏值、成于數(shù)據(jù)”的線下消費(fèi)空間。kkv展柜創(chuàng)始人的***往往決定了一家公司的***。創(chuàng)業(yè)前產(chǎn)品經(jīng)理的工作經(jīng)歷，讓吳悅寧的零售創(chuàng)業(yè)之旅延續(xù)了他對(duì)數(shù)據(jù)和效率的重視。很大程度上，KKV對(duì)市場(chǎng)的嗅覺(jué)和快速迭代與之密不可分。
談到公司的發(fā)展理念，吳悅寧提到了“探索未知、自我迭代、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、追求”這四點(diǎn)，“公司的理念是慢慢演變的，百貨店定做kkv展柜，是做出來(lái)的，不是想出來(lái)的”。疫情后，一二線城市購(gòu)物中心就面臨招商難的局面。kkv展柜在商業(yè)地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的大背景下，購(gòu)物中心為了減少同質(zhì)化、更貼近消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求，開(kāi)始將目光從傳統(tǒng)品牌店轉(zhuǎn)至更受年輕一代歡迎的潮流消費(fèi)新品牌身上。
KKV著眼于用戶資本，嘗試品類創(chuàng)新，借鑒潮流文化，關(guān)注生活方式做出了自己的一套商業(yè)模式的嘗試。KKV所倡導(dǎo)的“美學(xué)+科技”這一潮流零售哲學(xué)，貼合購(gòu)物中心升級(jí)的需要，空間美學(xué)帶來(lái)的顏值提升，kkv展柜數(shù)據(jù)科技帶來(lái)的效率提升，合力帶來(lái)的是購(gòu)物中心顏值與效率的提升，十元店kkv展柜定制，從而反向帶動(dòng)了中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的迭代。KKV的創(chuàng)新挑戰(zhàn)終還是用戶體驗(yàn)，繼而引發(fā)的復(fù)購(gòu)和口碑。這就回歸到了系統(tǒng)化商業(yè)流程之后的品牌內(nèi)化工程。
KKV的邏輯是成立的:讓消費(fèi)者先對(duì)店面產(chǎn)生興趣提高到店幾率，在到店后借由更好的體驗(yàn)感增加消費(fèi)者的停留時(shí)長(zhǎng)，然后通過(guò)更、更豐富的商品選擇，從而帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化與銷售，并通過(guò)與所在商圈互相引流的相互促進(jìn)，打造良性循環(huán)的完整閉環(huán)。以KKV為代表的新一代生活方式集合店，以走在行業(yè)前端的高顏值，和未來(lái)可期的體驗(yàn)，可以享受到傳統(tǒng)商家不可及的美學(xué)紅利。各行各業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)如何應(yīng)對(duì)，KKV的借鑒他山之石的創(chuàng)新可以是一個(gè)不錯(cuò)的借鑒思路。kkv展柜
選品方面，買斷制讓KKV對(duì)標(biāo)***電商里的超級(jí)選品平臺(tái)。所謂買斷制，是指向品牌供應(yīng)商直采商品，同時(shí)不再收取包括進(jìn)場(chǎng)條碼費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)、促銷費(fèi)、管理費(fèi)等繁多的后臺(tái)費(fèi)用。kkv展柜這樣有別于傳統(tǒng)零售的制度，降低了供應(yīng)商成本，縮短了賬期，使得KKV能獲得更低采購(gòu)價(jià)，終端產(chǎn)品定價(jià)更具；貨品所有權(quán)從供應(yīng)商轉(zhuǎn)到KKV上，倒逼選品必須更嚴(yán)謹(jǐn)、、采購(gòu)數(shù)量更合理、周轉(zhuǎn)率更快，呈現(xiàn)給消費(fèi)者的產(chǎn)品一定是當(dāng)下、價(jià)格更低、品質(zhì)更高的好產(chǎn)品。
同時(shí)供應(yīng)商無(wú)促銷壓力，無(wú)BA無(wú)打擾服務(wù)得以順利推行，為消費(fèi)者提供全新服務(wù)的主動(dòng)權(quán)掌握在KKV手上。與常年促銷的各電商平臺(tái)和傳統(tǒng)零售不同，KKV除了開(kāi)業(yè)等少數(shù)情況外不做大促等活動(dòng)，kkv展柜盡可能減少人為因素導(dǎo)致數(shù)據(jù)失真的情況，以真實(shí)的銷售數(shù)據(jù)倒推店鋪運(yùn)營(yíng)決策，這個(gè)過(guò)程運(yùn)用的其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大數(shù)據(jù)思維。所以KKV乃至KK集團(tuán)看上去是線下門店，但本質(zhì)上是一個(gè)基于大數(shù)據(jù)在線下場(chǎng)景實(shí)際運(yùn)行的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
因此，KKV并不應(yīng)被視作純線下的成功，而是一種新零售新消費(fèi)模式的成功。它的外在形式諸如漂亮的門店顏色、的陳列方式等等只是與消費(fèi)者建立連接的步，藏在店鋪里的運(yùn)營(yíng)哲學(xué)反而更偏向線上：重?cái)?shù)據(jù)、重產(chǎn)品、重服務(wù)，而且不是過(guò)度討好用戶，而是解決用戶真實(shí)需求為出發(fā)點(diǎn)的服務(wù)。kkv展柜說(shuō)到這里，KKV的本質(zhì)已經(jīng)很清楚了，它并不是表面看上去以獵奇取勝，而是因?yàn)樯羁萄芯苛恕靶鹿┙o、新需求、新人群”，升級(jí)了傳統(tǒng)線下門店，提取出精華的服務(wù)，重新構(gòu)建了一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。
它真的很像一個(gè)關(guān)于新消費(fèi)的城市實(shí)驗(yàn)，這個(gè)實(shí)驗(yàn)的成功證實(shí)了創(chuàng)始人及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的想法，也建立起了KKV獨(dú)有的價(jià)值生態(tài)。距離這個(gè)目的地，還有不到十年。KKV代表的新消費(fèi)某種程度上也將成為一種傳統(tǒng)，這也是新的意義所在，永遠(yuǎn)有更多新的東西在前方等著。屆時(shí)，KK集團(tuán)將以什么來(lái)應(yīng)對(duì)這種“新”？和今天所做的事情是一樣的，就是不斷創(chuàng)新。kkv展柜
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