《浙江日?qǐng)?bào)》優(yōu)勢(shì)分析
                       浙江日?qǐng)?bào)首度入選“中國500***具價(jià)值品牌”
                 中國報(bào)刊廣告投放價(jià)值百強(qiáng)排行榜******（日?qǐng)?bào)類）

前言
為了發(fā)掘《浙江日?qǐng)?bào)》的優(yōu)勢(shì)所在，還原黨報(bào)真實(shí)價(jià)值，真實(shí)反映《浙江日?qǐng)?bào)》的現(xiàn)狀，國內(nèi)***的媒介監(jiān)測(cè)與內(nèi)容研究***機(jī)構(gòu)——新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2008年對(duì)浙江省年齡在20—64歲的單位從業(yè)人員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，對(duì)《浙江日?qǐng)?bào)》讀者閱讀與消費(fèi)情況進(jìn)行了研究。以下內(nèi)容是新生代調(diào)查報(bào)告摘要。
《浙江日?qǐng)?bào)》優(yōu)勢(shì)特征
《浙江日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1949年5月9日，是浙江省覆蓋面***廣的紙媒，以不可替代的***性、公信力和影響力成為浙江省***主流媒體。根據(jù)調(diào)查顯示：
    《浙江日?qǐng)?bào)》在全省單位從業(yè)人員中的閱讀率居日?qǐng)?bào)類***位。近半數(shù)讀者閱讀年限超過了5年，擁有堅(jiān)實(shí)的讀者基礎(chǔ)。傳閱人數(shù)平均約為4人。
《浙江日?qǐng)?bào)》公信力得到高度認(rèn)同。在讀者中有著***的***性和影響力。
《浙江日?qǐng)?bào)》讀者具有很強(qiáng)的單位購買決策權(quán)以及強(qiáng)烈的個(gè)人消費(fèi)傾向。讀者對(duì)于房產(chǎn)、汽車、***家電以及******理財(cái)產(chǎn)品都表現(xiàn)出了很強(qiáng)的消費(fèi)傾向。
《浙江日?qǐng)?bào)》讀者高學(xué)歷、高收入特征明顯。大學(xué)本科及以上學(xué)歷的讀者比重占到57%。平均個(gè)人月收入和家庭月收入均高出總體水平。

《浙江日?qǐng)?bào)》受眾特征
    總體來看，《浙江日?qǐng)?bào)》讀者主要以30—49歲男性為主。學(xué)歷在大學(xué)本科及以上學(xué)歷的的讀者比重占到57%。讀者所在行業(yè)分布主要集中在*********、社會(huì)團(tuán)體、制造業(yè)、服務(wù)行業(yè)和******等***行業(yè)。讀者所在單位主要是******和***，這部分比重將近一半。讀者的平均個(gè)人月收入約為3862元，明顯高出總體水平。平均家庭月收入達(dá)到了7387元左右，明顯超過浙江單位從業(yè)人員的總體水平。
調(diào)查反映，絕大多數(shù)讀者認(rèn)為《浙江日?qǐng)?bào)》是公正的、健康的、非常有親切感，不僅給人成熟穩(wěn)重的感覺，同時(shí)又不乏開拓精神，并且閱讀后有很大的收獲。
《浙江日?qǐng)?bào)》讀者家庭消費(fèi)影響力
《浙江日?qǐng)?bào)》的讀者在家庭購買決策權(quán)上有著***的發(fā)言權(quán)，自身是家庭大件消費(fèi)時(shí)決策者的比重就占到32.2%，還有63.3%的讀者對(duì)家庭購買決策有著一定的影響力。
《浙江日?qǐng)?bào)》讀者單位消費(fèi)影響力
    1、單位購買決策權(quán)。在《浙江日?qǐng)?bào)》的讀者中，有32.9%的人會(huì)參與單位采購的決策。
    2、單位購買決策的影響程度。在《浙江日?qǐng)?bào)》的讀者中，有25%的人是單位采購的決策者或者是對(duì)于單位采購的決策起到一定作用的人。
    3、可支配的采購預(yù)算?！墩憬?qǐng)?bào)》讀者每年可支配的采購預(yù)算平均約為33萬元。其中可支配100萬以上采購預(yù)算的比例占2.3%。
4、未來一年單位采購計(jì)劃。未來一年，《浙江日?qǐng)?bào)》讀者所在單位對(duì)于辦公用品的采購表現(xiàn)出很強(qiáng)烈的需求，明顯高于總體水平，特別是對(duì)于轎車/多功能商務(wù)車、臺(tái)式電腦/筆記本電腦、打印機(jī)/復(fù)印機(jī)、軟件產(chǎn)品、數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)、投影機(jī)/掃描儀和傳真機(jī)等主要產(chǎn)品的強(qiáng)烈采購需求。

《浙江日?qǐng)?bào)》讀者個(gè)人消費(fèi)狀況
    住房消費(fèi)狀況：
    1、現(xiàn)有住房狀況。《浙江日?qǐng)?bào)》讀者中近80%有一套住房，有兩套或兩套以上住房的比重占13.3%。
    2、預(yù)購住房狀況?！墩憬?qǐng)?bào)》讀者未來三年內(nèi)有購房打算的比重占到16.3%。
    3、預(yù)購住房面積。《浙江日?qǐng)?bào)》有預(yù)購住房打算的讀者中，預(yù)購住房面積主要集中在81—100平方米，這部分讀者達(dá)到39.8%，其次是101—150平方米讀者占到28.4%；平均預(yù)購住房面積約為104平方米。
4、預(yù)購住房價(jià)格?！墩憬?qǐng)?bào)》有預(yù)購住房打算的讀者中，預(yù)購住房價(jià)格大約在56萬元左右，預(yù)購住房價(jià)格在60萬元以上的比例就占到了42%。
***產(chǎn)品消費(fèi)狀況：
    1、******理財(cái)產(chǎn)品消費(fèi)需求大?！墩憬?qǐng)?bào)》讀者參與***理財(cái)消費(fèi)的熱情非常高漲，使用******、***卡，購買***的比重達(dá)到了80%以上，購買***的讀者占到了37.2%。
2、******理財(cái)產(chǎn)品預(yù)計(jì)支出。未來一年，《浙江日?qǐng)?bào)》在******理財(cái)產(chǎn)品方面的支出預(yù)算也是相當(dāng)可觀的，預(yù)計(jì)支出5萬元以上的讀者比重占到30.8%，預(yù)計(jì)支出在10萬元以上的比重達(dá)到5.6%，讀者平均預(yù)計(jì)支出金額約為3.75萬元。
    汽車消費(fèi)狀況：
    1、家用汽車消費(fèi)。在《浙江日?qǐng)?bào)》的讀者中，將近一半讀者都擁有家用汽車，并且在未來三年內(nèi)還有17.4%的讀者打算購買家用汽車。
    2、預(yù)購家用汽車時(shí)間?！墩憬?qǐng)?bào)》有預(yù)購家用汽車打算的讀者中，打算未來一年購買的比例占10.6%，近30%打算在未來兩年內(nèi)購買家用汽車。
    3、預(yù)購家用汽車價(jià)格?！墩憬?qǐng)?bào)》有預(yù)購家用汽車的價(jià)格主要集中在11—30萬元這個(gè)價(jià)格區(qū)間，這部分比重達(dá)到71.2%。
    日常用品消費(fèi)狀況：
奢侈品/家電/***品消費(fèi)狀況。未來一年，《浙江日?qǐng)?bào)》讀者在新款通訊產(chǎn)品、醫(yī)藥/營養(yǎng)***品、小家電、中***化妝品、珠寶/首飾/手表等奢侈品方面的消費(fèi)傾向性比較強(qiáng)。

傳媒精神：充滿***  永不放棄
傳媒文化：忠誠  感激  自信  智慧
傳媒使命：以廣告人的力量和智慧，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步  
                           
浙江日?qǐng)?bào)廣告中心
陳先生
地址:杭州市體育場(chǎng)路178號(hào)
手機(jī):13645817009
郵編:310039
電話:0571-85310703
E-mail:717467042@***.com
http://zjdaily..cn

2008－2009中國報(bào)刊廣告投放價(jià)值百強(qiáng)榜揭曉
浙江日?qǐng)?bào)名列***日?qǐng)?bào)***名
2009年08月12日 星期三
http://zjdaily..cn/html/2009-08/12/m?div=-1
http://zjdaily..cn/html/2009-08/10/m?div=0

第六屆世界品牌大會(huì)昨在京舉行
浙江日?qǐng)?bào)入選中國品牌500強(qiáng)
2009年06月17日 星期三
http://zjdaily..cn/html/2009-06/17/m
http://zjdaily..cn/html/2009-09/30/m?div=0