近年來，故宮文創(chuàng)成功地使故宮這一將近600歲的古老的玩意與年輕人的生活結(jié)合到了一起，但其不僅吸引了年輕人，它的文創(chuàng)產(chǎn)品眾多。彩妝，睡衣，冰箱貼，手機殼，書籍，日歷，手賬，首飾，箱包，玩偶等等，價格區(qū)間也非常寬泛。

故宮文創(chuàng)的產(chǎn)品類型多樣這一大優(yōu)勢，能夠滿足不同層次，不同需求的消費者，對于一名普通消費者，你可以根據(jù)你的實際需要，從而選擇印有皇帝語句、故宮文化等的服飾、手機殼、折扇等，走在大街上很是耀眼。而對于次的消費者，故宮文創(chuàng)不僅是呆萌好玩，更多的是追求藝術(shù)審美的性質(zhì)，諸如精美的刺繡、陶瓷等等。 對于目標客戶的需求點和痛點來說的話，普通消費者更想要的是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品不要再是高大上的皇家文化產(chǎn)品，要接地氣，要貼近自己的生活。

次的消費者來說的話，他們想要的是更加精致的產(chǎn)品，有著媲美皇家用品工藝的刺繡，陶瓷產(chǎn)品等，那樣的產(chǎn)品，才是次消費者想要的。

實體經(jīng)濟是社會經(jīng)濟發(fā)展的根基，是一國經(jīng)濟的立身之本、財富之源?！敖ㄔO(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，必須把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上”。推動實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，文創(chuàng)工藝品策劃，既是促進我國經(jīng)濟發(fā)展的支點，也是當前***經(jīng)濟政策制定的基點。

實體經(jīng)濟如何轉(zhuǎn)型升級，對于這個問題的回答，被行業(yè)內(nèi)譽為“中國IP產(chǎn)業(yè)教育人”的賈田先生在日前接受筆者采訪時給出這樣的回答：“在當下實體經(jīng)濟情況不佳的背景下，唯有與IP的緊密合作，才能實現(xiàn)實體企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型和彎道超車。”

IP，就是知識產(chǎn)權(quán)的直譯。

在當下***大力提倡“振興文化產(chǎn)業(yè)”的背景下，IP作為一個新鮮事物已經(jīng)被各行各業(yè)所認知。從故宮的爆款口紅等文化衍生品，到***文旅部大力提倡的“以文促旅，以旅彰文”，從正版動漫***衍生品，到深圳國際IP***產(chǎn)業(yè)博覽會這樣的***IP***合作展覽。全行業(yè)已經(jīng)掀起了一股IP 各行業(yè)的合作熱潮。

從“3秒被一空，《優(yōu)衣庫 X KAWS聯(lián)名款T恤》”，到“《魔道祖師IP 可愛多》銷量2.4億”，從“《頤和園IP 暖手寶》的13214.21%的眾籌完成度”，到“《冰雪奇緣2 服裝》，2個月銷售額達30億”，文創(chuàng)工藝品，從“《鋼鐵俠 華米智能手表》售出1.9萬多臺，文創(chuàng)工藝品，銷售額2468萬”到“《陳情令 口紅》的批36分鐘全網(wǎng)”。無不彰顯了實體經(jīng)濟，在有了IP，文創(chuàng)賦能之后，爆發(fā)出來的強勁動力。

在分享了這么多案例后，新文創(chuàng)商學院院長賈田先生表示，實體企業(yè)如何快速的與IP結(jié)合，其實主要分為五個步驟。步，首先要確定好自身的優(yōu)勢和產(chǎn)品品類。第二步與匹配的IP進行***洽談。第三步，文創(chuàng)工藝品logo圖案，共同開發(fā)IP衍生品。第四步，充分利用好短視頻、自媒體平臺等的強大宣推力量。第五步，快速的實現(xiàn)產(chǎn)品渠道鋪設(shè)。

未來趨勢和前景

綜合政策、市場需求、***盈利率等因素，文創(chuàng)產(chǎn)品的***熱將會長期存在。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新和科技含量較高的門類之一，這些也將成為文創(chuàng)產(chǎn)品未來發(fā)展的趨勢。

除此之外，文創(chuàng)衍生品、非遺產(chǎn)品等都要提高設(shè)計水平，同時加強外觀性、便利性、實用性、舒適感等，提升產(chǎn)品價值；另一方面，將會用更好的方式營銷，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大品牌做“文化電商”，同時注重產(chǎn)品營銷，如在影視劇中植入文創(chuàng)產(chǎn)品或是與網(wǎng)紅結(jié)合推出等。

當然，除了結(jié)合新技術(shù)、新媒體、注重營銷方式外，未來還需豐富文化體驗形式和文化業(yè)態(tài)，提升文化資源利用層次，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

在互聯(lián)互通的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在和工業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)跨界融合。在“文化 科技”、“文化 旅游”、“文化 ***”模式下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級態(tài)勢明顯。

在文化體制改革的浪潮中，一大批轉(zhuǎn)企改制的影視、出版行業(yè)翹楚脫穎而出，而以創(chuàng)意經(jīng)濟為主的時期，更注重文化與科技的融合、創(chuàng)意創(chuàng)新所發(fā)揮的作用，是文化產(chǎn)業(yè)升級換代的方向所在。

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