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電影貼片避不開的三個(gè)名字

分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達(dá)傳媒

上文我們提到過，超過95%的影城和院線均把自己的廣告權(quán)責(zé)簽署到第三方廣告公司來執(zhí)行，而分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達(dá)傳媒三家公司是行業(yè)中為重要的公司，它們均成立于十年之前，也剛好經(jīng)歷了內(nèi)地電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的階段。

目前觀眾已經(jīng)適應(yīng)看電影加廣告的放映模式，這種方式會(huì)給自己帶來一定的入場(chǎng)緩沖時(shí)間，雖然大部分人對(duì)廣告仍然持有抵觸情緒，但對(duì)于電影貼片廣告的反對(duì)程度要弱于其他媒體廣告。

國(guó)內(nèi)的貼片廣告目前時(shí)長(zhǎng)不等，少的有三五分鐘，也不會(huì)超過10分鐘，大部分貼片廣告都會(huì)在正片放映前5-10分鐘開場(chǎng)，不同影城和院線會(huì)根據(jù)自身情況來調(diào)整影票上的開場(chǎng)時(shí)間和廣告放映時(shí)間，并沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

在影城得到貼片廣告權(quán)后，通常要自己去找客戶來談貼片廣告，這樣雖有相當(dāng)大的自由度，價(jià)格也比其他媒體有較大的優(yōu)勢(shì)，但相比于其他紙媒、電臺(tái)廣告，貼片廣告的費(fèi)用甚至只是大部分傳統(tǒng)廣告的10分之一，貼片植入，甚至更低。早期的廣告也更多集中到汽車、化妝品、房地產(chǎn)等項(xiàng)目之上，類別和樣式也較為單一。

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隨片廣告受發(fā)行商的實(shí)力影響較大，發(fā)行方的實(shí)力直接關(guān)系到跟片廣告的覆蓋和播出。

　　究竟隨片廣告跟片的電視劇能覆蓋多少地市，究竟隨片廣告能否在電視劇中真正播出——這往往與隨片廣告發(fā)行商的實(shí)力息息相關(guān)。

　　實(shí)際上，隨片廣告發(fā)行商的宣傳泡沫嚴(yán)重，影視公司在介紹隨片廣告的播出范圍時(shí)，都是先拍胸脯信口雌黃，往往一開口就是能在河南十八家播放，但就那么多的時(shí)間，而且，目前國(guó)內(nèi)很少有能夠監(jiān)播十七家地市電視廣告的部門，所以，實(shí)際播出頻道究竟有多少，許多連影視公司自身都沒把握了解到，廣告效果很難預(yù)估。

　　3、從目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)人群的角度考慮，因?yàn)殡S片廣告實(shí)際播出的地區(qū)有很大不確定性，電影貼片植入合作，不能保證17個(gè)地市同步播出，隨片廣告實(shí)際覆蓋的市場(chǎng)和人群也無從把握，與銷售嚴(yán)重脫節(jié)，不能滿足客戶對(duì)市場(chǎng)配合、對(duì)廣告控制的要求，無法形成集中的廣告效應(yīng)。

　　企業(yè)選擇隨片廣告形式目的之一就在于17地市能夠同步播出，貼片式廣告植入，能夠有效的形成廣告投放的規(guī)模效應(yīng)，對(duì)銷售產(chǎn)生推動(dòng)。但是電視劇在實(shí)際的播放中，各個(gè)根本無法不能保證同一電視劇、同一時(shí)間、同步播出，隨片廣告實(shí)際播出的地區(qū)和時(shí)間有很大的不確定性。對(duì)于大多數(shù)廣告主而言，由于無法了解廣告投放的具體時(shí)間，導(dǎo)致錯(cuò)過銷售的黃金時(shí)間，一些市場(chǎng)活動(dòng)的配合也無法與廣告形成規(guī)模效應(yīng)。

　　4、隨片廣告是一種遍地開花、滿天撒鹽式的投放方式，缺乏針對(duì)性，不能對(duì)**市場(chǎng)進(jìn)行有效支持不能保證有效針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行廣告宣傳。

　　市場(chǎng)操作中，20/80法則是一條重要的原則，20％的**市場(chǎng)往往會(huì)產(chǎn)生80％的銷售量，因此，廣告也應(yīng)該遵循20/80法則，對(duì)**市場(chǎng)進(jìn)行**支持。但是，隨片廣告“遍地開花、滿天撒鹽”式的投放方式，缺乏針對(duì)性，明顯背離了對(duì)**市場(chǎng)**支持的原則。

據(jù)《2018網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝從2017年的197檔快速上漲至385檔，據(jù)《2018騰訊**白皮書·綜藝篇》顯示，冠名貼片植入代理公司，2018年21檔網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量突*10億，較2017年大幅增長(zhǎng)61.5%，2檔播放量突*50億。

類型分布涵蓋**秀、談話討論等12種類型；節(jié)目題材更是覆蓋，涉及文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個(gè)領(lǐng)域。

來源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人

2020年，《乘風(fēng)*浪的姐姐》徹底將網(wǎng)綜市場(chǎng)點(diǎn)燃，召集了寧?kù)o、張雨綺、吳昕等30位年齡“30+”的女藝人，受到觀眾追捧，開播3小時(shí)播放量即超2500萬次。截至發(fā)稿前，燈塔**版數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目累計(jì)播放量已*20億。 巨大的流量**，豐富多樣的節(jié)目題材，品牌植入方式的無限想象……

于是，網(wǎng)綜自然而然就成為了廣告主們眼里的“香餑餑”。 創(chuàng)意吸睛+形式多樣，網(wǎng)綜廣告已然純熟

回顧以往，電影、電視劇等廣告植入一般采用**、場(chǎng)景、對(duì)白、形象等方式在劇中露出，以達(dá)到品牌和產(chǎn)品**的目的。 但近些年來，傳統(tǒng)影視劇和的廣告植入日益固化，存在表現(xiàn)形式單一、缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意等問題。 隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的興起，贏得了一波又一波觀眾的關(guān)注，讓廣告商們看到了廣告植入的新機(jī)遇，并將其視為廣告植入的重要陣地。

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