電視劇貼片廣告、IPTV廣告、IPTV廣告_影視貼片植入_做廣告找魯班傳媒，廣告資源豐富，敬請來電洽淡！

當(dāng)年一部電影《英雄》成就了多普達(dá)手機(jī)，讓多普達(dá)從一個名不見經(jīng)傳的國產(chǎn)手機(jī)品牌一夜之間崛起為智能手機(jī)的代名詞，也讓電影貼片廣告成為了廣告市場中不可忽視的一員。搭乘中國電影市場這列快車，IPTV廣告，中國電影貼片廣告市場保持著每年不低于70%的增長速度，貼片廣告會在2014年到2015年迎來爆發(fā)式增長，貼片廣告成為廣告界為數(shù)不多逆市增長的利基市場。

面對龐大的銀幕數(shù)，眼花繚亂的視頻網(wǎng)站，不斷更新的影視劇，廣告商如何做到“有的放矢”、精準(zhǔn)投放？當(dāng)龐大的貼片廣告市場無法做到有效的廣告投放效果統(tǒng)計(jì)，廣告主們又該何去何從？

近，第三方電影大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)“數(shù)太奇”就電影觀眾對影院、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、電視的貼片廣告偏好度和廣告效果，進(jìn)行了調(diào)查，樣本量超過15萬，從消費(fèi)者身上幫助廣告主尋找這一問題的解答。

據(jù)“數(shù)太奇”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對于觀看電影院線的貼片廣告，觀眾更加偏好中品牌，從偏好行業(yè)來說，觀眾對汽車類廣告偏好度高達(dá)32.9%，其次是IT數(shù)碼類產(chǎn)品、食品飲料類商品廣告，偏好度分別為32.71%和29.23%。

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電影貼片避不開的三個名字

分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達(dá)傳媒

上文我們提到過，超過95%的影城和院線均把自己的廣告權(quán)責(zé)簽署到第三方廣告公司來執(zhí)行，而分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達(dá)傳媒三家公司是行業(yè)中為重要的公司，它們均成立于十年之前，也剛好經(jīng)歷了內(nèi)地電影市場蓬勃發(fā)展的階段。

目前觀眾已經(jīng)適應(yīng)看電影加廣告的放映模式，這種方式會給自己帶來一定的入場緩沖時間，雖然大部分人對廣告仍然持有抵觸情緒，但對于電影貼片廣告的反對程度要弱于其他媒體廣告。

國內(nèi)的貼片廣告目前時長不等，少的有三五分鐘，也不會超過10分鐘，IPTV廣告價格，大部分貼片廣告都會在正片放映前5-10分鐘開場，不同影城和院線會根據(jù)自身情況來調(diào)整影票上的開場時間和廣告放映時間，并沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

在影城得到貼片廣告權(quán)后，通常要自己去找客戶來談貼片廣告，這樣雖有相當(dāng)大的自由度，價格也比其他媒體有較大的優(yōu)勢，但相比于其他紙媒、電臺廣告，貼片廣告的費(fèi)用甚至只是大部分傳統(tǒng)廣告的10分之一，甚至更低。早期的廣告也更多集中到汽車、化妝品、房地產(chǎn)等項(xiàng)目之上，類別和樣式也較為單一。

在剛剛結(jié)束不久的《青春有你2》同樣如此。 這檔愛奇藝自制的選秀節(jié)目，其站內(nèi)熱度值每期都在8000以上，達(dá)9210，創(chuàng)下了愛奇藝綜藝熱度值的歷史新高。于是包括長隆度假區(qū)、Armani、***音樂、Apple等在內(nèi)的20多個品牌和IP陸續(xù)登場。 被廣告商包圍，網(wǎng)綜開啟招商新時代 綜藝招商，早就已經(jīng)不是什么新鮮事兒。 近因?yàn)椤督憬恪酚殖霈F(xiàn)在大眾視野中的張含韻，可以說是綜藝招商的開山鼻祖了。想必很多80后、90后都對“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我”記憶猶新，只不過當(dāng)時是臺綜。 2013年，《》冠名費(fèi)2800萬，因此很多人開始詬病它高達(dá)1100萬的版權(quán)費(fèi)用。 然而到了第二季，《》的冠名費(fèi)就已經(jīng)超3.1億，IPTV廣告怎么合作，是季的10倍以上，超過《》第三季冠名的2.5億，總招商*13億元。 2014年，臺轉(zhuǎn)網(wǎng)，綜藝招商進(jìn)入了新時代。 愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾說，“中國的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目70％要依賴大明星，100％要依賴廣告”。 顯然，廣告已然成為網(wǎng)綜節(jié)目收入的主要來源。 《奇葩說》則成為了國內(nèi)網(wǎng)綜招商的成功典范，從季到第六季，IPTV開機(jī)廣告，《奇葩說》的廣告收入屢創(chuàng)新高。

據(jù)媒體報(bào)道，《奇葩說》季直到開播前一個月才簽下美特斯邦威這個金主，當(dāng)時的價格為5000萬。之后便開始一路飆升，第二季廣告收入*億，第三季*3億，第四季*4億。 不完全統(tǒng)計(jì)，《奇葩說》播到第五季時，總招商收入已經(jīng)超過了15億。 公眾號骨朵傳媒文章顯示，經(jīng)歷了從臺綜到網(wǎng)綜轉(zhuǎn)變的《》，第五季的招商費(fèi)用已經(jīng)超過了50億。 九合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年中國綜藝節(jié)目廣告市場規(guī)模接近220億元，較上年同期增長16.12%。2019年上半年中國綜藝節(jié)目植入品牌數(shù)量達(dá)到546個，同比增長15.19%，產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到697個，增長22.06%。

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