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《浙江日?qǐng)?bào)》優(yōu)勢(shì)分析浙江日?qǐng)?bào)首度入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值百?gòu)?qiáng)排行榜全國(guó)第一（日?qǐng)?bào)類）前言為了發(fā)掘《浙江日?qǐng)?bào)》的優(yōu)勢(shì)所在，還原黨報(bào)真實(shí)價(jià)值，真實(shí)反映《浙江日?qǐng)?bào)》的現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的媒介監(jiān)測(cè)與內(nèi)容研究專業(yè)機(jī)構(gòu)——新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2008年對(duì)浙江省年齡在20—64歲的單位從業(yè)人員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，對(duì)《浙江日?qǐng)?bào)》讀者閱讀與消費(fèi)情況進(jìn)行了研究。以下內(nèi)容是新生代調(diào)查報(bào)告摘要?！墩憬?qǐng)?bào)》優(yōu)勢(shì)特征《浙江日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1949年5月9日，是浙江省覆蓋面最廣的紙媒，以不可替代的權(quán)威性、公信力和影響力成為浙江省第一主流媒體。根據(jù)調(diào)查顯示：《浙江日?qǐng)?bào)》在全省單位從業(yè)人員中的閱讀率居日?qǐng)?bào)類第一位。近半數(shù)讀者閱讀年限超過(guò)了5年，擁有堅(jiān)實(shí)的讀者基礎(chǔ)。傳閱人數(shù)平均約為4人。《浙江日?qǐng)?bào)》公信力得到高度認(rèn)同。在讀者中有著絕對(duì)的權(quán)威性和影響力?！墩憬?qǐng)?bào)》讀者具有很強(qiáng)的單位購(gòu)買決策權(quán)以及強(qiáng)烈的個(gè)人消費(fèi)傾向。讀者對(duì)于房產(chǎn)、汽車、高端家電以及金融保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品都表現(xiàn)出了很強(qiáng)的消費(fèi)傾向?！墩憬?qǐng)?bào)》讀者高學(xué)歷、高收入特征明顯。大學(xué)本科及以上學(xué)歷的讀者比重占到57%。平均個(gè)人月收入和家庭月收入均高出總體水平?！墩憬?qǐng)?bào)》受眾特征總體來(lái)看，《浙江日?qǐng)?bào)》讀者主要以30—49歲男性為主。學(xué)歷在大學(xué)本科及以上學(xué)歷的的讀者比重占到57%。讀者所在行業(yè)分布主要集中在國(guó)家黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、制造業(yè)、服務(wù)行業(yè)和金融保險(xiǎn)等重點(diǎn)行業(yè)。讀者所在單位主要是政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位，這部分比重將近一半。讀者的平均個(gè)人月收入約為3862元，明顯高出總體水平。平均家庭月收入達(dá)到了7387元左右，明顯超過(guò)浙江單位從業(yè)人員的總體水平。調(diào)查反映，絕大多數(shù)讀者認(rèn)為《浙江日?qǐng)?bào)》是公正的、健康的、非常有親切感，不僅給人成熟穩(wěn)重的感覺(jué)，同時(shí)又不乏開(kāi)拓精神，并且閱讀后有很大的收獲?！墩憬?qǐng)?bào)》讀者家庭消費(fèi)影響力《浙江日?qǐng)?bào)》的讀者在家庭購(gòu)買決策權(quán)上有著絕對(duì)的發(fā)言權(quán)，自身是家庭大件消費(fèi)時(shí)決策者的比重就占到32.2%，還有63.3%的讀者對(duì)家庭購(gòu)買決策有著一定的影響力?！墩憬?qǐng)?bào)》讀者單位消費(fèi)影響力1、單位購(gòu)買決策權(quán)。在《浙江日?qǐng)?bào)》的讀者中，有32.9%的人會(huì)參與單位采購(gòu)的決策。2、單位購(gòu)買決策的影響程度。在《浙江日?qǐng)?bào)》的讀者中，有25%的人是單位采購(gòu)的決策者或者是對(duì)于單位采購(gòu)的決策起到一定作用的人。3、可支配的采購(gòu)預(yù)算?！墩憬?qǐng)?bào)》讀者每年可支配的采購(gòu)預(yù)算平均約為33萬(wàn)元。其中可支配100萬(wàn)以上采購(gòu)預(yù)算的比例占2.3%。4、未來(lái)一年單位采購(gòu)計(jì)劃。未來(lái)一年，《浙江日?qǐng)?bào)》讀者所在單位對(duì)于辦公用品的采購(gòu)表現(xiàn)出很強(qiáng)烈的需求，明顯高于總體水平，特別是對(duì)于轎車/多功能商務(wù)車、臺(tái)式電腦/筆記本電腦、打印機(jī)/復(fù)印機(jī)、軟件產(chǎn)品、數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)、投影機(jī)/掃描儀和傳真機(jī)等主要產(chǎn)品的強(qiáng)烈采購(gòu)需求。《浙江日?qǐng)?bào)》讀者個(gè)人消費(fèi)狀況住房消費(fèi)狀況：1、現(xiàn)有住房狀況?！墩憬?qǐng)?bào)》讀者中近80%有一套住房，有兩套或兩套以上住房的比重占13.3%。2、預(yù)購(gòu)住房狀況?！墩憬?qǐng)?bào)》讀者未來(lái)三年內(nèi)有購(gòu)房打算的比重占到16
