文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

致力于打造藝術(shù)型產(chǎn)品的小雞磕技，就曾被某盜版企業(yè)在國際性家具展覽會上公然展示、銷售其旗下“可米生活”的盜版產(chǎn)品。據(jù)了解，可米生活主推青年藝術(shù)家原創(chuàng)作品，具有穩(wěn)固的藝術(shù)家及IP來源，產(chǎn)品的設(shè)計也得到了許多文創(chuàng)愛好者的認(rèn)可，其線上銷售的“可米生活”品的數(shù)量更是讓人唏噓。

在央視推出《上新了，故宮》節(jié)目中，嘉賓會與跨界設(shè)計師、高校設(shè)計***的學(xué)生聯(lián)手，打造一個熱潮的文化創(chuàng)意衍生品，讓故宮文化被更多年輕人“帶回家”。文創(chuàng)大招——故宮暢心睡衣就誕生于此。

“暢心睡衣“在上線淘寶眾籌平臺時，還未完成專利、外觀等申請備案就被盜版山寨，各種商家競相模仿，武漢文創(chuàng)衍生品供應(yīng)商，“故宮睡衣”開始了***。伴隨著節(jié)目持續(xù)播出，香薰蠟燭等其它文創(chuàng)產(chǎn)品也陸續(xù)在原創(chuàng)保護(hù)平臺完成了備案，并在淘寶眾籌上線。

今年3月2日，故宮博物院還成立了知識產(chǎn)權(quán)研究所，對知識產(chǎn)權(quán)的分類、來源、保護(hù)、管理、利用、特征和功能等保護(hù)和利用開展研究深入，為故宮乃至博物館界管理、保護(hù)和利用知識產(chǎn)權(quán)提供理論支持。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)過程中出現(xiàn)的原創(chuàng)設(shè)計“撞車”現(xiàn)象，或是涉及版權(quán)、商標(biāo)和品牌***紛爭不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品也隨之增加，終對簿公堂。故宮文創(chuàng)涅槃***之余，“元老級文化”背后的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，是值得我們?nèi)ニ伎寂c借鑒。

文創(chuàng)是一片藍(lán)海，吸引了諸多社會力量介入，我們只有加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才能讓這些產(chǎn)品真正成為文化傳播之重器，充分發(fā)揮其應(yīng)有的IP價值，從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益的雙豐收。

文創(chuàng)產(chǎn)品從傳播用途來說，又可以分為文化性和功能性的兩大類。

類，文化性文創(chuàng)產(chǎn)品。

文化性文創(chuàng)產(chǎn)品，比如故宮淘寶店所的產(chǎn)品。

近年來，故宮淘寶無論是在公眾號的內(nèi)容上，還是在淘寶店所的產(chǎn)品上，都變得更加活潑有趣了。它的每一個產(chǎn)品都能看到故宮文化的縮影，它們都是深入挖掘提煉文化元素，融入創(chuàng)意元素，都擁有獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格。當(dāng)然，故宮淘寶也不止停留在文化器物上，甚至還玩起了跨界，從口紅到眼影盤，經(jīng)過一波宣傳攻勢和熱點(diǎn)之后，每一次的預(yù)售不到24小時就被搶空。文化性文創(chuàng)產(chǎn)品，能讓這么多人喜歡并為之買單，故宮淘寶是一個值得借鑒的例子。

第二類，功能性文創(chuàng)產(chǎn)品。

功能性文創(chuàng)產(chǎn)品，比如無印良品所的產(chǎn)品。

無印良品，品牌源自于日本，其本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。坦白說無印良品的產(chǎn)品算不上是文創(chuàng)產(chǎn)品，但它的設(shè)計感極簡中帶著別樣的風(fēng)味，而且具有實用性、大眾性以及高性價比。文創(chuàng)產(chǎn)品要受到大眾所熟識和接受，實用性和性價比是***考慮的一個關(guān)鍵。因此，無印良品可以說是文創(chuàng)界***參考的范例。

文創(chuàng)產(chǎn)品的分類，不僅能讓我們更深入的認(rèn)識到文創(chuàng)產(chǎn)品，也給了文創(chuàng)發(fā)展的一個方向，文創(chuàng)不是漫無目的，而是在于文化的創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)造出兼具藝術(shù)性和實用性，甚至是性價比高的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2013年，故宮博物院文創(chuàng)衍生品上線之后，一直備受業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年8月，故宮淘寶店參加了“聚劃算”促銷，僅用一個多小時1500個手機(jī)座就宣布，一天之內(nèi)共有1.6萬單文創(chuàng)衍生品成交，故宮博物院的文創(chuàng)衍生品銷售額也從2013年的6億元增長到2015年的近10億元。

截至2016年底，故宮博物院的文創(chuàng)衍生品共有9170種，為故宮博物院帶來的收入同樣達(dá)10億元左右。故宮博物院的成功，一方面讓外界看到了文創(chuàng)衍生品市場的龐大存量；另一方面，也讓公園景區(qū)、博物館、美術(shù)館等開始加快入局的步伐，然而實際情況卻是，消費(fèi)者日益高漲的消費(fèi)熱情與產(chǎn)品的銷量存在著巨大“溫差”。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，繼故宮博物院之后，頤和園也賣起自主研發(fā)的文創(chuàng)衍生品?！笆讓妙U和園文化創(chuàng)意產(chǎn)品展”于2016年8月推出，產(chǎn)品涉及國禮系列、創(chuàng)意文玩、生活潮品與旅游印記四大系列，覆蓋便簽本、箱包、絲巾、微縮、扇子、服飾等20個類別的數(shù)百件產(chǎn)品。

2016年11月，頤和園淘寶店“頤和園皇家買賣街”上線運(yùn)營，目前共有142件商品在售，銷量的3件商品為古風(fēng)花鳥便簽本、雙面真絲團(tuán)扇和吉祥如意小鏡子，付款人數(shù)均顯示為6人。除此之外，與故宮淘寶店一個香囊月銷量便超過12萬筆相比，頤和園淘寶店的銷售情況難言樂觀，除了銷量之外，一些文創(chuàng)衍生品線上店鋪的運(yùn)營也面臨著考驗。2015年1月，恭在天貓開設(shè)了旗艦店，然而在2016年12月，“恭府五?！薄ⅰ肮Ц媾肌钡认盗挟a(chǎn)品卻悄然下架，恭銷售部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此前恭天貓旗艦店主要是由第三方公司在進(jìn)行運(yùn)營，但由于經(jīng)營理念問題終止了合作。

隨后，恭店上線，目前店內(nèi)共有111件商品，銷售的純銅書簽售價20元，有24人付款，而售價260元的福字畫則僅有9人付款。

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