文博會(huì)像一個(gè)巨大的舞臺(tái)，各地各企業(yè)紛紛以自己的傳統(tǒng)文化元素登臺(tái)。從草原五顏六色的服裝到南方的各種竹編，從北方傳統(tǒng)的堆錦到銅壺、編鐘甚至青銅器等。傳統(tǒng)文化元素讓人們感受到中華文明的久遠(yuǎn)和博大。

高新技術(shù)和傳統(tǒng)文化元素可以說是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)騰飛的“雙翼”。這些年來，很多成功的文創(chuàng)產(chǎn)品都是在傳統(tǒng)文化元素中尋找靈感。故宮博物院以“融入現(xiàn)代的傳統(tǒng)之美”為主題，將諸多傳統(tǒng)文化元素帶進(jìn)了文博會(huì)。這里不僅有博物館展覽的“新寵”數(shù)字化展陳，展出了《國博鎮(zhèn)館之寶》《故宮建筑》等，在喧囂的場館中以傳統(tǒng)文化理念營造出一片安靜之所。他們以茶幾、竹床、棋盤、條案等元素構(gòu)造出一處處復(fù)古生活場景，還以盆景、賞石烘托出靜謐的氛圍。正是這份以傳統(tǒng)元素營造的獨(dú)特氛圍吸引了觀眾。其實(shí)，很多文創(chuàng)產(chǎn)品都是把傳統(tǒng)文化的靈感融入今天的生活。刺繡、壁畫甚至青銅器造型都成為文創(chuàng)產(chǎn)品的元素。

文創(chuàng)產(chǎn)品離不開創(chuàng)意，成功的產(chǎn)品不能簡單傳統(tǒng)元素。文博會(huì)完全不同于博物館，傳統(tǒng)文化元素往往要借助現(xiàn)代科技，才能給人們帶來新體驗(yàn)。比如有企業(yè)展出了一種智能投影臺(tái)，可以把古老的書法碑帖清晰地投射到桌面上，讓“描紅”這種書法基本練習(xí)的傳統(tǒng)有了新體驗(yàn)。 高科技與傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合，產(chǎn)生了神奇的效果。利用3D打印技術(shù)制作的***銅人和十二生肖青銅雕塑、模擬傳統(tǒng)堆錦手法制作的壁畫，都讓人們耳目一新。

傳統(tǒng)工藝借力現(xiàn)代技術(shù)，不僅煥發(fā)新魅力，而且催生新業(yè)態(tài)。我們生活的這個(gè)時(shí)代，需要技術(shù)創(chuàng)新，也為創(chuàng)新提供了條件。離開新技術(shù)應(yīng)用，傳統(tǒng)文化元素就只能停留在遙遠(yuǎn)的過去；脫離了傳統(tǒng)文化元素，文創(chuàng)產(chǎn)品就“巧婦難為無米之炊”。因此，傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代創(chuàng)新科技相結(jié)合，才能賦予文創(chuàng)產(chǎn)品真正的生命力。

北海公園的文創(chuàng)衍生品于2016年底亮相，產(chǎn)品種類也在不斷擴(kuò)充，并于近期推出了“二十四節(jié)氣”文創(chuàng)產(chǎn)品；有10萬余件近現(xiàn)代美術(shù)作品和民間美術(shù)作品館藏的中國美術(shù)館也開始注重文創(chuàng)衍生品的開發(fā)。

但有不少消費(fèi)者反映，文創(chuàng)工藝品市場銷售分析，很多公園、博物館的文創(chuàng)衍生品僅算得上是印刷品，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意，自然也沒有消費(fèi)的動(dòng)力。線上線下需差別化***得IP者得天下，景區(qū)旅游文創(chuàng)商品開發(fā)同樣如此。據(jù)悉，目前，國內(nèi)開發(fā)景區(qū)、博物館衍生品的模式大致有兩種，一種是“故宮模式”，即將本館的IP***給其他公司，從而增加和拓寬衍生品的種類以及銷售渠道；另一種是“國博模式”，這一模式是通過平臺(tái)建設(shè)將各館的IP資源放在該平臺(tái)上，由企業(yè)從中挑選感興趣的博物館進(jìn)行對(duì)接。據(jù)知***士透露，目前天壇屬于前者，主要是將天壇IP***給運(yùn)營方，由運(yùn)營方進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，天壇公園負(fù)責(zé)“把關(guān)”并從中抽取分成。

吳賢明介紹，未來，天壇文創(chuàng)衍生品開發(fā)進(jìn)入2.0階段后，線上、線下側(cè)重的商品種類將有明顯的區(qū)別，目前，實(shí)體店中銷量較高的主要是祈福類的產(chǎn)品、冰箱貼類的紀(jì)念品及萬花筒、拼圖等兒童玩具，而今后網(wǎng)店除了上線實(shí)體店中銷量較好的商品外，還將側(cè)重在一些辦公用品、定制禮品、產(chǎn)品、******、智能穿戴用品等電商銷售產(chǎn)品上。

北京社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒強(qiáng)調(diào)，文創(chuàng)衍生品不僅要兼具創(chuàng)意與實(shí)用性，作為開發(fā)主體還要學(xué)會(huì)講故事，“無論園林還是博物館，在做自主研發(fā)的過程中，要做的就是對(duì)所開發(fā)產(chǎn)品的背景素材做到充分了解，不能只是單純地從園林景觀、藏品的表象入手，文創(chuàng)工藝品怎么做，而是要挖掘這些歷史背后更深層次的內(nèi)涵，并將其提取出來賦予產(chǎn)品，傳達(dá)給受眾，才能更好地刺激消費(fèi)”。

他們對(duì)“文創(chuàng)”一詞進(jìn)行深入的拆解剖析，做到“文化” “創(chuàng)意” “創(chuàng)新”三者融合。 試想一下，在家里的冰箱貼上“冷宮”冰箱貼，在上班路上戴著酷潮有范兒的“朝珠耳機(jī)”，下班前再用“有鳳來儀”氣墊霜補(bǔ)下妝，生活中處處充滿了東方美學(xué)式冷幽默。 生活需要多些這樣的奇妙巧思。

故宮博物院前院長單霽翔透露，2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入已經(jīng)達(dá)到15億元，超過1500家A股上市公司的收入，而在2017年，故宮博物院門票收入約為8億元。 也就是說，故宮文創(chuàng)的營收金額，已經(jīng)差不多是門票收入的兩倍了。 從市場受歡迎程度來看，博物館文創(chuàng)需要的不止是心意，更需要新意?！缎挛膭?chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》給出了今年的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品TOP 3，除了故宮口紅，我們還可以看到“江南才子茶”“探月棒棒糖”也上榜了。 “江南才子茶”是蘇州博物館與幾個(gè)茶葉品牌推出的以明代四大才子為主題的系列春茶，在茶盒上，文創(chuàng)工藝品策劃，他們戴著墨鏡、對(duì)著鏡頭比心，甚至是舉鐵、唱K，盡顯現(xiàn)代風(fēng)流。 “探月棒棒糖”則是中國探月同棒棒糖品牌的跨界合作，這款看得見太陽系星球圖案的糖果從創(chuàng)意到上架不到30天，上線當(dāng)天就售出10萬份，成為今年七夕暢銷的爆款產(chǎn)品。 不僅能看，還能喝的才情。

近幾年，文創(chuàng)工藝品，國內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)確實(shí)迎來了井噴式的發(fā)展，那些出現(xiàn)在歷史書里的人物和，突然穿越到我們身邊。 相關(guān)資料顯示，截至2017年，國內(nèi)已有2500多家博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進(jìn)行IP開發(fā)。 在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這片巨大的藍(lán)海里，想要很好地存活下來，并非想象的那么簡單，從下圖可以看到故宮文創(chuàng)是站在金字塔頂端的“超級(jí)網(wǎng)紅”，坐擁別的粉絲，前十名中有一些粉絲數(shù)還只是十幾萬，而在我們看不見的地方，有一些博物館文創(chuàng)品牌依舊是無人問津的狀態(tài)。

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