文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展成為我國潛力巨大的新興經(jīng)濟(jì)門類，由此衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品也呈井噴之勢。目前，愈來愈多的人投身到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)中。那么文創(chuàng)產(chǎn)品的市場如何？未來又將如何發(fā)展呢？

近年來，隨著人們精神追求的提升，文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸興起。又因其***回報(bào)率、強(qiáng)融合性等特征，成為與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)，許多從業(yè)者也開始選擇在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角。

年輕人選擇文創(chuàng)產(chǎn)品作為創(chuàng)業(yè)切入點(diǎn)，是因?yàn)槠渥銎饋磔^容易，周期短。 現(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品與以前相比有了很大的提高，國內(nèi)開始重視開發(fā)設(shè)計(jì)感強(qiáng)的產(chǎn)品，也越來越重視設(shè)計(jì)水平。伴隨著整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，舊的文化衍生品類型也煥發(fā)新特色，產(chǎn)生了許多不同形式，具有鮮明地域和民族風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品。

品牌文化底蘊(yùn)是企業(yè)市場競爭力的關(guān)鍵

文創(chuàng)產(chǎn)品要想擁有市場競爭力，必須要有自身的特點(diǎn)和品牌的文化底蘊(yùn)。

目前的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏一些大品牌、大公司做統(tǒng)領(lǐng)，小型的創(chuàng)意公司或博物館難以形成規(guī)模性的發(fā)展，也缺乏經(jīng)營支撐。即使有一些產(chǎn)品的交易量還不錯(cuò)，但難以在消費(fèi)者心中留下品牌影響力。

從整個(gè)行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程來看，還存在許多問題，如創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力不足、沒有充分挖掘文化資源、文化產(chǎn)業(yè)鏈不健全等。針對這些問題，大致可以先從兩個(gè)方面去解決：首先要吸納更多的設(shè)計(jì)師，滿足各種不同材質(zhì)的產(chǎn)品形式，設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的實(shí)用性產(chǎn)品；另一方面要突出“全案開發(fā)”的優(yōu)勢，即豐富產(chǎn)品線、注重產(chǎn)品運(yùn)營等。

公園景區(qū)、博物館開發(fā)文創(chuàng)衍生品熱情仍舊高漲，但實(shí)際銷售情況卻冷熱不均。近日，北京商報(bào)記者獲悉，目前，北京天壇公園文創(chuàng)衍生品網(wǎng)店在電商平臺上上線已有一個(gè)月，然而銷售情況卻不容樂觀。

截至目前，在淘寶“天壇禮物”網(wǎng)店中，一共上線了47種文創(chuàng)衍生品，其中僅有8種顯示“已售”，而就這8種產(chǎn)品總銷量也僅13件。據(jù)天壇公園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天壇公園自2016年下半年開展文創(chuàng)衍生品開發(fā)以來，共開發(fā)了400多種文創(chuàng)衍生品，在園內(nèi)開設(shè)了3家文創(chuàng)實(shí)體商店，年銷售額共300萬元左右。但相較之下，天壇網(wǎng)店的生存之路卻倍顯艱難，“目前天壇禮物網(wǎng)店實(shí)在難以負(fù)擔(dān)電商平臺較高的‘流量’費(fèi)用，基本上只能靠滿35元包郵等優(yōu)惠來吸引顧客，可這也造成了天壇文創(chuàng)網(wǎng)店基本上是包郵一筆賠一筆郵費(fèi)”。知***士介紹。艱難的“線上生意”“目前，天壇的文創(chuàng)衍生品銷售還主要依靠園內(nèi)的線下實(shí)體店?！?/p>

上述相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2016年12月、2017年4月和2017年10月，天壇相繼在公園內(nèi)的祈年門西側(cè)、七星閣和丹陛橋西側(cè)開設(shè)了3個(gè)文創(chuàng)商品店鋪。據(jù)知***士透露，目前天壇還準(zhǔn)備在園內(nèi)開設(shè)第四家文創(chuàng)商店，店內(nèi)所售商品會堅(jiān)持以原創(chuàng)文創(chuàng)衍生品為主。但相較于實(shí)體店動輒百萬元的年銷售額，天壇公園名為“天壇禮物”的淘寶文創(chuàng)用品店實(shí)在“冷清”了許多。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前，天壇禮物淘寶店共上線了47類產(chǎn)品，涉及居家、文房雅玩等7個(gè)系列，單價(jià)從5-398元不等，其中，單價(jià)在20-50元的商品居多。就銷量而言，該淘寶店中銷量的“有求必應(yīng)紙膠帶”共分為淺藍(lán)、深藍(lán)、紅色3款，單價(jià)在15-20元不等，淘寶顯示交易成功3筆。

除此之外，也僅有吉祥如意冰箱貼、騎行防塵三角巾等7種商品分別賣出了1-2件，其余近40件上線產(chǎn)品銷量均為零。

近有小伙伴告訴遠(yuǎn)見，想要了解文化創(chuàng)意相關(guān)***。的確，作為經(jīng)濟(jì)***化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意類***也是越來越走俏。那么今天，遠(yuǎn)見就給大家來聊聊文化創(chuàng)意類***。

什么是文化創(chuàng)意？

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念早源自于英國。多年來，這個(gè)概念也經(jīng)過了不斷的變化和更新。具體來說，這是強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人/團(tuán)隊(duì)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的新式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類主要包括：廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、 博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。

***發(fā)展

整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展階段，國內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但卻是***大力扶持的***，江西文創(chuàng)工藝品供應(yīng)商，國內(nèi)許多大學(xué)開設(shè)相關(guān)***都是為了地方服務(wù)的。還有不少大學(xué)的相關(guān)課程是將經(jīng)濟(jì)管理與文化結(jié)合起來的。

不過，因?yàn)閲鴥?nèi)開設(shè)這類***的歷史較短，有些老師自己也對產(chǎn)業(yè)動態(tài)并不熟悉，因此，此類***發(fā)展較為成熟的英國的相關(guān)課程，會對產(chǎn)業(yè)信息接觸得更為緊密一些。

并且，英國作為***三大廣告產(chǎn)業(yè)中心之一，***三大繁忙的電影制作中心之一和國際設(shè)計(jì)之都，利用其自身的人才資源和大都會的優(yōu)勢，扶持和推動了這些高附加值的、可持續(xù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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