剛剛起風的文旅融合，急需一個可以參考的合格的范例樣本。

巨頭助力文旅融合新探索

根本上看，文旅融合發(fā)展的各種問題，就是懂不懂和能不能的問題。在缺乏文旅融合樣本的前提下，大膽和創(chuàng)新蔚為關鍵，而對于文旅融合這種長期才可被驗證的項目，推進和落地過程中探索的合理性，至關重要。

值得慶幸的是，這樣的方，已經(jīng)有人在嘗試了。今年5月份，云南省聯(lián)合騰訊開啟了“******省級文旅融合創(chuàng)新嘗試”。根據(jù)信息，兩者合作嘗試的具體計劃為“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”，這一計劃由云南省主導，騰訊是助力方。

騰訊和云南的結合，在***范圍內的確是次，它們走在一起的契機，其實源于早前“一部手機游云南”的智慧旅游項目。在互聯(lián)網(wǎng)技術和旅游產(chǎn)業(yè)相結合的基礎上，此次雙方對于文旅融合展開進一步的全新探索。

新探索、新結合基調下，“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”的出現(xiàn)，到底給行業(yè)帶來了哪些新的東西？這些東西是否規(guī)避了行業(yè)的典型痛點？是否具有參考性和學習性？這是整個文旅融合行業(yè)都非常關心的。

通過解剖合作計劃落地的整個過程，筆者發(fā)現(xiàn)在“新文創(chuàng)”的核心戰(zhàn)略下，“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”落廣的核心，就是以IP構建為核心，將潮流元素與傳統(tǒng)當?shù)匚幕?、旅游融合碰撞，打造全新?shù)字文化IP，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、文化二元價值的良性循環(huán)。

以云南新文旅IP為例，在合作計劃中，騰訊為云南省設計的******省級文旅IP“云南云”，他的靈感來自云南獨有的“云”這一符號元素，圍繞“自在云南”的頂層設計，不僅將云南的歷史與文化進行了創(chuàng)新融合，臺灣文創(chuàng)紀念品案例，更在IP運營規(guī)劃中逐步應用于云南的“吃住行游購娛”線上線下文旅全場景中，代表云南在***乃至世界的范圍內進行文旅推廣。

當前我國的傳統(tǒng)節(jié)日文創(chuàng)產(chǎn)品普遍面臨形式單一、同質化等問題，缺乏創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品遮蓋了應有的文化價值。而隨著人們的審美需求、文化素養(yǎng)不斷提高，對民俗文創(chuàng)產(chǎn)品的要求也在不斷提高，這對民俗文創(chuàng)產(chǎn)品的深度開發(fā)提出了更高要求。 　

　民俗文化貼心親民，離市民百姓近，也接地氣。民俗文化的傳播，不斷創(chuàng)新，才能傳承有序，產(chǎn)生更大的影響和作為。節(jié)慶活動是民俗文化傳承重要載體，民俗節(jié)日飲食、節(jié)慶儀式、節(jié)慶物品的背后蘊藏著深厚的歷史文化，凝聚著先人們的生活經(jīng)驗和智慧，鑒于今天人們的生活方式已與古代農(nóng)耕時期大不相同，

傳統(tǒng)節(jié)日的文化語境發(fā)生改變，要創(chuàng)新性發(fā)展傳統(tǒng)節(jié)日文化內涵，就要尋找其與當代社會的結合點，設計出符合現(xiàn)代審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，將節(jié)慶文化融入人們的現(xiàn)代生活，這就更需要通過靈活新穎的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造更多人們喜聞樂見，貼近生活和審美潮流，易于接受的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能打造我國民俗文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，開創(chuàng)民俗文創(chuàng)產(chǎn)品走向市場的嶄新局面。

關于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部副主任李博雅認為，不能將文化和產(chǎn)品分開，“比如唐妞這個品牌，并不是簡單，而是順應時尚潮流開發(fā)萌版形象?！崩畈┭疟硎?，注重傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，用博物館文創(chuàng)產(chǎn)品講好中國故事，是對文創(chuàng)產(chǎn)品的一個***。 　　

與文創(chuàng)產(chǎn)品打交道一年多的陜西省華清宮商品服務部會員中心小組組員張靖涵，對文創(chuàng)有著自己的理解。“逼真而充滿歷史感的文創(chuàng)產(chǎn)品，如同穿越時空的‘講解員’，引導人們去探尋歷史煙云中的故事?！睆埦负f，“文創(chuàng)產(chǎn)品在設計時，除了要考慮實用性和趣味性，還要兼顧藝術性，比如唐樂舞仕女玩偶這款產(chǎn)品，仕女翩翩起舞的樣子能讓人聯(lián)想到唐代梨園樂舞的盛況?！?　

　談到“什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品有可能成為爆款”，李博雅表示，一是要成為社會熱點，讓消費者產(chǎn)生購買欲望，比如文博綜藝節(jié)目《***寶藏》播出之后，葡萄花鳥紋香囊和杜虎符這兩款產(chǎn)品的銷售量相較之前有了明顯提升；二是要兼具實用性和藝術性，比如根據(jù)陜西歷史博物館館藏鎏金銅蠶開發(fā)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，兼具實用性、藝術、文化性，配飾、擺件、香插、胸針、項鏈等銷量均較好。 　　

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