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看《安家》，分析那些廣告植入的姿勢(shì)

《安家》講述了安家天下中介公司大區(qū)經(jīng)理房似錦空降到靜宜門店，與徐文昌形成雙店長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，作為房產(chǎn)中介的他們?cè)趲椭蛻舭布抑?，也見證了客戶生活中的喜怒哀樂故事。隨著《安家》的熱播，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其的各種討論也是各式各樣。小編表示：作為一個(gè)**的廣告人，我們的眼里只有那些隨處可見的廣告！現(xiàn)在就一起讓我們來分析一下那些廣告植入的姿勢(shì)吧。

First of  all

首先我們先來了解一下“植入式廣告”

“植入式廣告”(Product Placement)

是把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

看似的植入式廣告，商家花了大錢卻“買了尷尬”，原因在于沒有把植入式廣告用對(duì)地方。植入式廣告相對(duì)于紙媒廣告、招貼廣告等而言算是新鮮事物，但并非新鮮事物就一定十全十美，也并非在所有的環(huán)境，所有的受眾面前，植入廣告的效果都一定優(yōu)于傳統(tǒng)廣告。

植入式廣告與文藝作品本身具有“一榮俱榮、一損俱損”的關(guān)系，綜藝節(jié)目貼片植入費(fèi)用，但是，過多的植入式廣告，尤其是與文藝作品本身不搭邊的植入式廣告，終將*壞文藝作品的完整性和藝術(shù)性，稀釋作品本身的主題，產(chǎn)生喧賓奪主的反效果，引起受眾的反感和不滿。

要知道，觀眾花了數(shù)十甚至上百元走進(jìn)電影院，是為了看期待許久的影星，享受視聽盛宴的，而非是為了來看廣告。一旦他們發(fā)現(xiàn)這些與劇情不搭邊的產(chǎn)品信息，自然而然會(huì)對(duì)這樣的信息產(chǎn)生反感，冠名貼片植入代理公司，甚至把火氣撒到影片本身上，終導(dǎo)致廣告的效果和商家的期待南轅北轍。

中國(guó)式植入，如何讓雙方實(shí)現(xiàn)共贏？

眼下，似乎所有的因素，貼片式植入招商代理，都促使中國(guó)企業(yè)在好萊塢的廣告營(yíng)銷額逐年增長(zhǎng)、品牌數(shù)量增多、合作形式更多樣。與此同時(shí)，我們也看到，中國(guó)品牌植入好萊塢大片，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。而受限于電影內(nèi)容與品牌本身的**，電影廣告植入向來都是幾家歡喜幾家愁。那么，對(duì)品牌和電影而言，應(yīng)該如何去規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)利益化呢？

無所畏懼的敢

到了這個(gè)層次，對(duì)自己有了足夠的認(rèn)知和底氣，人就會(huì)進(jìn)入另一種狀態(tài)：更勇敢地追求成為更本真的自己。你懂的什么是你能操控的，什么是你不能碰的。懂得什么是珍貴的，什么是無所謂的。這時(shí)候你就會(huì)呈現(xiàn)出另一種無畏，一種千帆過境，海納百川，愛誰誰的無畏。

之所以《乘風(fēng)*浪的姐姐們》能夠被大家談?wù)?、追捧，就是因?yàn)槔锩娴拇蟛糠值慕憬銈兩砩隙俭w現(xiàn)出了這樣一種無所畏懼的敢。

敢直面自己的年紀(jì)！

敢直面別人的非議

敢突*自己的界限

追求自己喜歡的事情

開心了敢放肆地笑，貼片植入，

不爽了敢公開地懟！

不論芳齡幾何，

敢真實(shí)地做自己的女人

永遠(yuǎn)是美的！

我們總是羨慕別人人生精彩，然后到自己的時(shí)候總說“我沒有選擇”。其實(shí)你不是沒有選擇，你只是不敢去面對(duì)和承受選擇的后果。

要知道“爭(zhēng)取”，拆分開來就告訴我們，你想獲得的東西不是等來的，是“爭(zhēng)”來的。只有敢爭(zhēng)，你也才能有機(jī)會(huì)取。

當(dāng)然，不是所有人都天生那么“敢”，尤其是女人，我們會(huì)為了社會(huì)的準(zhǔn)則去妥協(xié)，會(huì)為了家庭的期待去妥協(xié)，會(huì)為了對(duì)未知的恐懼去妥協(xié)。然而，我們可以在小心翼翼中每一天多敢一點(diǎn)，每天多做意見遵循本心的事，哪怕是小事，慢慢地累積起來，我們都能越來越敢做自己。

人生，不論你是橫沖直撞地敢、小心翼翼地敢、還是無所畏懼的敢，重要的是不要在畏畏縮縮里后悔。只有敢，才能乘風(fēng)*浪；敢，才能有萬丈光芒！

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