隨著文化旅游消費(fèi)升級(jí)，講好文化故事尤為重要。初期用文創(chuàng)產(chǎn)品吸引受眾，不斷文化內(nèi)涵和塵封的歷史；隨著政策倡導(dǎo)、市場(chǎng)推動(dòng)、文旅融合發(fā)展，未來(lái)三五年之后，大家再提到文創(chuàng)，就不僅僅是文創(chuàng)產(chǎn)品了，而是更廣泛的“文創(chuàng) ”概念。 　　

館企合作推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā) 　　陜西資源豐富、文博單位眾多，目前全省擁有省級(jí)備案博物館、紀(jì)念館303座，其中一級(jí)博物館9座、二級(jí)博物館13座；全省522家國(guó)有可移動(dòng)收藏單位共收藏774萬(wàn)余件，這為陜西文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了豐富素材。

各文博單位除了競(jìng)相做好各自的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之外，更需要注重深度合作、抱團(tuán)開(kāi)發(fā)，無(wú)論是博物館間的橫向合作還是與文創(chuàng)企業(yè)的縱向合作，都可實(shí)現(xiàn)“1＋1＞2”的效果。 　

　

文旅融合走出步

在文旅融合站上***層面后，地方性***不斷加速推進(jìn)本土化文旅融合，步便是積極引進(jìn)各類(lèi)項(xiàng)目資本。對(duì)于文旅融合而言，這是步，也是初期異常關(guān)鍵的一步。

今年起，各地***對(duì)文旅融合的積極性非常高，整個(gè)行業(yè)對(duì)這種變化感受明顯。在***和資本的共同努力下，文創(chuàng)產(chǎn)品圖片，文旅融合項(xiàng)目的融資取得了可觀的進(jìn)展。

一方面，***機(jī)構(gòu)給文旅融資制造了更多機(jī)會(huì)。今年4月，吉林省開(kāi)展了文旅產(chǎn)業(yè)投融資培訓(xùn)，并舉辦了相關(guān)融資對(duì)接交流活動(dòng)；7月，山西省舉辦了“文化和旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)及融資對(duì)接交流活動(dòng)”；11月，江西省文旅投融資服務(wù)平臺(tái)正式上線……

對(duì)于以往文旅融資存在的各種痛點(diǎn)，多地***在解決問(wèn)題時(shí)不遺余力，不僅擔(dān)任了中間人的角色，為項(xiàng)目和資本牽線搭橋，同時(shí)也扮演了一個(gè)引導(dǎo)者角色，以輔導(dǎo)性政策和規(guī)定，文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)，試圖給文旅融資創(chuàng)造一個(gè)更好的環(huán)境。

另一方面，資本和項(xiàng)目跟進(jìn)速度加快。根據(jù)新旅界研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年上半年，文旅行業(yè)共發(fā)生投融資事件148起，同比增長(zhǎng)55.8%，已披露的擬***總額為5531.76億元，同比增長(zhǎng)15.1%；開(kāi)工或簽約的文旅特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目49個(gè)，涉及省區(qū)市22個(gè)，已披露的擬***總額3045.23億元。

時(shí)常會(huì)疑問(wèn)，文創(chuàng)產(chǎn)品，為什么非要在產(chǎn)品前面加上文創(chuàng)兩個(gè)字？

文創(chuàng)產(chǎn)品到底賣(mài)的是什么？是文化？是創(chuàng)意？還是其它？

一個(gè)普通的杯子，印上某個(gè)畫(huà)家的畫(huà)作，立馬身價(jià)翻倍；一個(gè)背包，加進(jìn)去一些古典元素，就成了匠心傳承；你看，多有創(chuàng)意，多有文化，多有；一開(kāi)始以為文創(chuàng)產(chǎn)品賣(mài)的是文化和故事帶來(lái)的附加值，這也是大家公認(rèn)的觀點(diǎn)，敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品，但我總覺(jué)得這么解釋有點(diǎn)模糊，琢磨了幾天這事，對(duì)于“賣(mài)什么”有了點(diǎn)自己的理解；

不賣(mài)關(guān)子，先上結(jié)論是：

文創(chuàng)產(chǎn)品賣(mài)的不是文化和創(chuàng)意，賣(mài)的是文化感和創(chuàng)意感帶來(lái)的虛榮心滿(mǎn)足！

我知道會(huì)有很多人不解，先從產(chǎn)品本身說(shuō)起，什么是文創(chuàng)產(chǎn)品？為什么非要產(chǎn)品前面加上文創(chuàng)兩個(gè)字？

我們暫且先極端的把市場(chǎng)上產(chǎn)品分為兩類(lèi)，

一類(lèi)是其它產(chǎn)品，一類(lèi)是文創(chuàng)產(chǎn)品；

其它產(chǎn)品重實(shí)用性，比如一款T恤，賣(mài)點(diǎn)經(jīng)常是設(shè)計(jì)剪裁、用料做工等等；而文創(chuàng)產(chǎn)品兼具實(shí)用性和文化性，賣(mài)一款T恤除了版型、用料外還會(huì)把一些文化符號(hào)添加到設(shè)計(jì)中去。

可以看出，其它產(chǎn)品側(cè)重對(duì)于產(chǎn)品本身結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)、材質(zhì)的優(yōu)化選擇，而文創(chuàng)產(chǎn)品則在產(chǎn)品自身結(jié)構(gòu)之外疊加了文化屬性，這種疊加出的文化屬性就是大家常說(shuō)的文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，有了這一層附加值，產(chǎn)品就更具競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)賣(mài)出更高的價(jià)格。

所以，是否存在“文”和“創(chuàng)”層面的附加值，才是文創(chuàng)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品本質(zhì)不同。按道理說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品賣(mài)得是附加值，也就是文化和創(chuàng)意，但是前面說(shuō)了，文化感和創(chuàng)意感帶來(lái)的虛榮心滿(mǎn)足又怎么理解？

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