《浙江日報》優(yōu)勢分析
                                         浙江日報首度入選“中國500***具價值品牌”
                                   中國報刊廣告投放價值百強排行榜******（日報類）

前言
為了發(fā)掘《浙江日報》的優(yōu)勢所在，還原黨報真實價值，真實反映《浙江日報》的現(xiàn)狀，國內***的媒介監(jiān)測與內容研究***機構——新生代市場監(jiān)測機構2008年對浙江省年齡在20—64歲的單位從業(yè)人員進行了抽樣調查，對《浙江日報》讀者閱讀與消費情況進行了研究。以下內容是新生代調查報告摘要。
《浙江日報》優(yōu)勢特征
《浙江日報》創(chuàng)刊于1949年5月9日，是浙江省覆蓋面***廣的紙媒，以不可替代的***性、公信力和影響力成為浙江省***主流媒體。根據調查顯示：
    《浙江日報》在全省單位從業(yè)人員中的閱讀率居日報類***位。近半數讀者閱讀年限超過了5年，擁有堅實的讀者基礎。傳閱人數平均約為4人。
《浙江日報》公信力得到高度認同。在讀者中有著***的***性和影響力。
《浙江日報》讀者具有很強的單位購買決策權以及強烈的個人消費傾向。讀者對于房產、汽車、***家電以及******理財產品都表現(xiàn)出了很強的消費傾向。
《浙江日報》讀者高學歷、高收入特征明顯。大學本科及以上學歷的讀者比重占到57%。平均個人月收入和家庭月收入均高出總體水平。

《浙江日報》受眾特征
    總體來看，《浙江日報》讀者主要以30—49歲男性為主。學歷在大學本科及以上學歷的的讀者比重占到57%。讀者所在行業(yè)分布主要集中在*********、社會團體、制造業(yè)、服務行業(yè)和******等***行業(yè)。讀者所在單位主要是******和***，這部分比重將近一半。讀者的平均個人月收入約為3862元，明顯高出總體水平。平均家庭月收入達到了7387元左右，明顯超過浙江單位從業(yè)人員的總體水平。
調查反映，絕大多數讀者認為《浙江日報》是公正的、健康的、非常有親切感，不僅給人成熟穩(wěn)重的感覺，同時又不乏開拓精神，并且閱讀后有很大的收獲。
《浙江日報》讀者家庭消費影響力
《浙江日報》的讀者在家庭購買決策權上有著***的發(fā)言權，自身是家庭大件消費時決策者的比重就占到32.2%，還有63.3%的讀者對家庭購買決策有著一定的影響力。
《浙江日報》讀者單位消費影響力
    1、單位購買決策權。在《浙江日報》的讀者中，有32.9%的人會參與單位采購的決策。
    2、單位購買決策的影響程度。在《浙江日報》的讀者中，有25%的人是單位采購的決策者或者是對于單位采購的決策起到一定作用的人。
    3、可支配的采購預算。《浙江日報》讀者每年可支配的采購預算平均約為33萬元。其中可支配100萬以上采購預算的比例占2.3%。
4、未來一年單位采購計劃。未來一年，《浙江日報》讀者所在單位對于辦公用品的采購表現(xiàn)出很強烈的需求，明顯高于總體水平，特別是對于轎車/多功能商務車、臺式電腦/筆記本電腦、打印機/復印機、軟件產品、數碼相機/攝像機、投影機/掃描儀和傳真機等主要產品的強烈采購需求。

《浙江日報》讀者個人消費狀況
    住房消費狀況：
    1、現(xiàn)有住房狀況?！墩憬請蟆纷x者中近80%有一套住房，有兩套或兩套以上住房的比重占13.3%。
    2、預購住房狀況。《浙江日報》讀者未來三年內有購房打算的比重占到16.3%。
    3、預購住房面積?！墩憬請蟆酚蓄A購住房打算的讀者中，預購住房面積主要集中在81—100平方米，這部分讀者達到39.8%，其次是101—150平方米讀者占到28.4%；平均預購住房面積約為104平方米。
4、預購住房價格?！墩憬請蟆酚蓄A購住房打算的讀者中，預購住房價格大約在56萬元左右，預購住房價格在60萬元以上的比例就占到了42%。
***產品消費狀況：
    1、******理財產品消費需求大?！墩憬請蟆纷x者參與***理財消費的熱情非常高漲，使用******、***卡，購買***的比重達到了80%以上，購買***的讀者占到了37.2%。
2、******理財產品預計支出。未來一年，《浙江日報》在******理財產品方面的支出預算也是相當可觀的，預計支出5萬元以上的讀者比重占到30.8%，預計支出在10萬元以上的比重達到5.6%，讀者平均預計支出金額約為3.75萬元。
    汽車消費狀況：
    1、家用汽車消費。在《浙江日報》的讀者中，將近一半讀者都擁有家用汽車，并且在未來三年內還有17.4%的讀者打算購買家用汽車。
    2、預購家用汽車時間。《浙江日報》有預購家用汽車打算的讀者中，打算未來一年購買的比例占10.6%，近30%打算在未來兩年內購買家用汽車。
    3、預購家用汽車價格?！墩憬請蟆酚蓄A購家用汽車的價格主要集中在11—30萬元這個價格區(qū)間，這部分比重達到71.2%。
    日常用品消費狀況：
奢侈品/家電/***品消費狀況。未來一年，《浙江日報》讀者在新款通訊產品、醫(yī)藥/營養(yǎng)***品、小家電、中***化妝品、珠寶/首飾/手表等奢侈品方面的消費傾向性比較強。
                           
 

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