關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部副主任李博雅認(rèn)為，不能將文化和產(chǎn)品分開(kāi)，“比如唐妞這個(gè)品牌，并不是簡(jiǎn)單，而是順應(yīng)時(shí)尚潮流開(kāi)發(fā)萌版形象。”李博雅表示，注重傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，用博物館文創(chuàng)產(chǎn)品講好中國(guó)故事，是對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的一個(gè)***。 　　

與文創(chuàng)產(chǎn)品打交道一年多的陜西省華清宮商品服務(wù)部會(huì)員中心小組組員張靖涵，對(duì)文創(chuàng)有著自己的理解?！氨普娑錆M歷史感的文創(chuàng)產(chǎn)品，如同穿越時(shí)空的‘講解員’，引導(dǎo)人們?nèi)ヌ綄v史煙云中的故事?！睆埦负f(shuō)，“文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)，除了要考慮實(shí)用性和趣味性，還要兼顧藝術(shù)性，比如唐樂(lè)舞仕女玩偶這款產(chǎn)品，仕女翩翩起舞的樣子能讓人聯(lián)想到唐代梨園樂(lè)舞的盛況?！?　

　談到“什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品有可能成為爆款”，李博雅表示，一是要成為社會(huì)熱點(diǎn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，敦煌莫高窟文創(chuàng)商品圖片，比如文博綜藝節(jié)目《***寶藏》播出之后，葡萄花鳥(niǎo)紋香囊和杜虎符這兩款產(chǎn)品的銷(xiāo)售量相較之前有了明顯提升；二是要兼具實(shí)用性和藝術(shù)性，比如根據(jù)陜西歷史博物館館藏鎏金銅蠶開(kāi)發(fā)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，兼具實(shí)用性、藝術(shù)、文化性，配飾、擺件、香插、胸針、項(xiàng)鏈等銷(xiāo)量均較好。 　　

在融資環(huán)境得到改善的前提下，資本與項(xiàng)目有了更多的接觸途徑，一邊是民間資本對(duì)文旅項(xiàng)目的友好性不斷提升，另一邊文旅項(xiàng)目也收獲了展示自我優(yōu)勢(shì)和特色的機(jī)會(huì)。文旅融資，在雙方的磨合交流中不斷升溫。

盡管文旅融資里那些舊疾的消除需要時(shí)間，但在***、資本和項(xiàng)目各方共同推進(jìn)下，文旅融資的一個(gè)個(gè)難題正在不斷得到解決，文旅融資過(guò)程的流暢性不斷提高，卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

文旅融合走出積極融資的步，已然不易，但文旅融合行業(yè)長(zhǎng)期積累的各種發(fā)展問(wèn)題，依然面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

文旅融合的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

文旅融合其實(shí)在中國(guó)已經(jīng)相對(duì)比較常見(jiàn)，比如各地旅游景區(qū)推出的帶有當(dāng)?shù)匚幕募o(jì)念品、舞臺(tái)劇表演等等。可環(huán)顧很多旅游大省的各種文旅融合項(xiàng)目和成果，成功的文旅融合項(xiàng)目屬少數(shù)，傳播力廣、滲透力強(qiáng)、可學(xué)習(xí)的則更少。

試想，如果天壇《祈年歷》也走模仿和《故宮日歷》的模式，不僅行不通，還可能會(huì)貽笑大方。

而《祈年歷》結(jié)合天壇的文化特點(diǎn)進(jìn)行“創(chuàng)新”，圍繞二十四節(jié)氣文化在設(shè)計(jì)元素和內(nèi)容形式上進(jìn)行獨(dú)到運(yùn)用和呈現(xiàn)，把天壇祭天建筑、樹(shù)木花草、氣候特點(diǎn)、物候特征有機(jī)結(jié)合，使文化內(nèi)涵更厚重，設(shè)計(jì)匠心更獨(dú)特，獨(dú)特氣質(zhì)更突出，從而也真正彰顯了自己的文化個(gè)性。有了與眾不同的珍貴“氣質(zhì)”，才真正有了文的芬芳、創(chuàng)的魅力，同時(shí)還彰顯了敬天法祖、崇德尚賢的價(jià)值觀內(nèi)涵。

雖然《故宮日歷》已經(jīng)風(fēng)行多年，今年才來(lái)的天壇《祈年歷》確實(shí)晚了一些，但畢竟走的是一條屬于自己的創(chuàng)意之路，依然是值得鼓勵(lì)和期待的。 “顏值”和“氣質(zhì)”，使創(chuàng)意文化具有符號(hào)化的審美價(jià)值。流動(dòng)的一個(gè)個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品，把不能流動(dòng)的故宮、天壇、頤和園等帶到了一個(gè)個(gè)遼闊瑰奇的遠(yuǎn)方。傳統(tǒng)IP的符號(hào)價(jià)值，融入溫馨的生活情調(diào)和優(yōu)雅的情感空間，煥發(fā)出文化品牌自身的光芒和魅力。其中展示了神奇的文化想象力和大膽的藝術(shù)創(chuàng)造力，體現(xiàn)了文旅融合的時(shí)代品質(zhì)和生活智慧，也以其美學(xué)情境提升人們的知識(shí)結(jié)構(gòu)和精神世界。

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