貨架的擺設(shè)也是一種銷售

   
    貨架的布置，是營業(yè)廳布置的主要內(nèi)容，由貨架構(gòu)織成的通道，決定著顧客的流向，不論采用垂直交叉、斜線交叉、輻射式、自由流通式或直接式等布置方法，都應(yīng)為經(jīng)營內(nèi)容的變更而保留一定的靈活余地，以便隨需要調(diào)整貨架布置的形式。所以現(xiàn)代綜合商場的各種貨架都采用組合的形式，只有一些專營店才少量采用固定的形式。 貨架之間的距離應(yīng)保證客流的通暢，小型商店迎著店門貼墻設(shè)置貨架是不成問題的，大型食品店、百貨店、服裝店等，就要根據(jù)商店的規(guī)模形成的***量、經(jīng)營品種的體積來測算出合理的距離，一般說主通道應(yīng)在1．6～4．5米之間，次通道也不得小于1．2—2米之間。 由于各種類型商品的形狀、體積、價(jià)值等有不同的特性，勢必對貨架等展銷用具也提出了不同的要求，才能達(dá)到***好的展示效果。根據(jù)各種類型的商品來設(shè)計(jì)貨架，是目前營業(yè)廳設(shè)計(jì)的一個(gè)努力方向。
       

    商品的特殊性主要還表現(xiàn)在是否能堆放、懸掛、豎放、橫放、散裝等，有些商品對溫度、光線較敏感，要用玻璃冷藏架，有些珍貴商品對貨架的安全措施還有特殊的要求，一些可供顧客直接接觸的商品，在設(shè)計(jì)上更要為顧客提供足夠的方便。傳統(tǒng)中***的抽屜式貨架，***店的博古式貨架，書店的平臺式貨架，水果店的箱式貨架，服裝店的吊桿式貨架，都是根據(jù)各自經(jīng)營品種的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)的。
       

    貨架的設(shè)計(jì)應(yīng)保證商品陳列上架時(shí)有適當(dāng)?shù)拿娣e和空間，使商品能有效地布置成水平排列展示其品種的不同，垂直排列展示同一品種的不同規(guī)格和檔次。適當(dāng)?shù)目臻g不但為商品的縱向排列，也為售貨員上架、放貨、清潔提供便利。 同一商店，貨架的造型應(yīng)基本統(tǒng)一，目的是為了造成一個(gè)整齊、有秩序的環(huán)境，提供適合購物的良好氣氛。尺寸一致、材料一致、形式特征一致(主要表現(xiàn)在頂、腳、角、面)、色彩一致，使貨架取得統(tǒng)一感。 現(xiàn)在商店的貨架設(shè)計(jì)除了應(yīng)立足于功能性的要求外，形式上的現(xiàn)代感，是塑造商店形象的主要方面。富有現(xiàn)代感的造型多采用簡潔的直線構(gòu)成，這種新的造型觀念起自于1921年德國包豪斯學(xué)校家具造型的設(shè)立，1922年包豪斯的校長格羅佩斯親自主持該組的教學(xué)，他在1923年創(chuàng)作的書架，體現(xiàn)了現(xiàn)代的造型傾向，用直角的S形疊合而成，中間加上垂直的支撐板，一反傳統(tǒng)自然風(fēng)格的曲線造型的審美趣味，沒有多余的修飾，明快而莊重，變化而穩(wěn)定，功能性構(gòu)成十分突出，留傳至今光彩不減。二次***后這種新風(fēng)格傳到美國、北歐、風(fēng)靡***。
       

    直到20世紀(jì)60年代以后才有所突破?，F(xiàn)代商店的貨架設(shè)計(jì)，從中還能得到有益的借鑒。系統(tǒng)組配商店陳列架的特色是在機(jī)能和造型上的簡明和美化，人們只要把部分相同，部分不相同的商品陳列架結(jié)合在一起，即可創(chuàng)造出不同功能的貨架，尤其機(jī)能的變化重新組配后，卻不會失去造型上的統(tǒng)一感。這種系統(tǒng)組配商品架為現(xiàn)代一切商品展示器具設(shè)計(jì)開創(chuàng)了一條新的途徑。
       

    貨架的傳統(tǒng)材料是木材、金屬(鋼、鋁)、玻璃，在國外有使用玻璃鋼取代木材和金屬，用有機(jī)玻璃取代玻璃的趨勢，玻璃鋼有優(yōu)越的機(jī)械性，并有質(zhì)輕、半透光、可著色、成形自由、成本低廉等特色。商品陳列用的架、柜、櫥、臺、箱、隔板等器具都可以采用它。由于它成形自由，使設(shè)計(jì)師可以賦予它許多新的形式。有機(jī)玻璃19世紀(jì)已發(fā)明，早期產(chǎn)品耐磨性差的缺點(diǎn)已經(jīng)得到改進(jìn)，它具有強(qiáng)度高、不破碎、不褪色、塑性高、光線擴(kuò)散性佳、在國外價(jià)格比玻璃便宜等優(yōu)點(diǎn)。其中易塑性的優(yōu)點(diǎn)，使它能彎曲、折疊、切割和壓鑄，使得它用于商店貨架材料時(shí)，有著廣泛的造型可能性。箱式貨架為了防塵，應(yīng)設(shè)置透明有機(jī)玻璃罩，用透明有機(jī)玻璃做櫥架陳列商品，有***的展示效果。除此之外，各種強(qiáng)化塑料、合成木材等有關(guān)新材料，也正在逐步推廣應(yīng)用。
       

    貨架為了陳列商品，一般不采用刺激性的色彩，以免喧賓奪主。但商品陳列架與商品之間的色彩關(guān)系，則必須考慮到通常的色彩作用。如色彩鮮艷的商品，貨架的色彩要灰；淺色的商品，貨架顏色宜深；深色商品，貨架色彩宜淡。貨架與商品色彩的搭配是要起到作為背景色的陪襯作用。
       

    營業(yè)廳商品陳列臺和商品架上，需保證充足的光線，這對促進(jìn)商品的銷售十分重要。燈光的設(shè)置應(yīng)力求使光線接近自然光，這樣才不影響商品的自然色彩，一般商店照明布局采用全盤與局部并用的照明方法：在商品架、商品櫥、商品柜的上面和里面，都加有局部的照明燈具，以保證商品的清晰。但足夠的光度并非完善的照明，商場的照明應(yīng)以貨架的位置來擬定照明的位置，而櫥、柜內(nèi)的照明應(yīng)考慮燈光的投光范圍，按櫥、柜的實(shí)際尺寸進(jìn)行調(diào)整。每一個(gè)不同式樣和類別的燈具，都有它固定的效果和機(jī)能，設(shè)計(jì)師必須先了解燈具的照明配置妥當(dāng)?shù)哪康摹Ｊ占瘒鴥?nèi)外的資料，可為貨架的設(shè)計(jì)提供有效的參考。誰能掌握“情報(bào)”運(yùn)用資料，誰就能從資料的啟示中，激發(fā)來來的各種貨架創(chuàng)意的新構(gòu)思。