POP廣告的設(shè)計總體要求就是獨特，不論何種形式，都必須新穎獨特，能夠很快地引起顧客的注意，激發(fā)消費者“想了解”、“想購買”的欲望。售***的運用能否成功，關(guān)鍵在于廣告畫面的設(shè)計能否簡潔鮮明地傳達信息，塑造優(yōu)美的形象，使之富于動人的***力。只有好的創(chuàng)意和設(shè)計，“小廣告”才能達到大效果。具體來講，應遵循以下原則：
1、POP廣告成功的關(guān)鍵在于尋求有的放矢地表現(xiàn)***能說服打動顧客的內(nèi)容。

從時點上看，POP廣告是直接溝通顧客和商店的媒介，因此，在設(shè)計和運作方面，特別注重現(xiàn)場廣告的心理攻勢。實踐證明，成功的POP廣告可在某種程度上緩解消費者的動機沖突，有效地促進銷售，關(guān)鍵在于尋求有的放矢地表現(xiàn)***能說服打動顧客的內(nèi)容。

2、造型簡練、設(shè)計醒目。

要想在紛繁眾多的商品中引起消費者對某一種或某些商品的注意，必須以簡潔的形成、新穎的格調(diào)、和諧的色彩突出自己的形象。pop廣告因其相對體積小、容量有限，要想將其置于琳瑯滿目的各類商品之中而不被淹沒，并且又不顯得花哨低俗，其造型應該簡練；標志設(shè)計應該醒目，畫面的版面設(shè)計要突出而搶眼，既方便閱讀，又***鮮明，有美感，有特色，和諧而統(tǒng)一。

3、強調(diào)現(xiàn)場廣告效果。

應根據(jù)零售店經(jīng)營商品的特色，如經(jīng)營檔次，零售店的知名度、各種服務狀況以及顧客的心理特征與購買習慣，力求設(shè)計出***能打動消費者的廣告。

4、pop廣告設(shè)計以精致美觀為前提。

設(shè)計簡陋、毫無新意、制作粗糙的POP廣告不但不能很好地顯示商品的品質(zhì)，還會影響消費者改變消費態(tài)度。

5、務求方便性。

pop廣告無論在室內(nèi)室外，都要受到一定的空間限制，只能借助有限的空間來傳播商品信息，所以必須考慮放置pop廣告的商店內(nèi)實際情況。

pop廣告要與電視、報紙和戶外廣告的視覺形象相統(tǒng)一，才能使顧客把已經(jīng)接觸到的同一商品的其它廣告回憶起來，使廣告的效果得到成倍地放大。

6、pop廣告文案設(shè)計技巧：力求簡明、易讀，重要內(nèi)容先寫，***好分開逐條書寫，***好在每條文前加記＊．＃等符號，每行以不超過15字為宜，文中盡量少用外文。

7、pop廣告的圖文必須有針對性地、簡明扼要地表現(xiàn)出商品所能提供的特殊利益、優(yōu)點、特征等內(nèi)容。

8、日用品類商品一般都是反復性購買，可以將商品的包裝設(shè)計成誘發(fā)下次購買的媒介，如包裝上加上有價格、對話式的廣告貼紙等。在餅干、糖果、飲料、洗滌劑等日用品營銷上使用此法，屢試不爽、收效顯著。
　
9、價格是POP廣告信息組成中的重要單元，在其內(nèi)容編排時***好考慮留出一塊重要的位置和足夠的面積，用來標出商品的價格。

10、在銷售現(xiàn)場，到處都可以看到商品實物陳列，無須在POP廣告上再印上商品陳列的畫面。

11、pop廣告要使顧客易讀、易了解，就必須有良好的撰文人員，所以一般情況下，宜由精于商品內(nèi)容的商品專員來擔任。

12、顏色調(diào)配以不超過三色為宜，多了反而使人眼花繚亂，產(chǎn)生反效果。

13、造型與色彩必須配合季節(jié)、喜慶節(jié)日，考慮季節(jié)性和生活習慣等客觀因素。

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