三維動畫又稱3D動畫，隨著計算機軟硬件技術的發(fā)展而產生的一新興技術。三維動畫軟件在計算機中首先建立一個虛擬的世界，設計師在這個虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對象的形狀尺寸建立模型以及場景，再根據要求設定模型的運動軌跡、虛擬攝影機的運動和其它動畫參數(shù)，后按要求為模型賦上特定的材質，并打上燈光。1995年，由迪斯尼發(fā)行的《玩具總動員》上映，這部純三維制作的動畫片取得了巨大的成功。當這一切完成后就可以讓計算機自動運算，生成后的畫面， 各個畫面呈現(xiàn)在觀眾面前更加的形象生動。

場景設計，是整個動畫片中景物和環(huán)境的來源，比較嚴謹?shù)膱鼍霸O計包括平面圖、結構分解圖、色彩氣氛圖等，通常用一幅圖來表達。

中期階段是根據前期設計，在計算機中通過相關制作軟件制作出動畫片段，制作流程為建模、材質貼圖、燈光、動畫制作、渲染等，這是三維動畫的制作特色。

建模，依據故事劇本創(chuàng)建需要的模型工作，也就是造型工作。所謂造型就是利用三維軟件在電腦上進行三維立體模型的雕塑過程。

在中國，數(shù)字動畫設計成為方興未艾的朝陽產業(yè)，與世界發(fā)達***相比，中國的數(shù)字媒體才剛起步。據統(tǒng)計，全國動畫從業(yè)者不足1萬人，只及韓國的1/3,遠遠不能滿足國產動漫業(yè)對人才的需求。為了緩解國內動畫設計人才急缺狀況，提供適合各層次、各城市學員不同需求的培訓課程，3d***ax和Maya動畫設計師將會受到學員以及社會各界的關注與厚愛。據北大方正影視游戲動畫機構有關人士稱，從動漫業(yè)的發(fā)展趨勢來看，中國影視動畫人才總需求量至少在15萬人以上，游戲動畫人才總需求量大約在10萬人，全國共有90多個高校開設了動畫***，每年只有本專科畢業(yè)生300人，可見人才缺口之大。

相對于實拍廣告，三維動畫廣告有如下特點:

能夠完成實拍不能完成的鏡頭史瑞克

制作不受天氣季節(jié)等因素影響

對制作人員的技術要求較高

可修改性較強，質量要求更易受到控制實拍成本過高的鏡頭可通過三維動畫實現(xiàn)以降低成本

實拍有***性的鏡頭可通過三維動畫完成

無法重現(xiàn)的鏡頭可通過三維動畫來模擬完成

能夠對所表現(xiàn)的產品起到美化作用

三維動畫廣告的制作成本，與制作的復雜程度和所要求的真實程度成正比，并呈指數(shù)增長。

畫面表現(xiàn)力沒有攝影設備的物理限制，可以將三維動畫虛擬世界中的攝影機看作是理想的電影攝影機，而制作人員相當于導演、攝影師、燈光師、美工、布景，其終畫面效果的好壞與否僅取決于制作人員的水平、經驗和藝術修養(yǎng)，以及三維動畫軟件及硬件的技術局限。