無形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估有利于銷售渠道的拓展和特許經(jīng)營(yíng)體系的擴(kuò)張。
在發(fā)展加盟商的過程中，了解無形資產(chǎn)價(jià)值可以使盟主企業(yè)在介紹自己的品牌時(shí)有據(jù)可依，從而使?jié)撛诩用松虒?duì)本企業(yè)有比較準(zhǔn)確的判斷依據(jù)，還可以讓潛在加盟商看到本企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，增?qiáng)加盟信心，所以進(jìn)行無形資產(chǎn)評(píng)估對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)盟主企業(yè)顯得尤為重要。
近日，北京市商業(yè)***在針對(duì)行業(yè)發(fā)展前景看好、產(chǎn)品有特色、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定和***記錄好的中小企業(yè)推出的“小巨人”發(fā)展計(jì)劃中，明確提出要“建立完善的******運(yùn)作體系：以期權(quán)、企業(yè)***、法人代表***、技術(shù)、存貸、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)做反***，突破中小企業(yè)***瓶頸，建立***和***公司共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)制”。這對(duì)希望早日發(fā)展壯大特許經(jīng)營(yíng)體系的盟主企業(yè)以及急于加盟前景看好的特許體系而又苦于沒創(chuàng)業(yè)資金的潛在加盟商來說，無疑是一大喜訊。這意味著符合條件的“準(zhǔn)加盟商”利用盟主企業(yè)的無形資產(chǎn)------特許經(jīng)營(yíng)權(quán)即可去***貸到一定數(shù)額的創(chuàng)業(yè)資金，從而實(shí)現(xiàn)自己當(dāng)老板的愿望，而盟主企業(yè)也可借此迅速發(fā)展壯大起來，這對(duì)于中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)體系的發(fā)展和社會(huì)就業(yè)的增加以及社會(huì)生產(chǎn)總值的提高都會(huì)起推動(dòng)作用。同時(shí)，這也使***的***業(yè)務(wù)大大增多，實(shí)在是件一舉多得的好事。相信北京市商業(yè)***的這一做法也會(huì)在其他地區(qū)被廣泛采用。 ● 盟主應(yīng)重視無形資產(chǎn)評(píng)估！既然盟主企業(yè)可以主準(zhǔn)加盟商拿著自己的商標(biāo)去***質(zhì)押***，那么，很自然地***也要對(duì)盟主企業(yè)進(jìn)行一些考評(píng)，在這時(shí)，盟主企業(yè)的無形資產(chǎn)評(píng)估數(shù)值和評(píng)估報(bào)告就很能說明問題了。 盟主企業(yè)的無形資產(chǎn)評(píng)估數(shù)值還可以在招收加盟商過程中，讓盟主介紹自己的品牌價(jià)值時(shí)有具體的數(shù)值，從而使?jié)撛诩用松逃斜容^準(zhǔn)確的判斷依據(jù)，還可以讓潛在加盟商看到本企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，增?qiáng)加盟信心，所以進(jìn)行無形資產(chǎn)評(píng)估對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)盟主企業(yè)就顯得尤為重要。 在企業(yè)普遍重視品牌經(jīng)營(yíng)的今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要靠的是無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)存在于企業(yè)內(nèi)部的各各方面。 首先，企業(yè)的品牌和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)主要的無形資產(chǎn)；其次，企業(yè)健全有效的管理機(jī)制也是無形資產(chǎn)； 再有，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心是產(chǎn)品質(zhì)量，而質(zhì)量是靠***的機(jī)器設(shè)備來保證的，設(shè)備***是因?yàn)榧夹g(shù)***，***的技術(shù)是人創(chuàng)造出來的， 并且，有效管理機(jī)制也是靠人來實(shí)現(xiàn)的，所以，人力資本在企業(yè)中也是一種重要的無形資產(chǎn)。 無形資產(chǎn)是什么？無形資產(chǎn)是指長(zhǎng)期使用而沒有實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，是能夠連續(xù)給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來收益的資產(chǎn)。無形資產(chǎn)的組成要素包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)秘密、經(jīng)營(yíng)秘密、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、商譽(yù)等內(nèi)容。 無形資產(chǎn)的評(píng)估對(duì)企業(yè)來說有多重意義：企業(yè)的決策者應(yīng)該知道現(xiàn)時(shí)期本企業(yè)的無形資產(chǎn)價(jià)值幾許，以便對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略做出決策；無形資產(chǎn)評(píng)估也是企業(yè)與他人合作時(shí)談判中的一個(gè)重要籌碼；企業(yè)在兼并其他企業(yè)時(shí)，還可根據(jù)無形資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告作價(jià)入股。另外，一些企業(yè)在上市前，公布無形資產(chǎn)評(píng)估值，讓人充分了解本企業(yè)的獲利能力和前景，從而讓更多股民認(rèn)購(gòu)本企業(yè)的***。 ●盟主的名聲備受“準(zhǔn)加盟商”關(guān)注無形資產(chǎn)評(píng)估數(shù)值在一些盟主企業(yè)廣招加盟商時(shí)派上用場(chǎng)，讓企業(yè)嘗到了無形資產(chǎn)評(píng)估的甜頭。隨著特許經(jīng)營(yíng)體系的不斷壯大，品牌知名度的提升，盟主企業(yè)紛紛對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行復(fù)評(píng)，獲取更加令人興奮的數(shù)值。 近日，記者就無形資產(chǎn)評(píng)估對(duì)盟主企業(yè)的意義采訪了幾位餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)盟主企業(yè)負(fù)責(zé)人。小土豆公司總經(jīng)理文為說，小土豆商標(biāo)和公司名稱的無形資產(chǎn)1998年評(píng)估的，評(píng)估結(jié)果是1.56億元，當(dāng)時(shí)小土豆在北方已具備一定的知名度，評(píng)估結(jié)果體現(xiàn)了小土豆品牌價(jià)值，對(duì)后來的廣泛招收加盟商起到了一定的積極作用讓我們?cè)谙蚣用松探榻B品牌價(jià)值時(shí)有了具體數(shù)值，說起來不那么空洞了。另外在我們與他人合作經(jīng)營(yíng)時(shí)，這個(gè)數(shù)值為我們帶***進(jìn)入合作企業(yè)提供了重要依據(jù)。這兩年，企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭看好，我們準(zhǔn)備對(duì)無形資產(chǎn)再進(jìn)行評(píng)估。 企業(yè)注重?zé)o形資產(chǎn)的增值會(huì)在企業(yè)的擴(kuò)張中帶來令人驚喜的效果，海爾集團(tuán)張瑞敏提出的“******魚”的理論就是建立在企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)之上的。特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)實(shí)際上是***嚴(yán)格意義上的品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)，因而更要注重?zé)o形資產(chǎn)的開發(fā)和利用。
典型案例：品牌資產(chǎn)過億整形***在京產(chǎn)生
2009年6月16日，是中國(guó)整形美容行業(yè)值得驕傲的日子。中國(guó)整形美容行業(yè)***家品牌價(jià)值過億元的******——北京史三八******品牌價(jià)值過億元暨《東方女性面部整形黃金標(biāo)準(zhǔn)》頒布新聞發(fā)布會(huì)，在北京史三八******學(xué)術(shù)報(bào)告廳隆重舉行。
***婦幼衛(wèi)生產(chǎn)生美容整形******會(huì)副主任***郭主任、中國(guó)***經(jīng)營(yíng)網(wǎng)副主編朱為軍先生、中都國(guó)脈（北京）資產(chǎn)評(píng)估有限公司副總經(jīng)理王森女士、北京史三八******首席設(shè)計(jì)師史三八女士、北京史三八******總經(jīng)理韓曉峰先生以及長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)***美容行業(yè)的媒體代表、各界人士盛情出席。
中都國(guó)脈（北京）資產(chǎn)評(píng)估有限公司副總經(jīng)理王森女士，對(duì)北京史三八******的品牌評(píng)估過程做了簡(jiǎn)要的介紹并宣讀評(píng)估結(jié)果：北京史三八******的品牌資產(chǎn)為10278萬元，并向北京史三八******頒發(fā)“品牌價(jià)值評(píng)估”牌匾。
北京史三八******的***人、中國(guó)大陸首位整形美容設(shè)計(jì)師史三八女士發(fā)表感言說：“史三八是我的名字，也是中國(guó)***美容行業(yè)的一個(gè)品牌。二十多年來，史三八之所以會(huì)成為一個(gè)讓廣大愛美人士信賴和依賴的品牌，是時(shí)代造就了我，也造就了史三八這個(gè)品牌。我很感激各界***對(duì)史三八******的關(guān)愛，很感激每一束投向史三八******的目光，很感謝這么多年來，陪伴著史三八走過風(fēng)風(fēng)雨雨的以追求美為己任的每一位“史三八人”。
北京史三八******總經(jīng)理韓曉峰先生在講話中說：“品牌是無形的資產(chǎn)，品牌是有形的財(cái)富，品牌是消費(fèi)者***好的選擇，品牌是史三八***長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力。在未來的歲月中，史三八***仍將堅(jiān)定不移的走品牌興院的道路，通過橫向的品牌擴(kuò)張和縱向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把史三八的品牌持續(xù)做大。”
***婦幼衛(wèi)生產(chǎn)生美容整形******會(huì)副主任***郭，在會(huì)上公布了《東方女性面部整形黃金標(biāo)準(zhǔn)》。郭主任特別解釋說：“《東方女性面部整形黃金標(biāo)準(zhǔn)》，以北京史三八******在20多年***實(shí)踐中總結(jié)出的面部整形“黃金六點(diǎn)”、“魅力五線”和“魔力五廓”為藍(lán)本，以史三八******研發(fā)并推出的《面部***美麗公式》為基礎(chǔ)，并結(jié)合東方女性的審美標(biāo)準(zhǔn)及面部特征，根據(jù)求美者的生理、心理、年齡、性格、職業(yè)特點(diǎn)及相關(guān)數(shù)據(jù)，經(jīng)各個(gè)方面的***集體參與，制定出了個(gè)性化、精準(zhǔn)化、立體化、***化的面部美麗***方案——《東方女性面部整形黃金標(biāo)準(zhǔn)》。它的誕生，標(biāo)志著中國(guó)整形美容行業(yè)在面部整形方面有了科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，在亞洲處于***水平。它的誕生，必將對(duì)中國(guó)乃至亞洲面部整形的發(fā)展、對(duì)中國(guó)***美容行業(yè)的品牌構(gòu)建等起到積極的推動(dòng)與促進(jìn)作用。”
在新聞發(fā)布會(huì)上，記者見到了幾位神秘人物，原來他們是國(guó)外風(fēng)險(xiǎn)***公司的負(fù)責(zé)人。他們表示很高興參加這一會(huì)議，并看好史三八***，尤其對(duì)史三八***在中國(guó)***個(gè)發(fā)布《***整形美容安全保障書22條》印象深刻，表示愿意注資史三八***，將其打造成亞洲***大的面部整形***。（來源：中國(guó)***經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）
熱烈慶祝龜博士品牌價(jià)值突破十億元
中都國(guó)脈（北京）資產(chǎn)評(píng)估有限公司于2010年1月接受北京龜博士汽車清洗連鎖有限公司的委托，對(duì)北京龜博士汽車清洗連鎖有限公司“龜博士”品牌價(jià)值無形資產(chǎn)進(jìn)行了評(píng)估。評(píng)估人員遵循***、客觀、公正、科學(xué)的原則，依據(jù)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——無形資產(chǎn)》及其它有關(guān)資產(chǎn)評(píng)估***，采用收益現(xiàn)值法，實(shí)施了包括現(xiàn)場(chǎng)考察、市場(chǎng)調(diào)研、評(píng)定估算等必要的評(píng)估程序，依據(jù)北京龜博士汽車清洗連鎖有限公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資料、財(cái)務(wù)資料；中華人民共和國(guó)***工商行政***商標(biāo)局頒發(fā)給北京龜博士汽車清洗連鎖有限公司的商標(biāo)注冊(cè)證以及其他產(chǎn)權(quán)證明文件，***終得出的評(píng)估結(jié)論是：北京龜博士汽車清洗連鎖有限公司“龜博士”品牌于評(píng)估基準(zhǔn)日2009年12月31日的在用價(jià)值為***107,055.69萬元。本次評(píng)估目的是量化北京龜博士汽車清洗連鎖有限公司擁有的“龜博士”品牌于評(píng)估基準(zhǔn)日（2009年12月31日）的在用價(jià)值，為北京龜博士汽車清洗連鎖有限公司了解該品牌價(jià)值，為公司品牌建設(shè)提供價(jià)值參考依據(jù)。
一直以來，龜博士就非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)，并在這方面作出了很多努力。龜博士品牌大力提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、管理、保護(hù)、運(yùn)用能力，不斷增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的自主創(chuàng)新能力，以提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。龜博士集團(tuán)擁有龜博士等系列注冊(cè)商標(biāo)，并遵循******《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案管理辦法》的規(guī)定，成功通過中華人民共和國(guó)***特許經(jīng)營(yíng)資質(zhì)認(rèn)證成為中國(guó)汽車美容業(yè)首批備案企業(yè)（備案登記號(hào)：0111201700800007），先后獲得“質(zhì)量信譽(yù)雙保障示范單位”、“綠色環(huán)保品牌認(rèn)證單位”、“誠(chéng)信服務(wù)示范單位”、“誠(chéng)信企業(yè)”等榮譽(yù)?！ 〕掷m(xù)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)，不斷提高商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)，龜博士明確爭(zhēng)創(chuàng)馳***商標(biāo)才是創(chuàng)新型企業(yè)的頭號(hào)重任。目前，龜博士品牌正全力爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)馳***商標(biāo)”，相信在***政策方針的指引下，在所有龜博士人的努力之下，龜博士的品牌價(jià)值會(huì)繼續(xù)飆升，成為民族企業(yè)的典范！