恰逢“數(shù)字絲綢之路”一周年之際，騰訊文創(chuàng)與敦煌研究院合作，文創(chuàng)產(chǎn)品，聯(lián)合洛可可?洛客文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、羿唐絲綢品牌打造了兩款敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品——定制孵化絲巾。獻(xiàn)禮己亥年，一同守護(hù)中華傳統(tǒng)文化。

為了將敦煌文化的精髓傳遞出去，洛客設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)122天，通過(guò)對(duì)敦煌壁畫(huà)深入研究與調(diào)研后，以莫高窟辨識(shí)度的九色鹿形象，作為設(shè)計(jì)靈感的原始點(diǎn)，兩款***敦煌氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

這款“數(shù)字絲鹿”的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于敦煌莫高窟北魏第257窟壁畫(huà)《鹿王本生》中的九色鹿形象和盛唐第217窟南壁《佛頂尊勝陀羅尼經(jīng)變》中右上角的青綠山水。

絲巾中的九色鹿跳出了原壁畫(huà)中的橫卷式構(gòu)圖，在山脈間停留、顧盼、飛奔。洛客文創(chuàng)設(shè)計(jì)師基于壁畫(huà)形象將九色鹿形態(tài)進(jìn)行了不同動(dòng)作的延展，青綠山水為背景的絲綢之路景象與九色鹿的超然神采彼此輝映。

再以山脈、祥云為分割線，形成敦煌壁畫(huà)特有的“一圖多場(chǎng)景”構(gòu)圖，從而在一個(gè)平面上呈現(xiàn)出多維空間和靈動(dòng)生趣的動(dòng)態(tài)視覺(jué)。

這款“飛天與神鹿”的設(shè)計(jì)靈感主要來(lái)源于莫高窟初唐第57窟四壁的千佛構(gòu)圖和西壁佛龕上方的飛天形象及第257窟北魏壁畫(huà)《鹿王本生》中的九色鹿。

絲巾整體在第57窟色調(diào)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了二度創(chuàng)作設(shè)計(jì)。選取了靛青、胭脂、桃紅、青碧四個(gè)色塊。

飛天在有規(guī)則的重復(fù)連續(xù)紋樣的排列下，與左下角的九色神鹿飛向同一方向。這款絲巾中的九色鹿如壁畫(huà)中一樣昂首挺胸、正氣凜然，寓意神鹿與飛天一起肩負(fù)起開(kāi)拓“數(shù)字絲綢之路”的使命。

文創(chuàng)是當(dāng)今中國(guó)的一大熱點(diǎn)話題，什么是文創(chuàng)產(chǎn)品，它在國(guó)外更不陌生，英國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、日本、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、意大利、澳洲、荷蘭、比利時(shí)和瑞士等都在大力推動(dòng)文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但在國(guó)內(nèi)，文創(chuàng)的定義還非常的模糊，甚至還有很大的一部分人群根本不知道什么是文創(chuàng)。

關(guān)于文創(chuàng)

01

文創(chuàng)發(fā)源自英國(guó)

英國(guó)是早執(zhí)行「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)」概念的***，因?yàn)橛?guó)本身?yè)碛杏凭玫臍v史文化資產(chǎn)，高水平的人文素質(zhì)，以及高度資本化的文化工業(yè)。1997年英國(guó)工黨Tony Blair上任后宣布成立文化、媒體暨體育部(Department for Culture， Media and Sports)，推動(dòng)英國(guó)成為國(guó)際間的文創(chuàng)先驅(qū)。

02

核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)「精神」

英國(guó)學(xué)者D***id He***ondhalgh認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)分為「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」及「周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」。

「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」***在于對(duì)「精神」的高度訴求，為了引起受眾的心智反應(yīng)，因而充滿豐富的表征意涵。

如歌曲、小說(shuō)或表演等，每個(gè)人都能根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)及感受加以解讀，例如：廣告、影視、網(wǎng)絡(luò)、音樂(lè)、出版、游戲等，文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)，均屬「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」。

03

周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)「仰賴精神」

如果說(shuō)，「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」所的完全是「精神」本身，那么「周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」則可能是部份地「精神」，或者高度仰賴「精神」，或者是為「精神」而服務(wù)。

例如：軟件，是高度仰賴創(chuàng)意的；運(yùn)動(dòng)、旅游，可以讓人得到情緒上的放松，是為人的精神層面而服務(wù)；建筑、手工藝、時(shí)尚，本來(lái)的功能是物質(zhì)性的，但摻入了大量精神性的成份，從需求的角度來(lái)看，人們買(mǎi)房子或衣服，除了考慮功能性，可能更在意其外觀。

當(dāng)人們對(duì)某些產(chǎn)品的美感追求超越了實(shí)用價(jià)值時(shí)，這些產(chǎn)品就能被納入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域。

2013年，故宮博物院文創(chuàng)衍生品上線之后，一直備受業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年8月，故宮淘寶店參加了“聚劃算”促銷(xiāo)，僅用一個(gè)多小時(shí)1500個(gè)手機(jī)座就宣布，一天之內(nèi)共有1.6萬(wàn)單文創(chuàng)衍生品成交，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮博物院的文創(chuàng)衍生品銷(xiāo)售額也從2013年的6億元增長(zhǎng)到2015年的近10億元。

截至2016年底，故宮博物院的文創(chuàng)衍生品共有9170種，為故宮博物院帶來(lái)的收入同樣達(dá)10億元左右。故宮博物院的成功，一方面讓外界看到了文創(chuàng)衍生品市場(chǎng)的龐大存量；另一方面，也讓公園景區(qū)、博物館、美術(shù)館等開(kāi)始加快入局的步伐，然而實(shí)際情況卻是，消費(fèi)者日益高漲的消費(fèi)熱情與產(chǎn)品的銷(xiāo)量存在著巨大“溫差”。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，繼故宮博物院之后，頤和園也賣(mài)起自主研發(fā)的文創(chuàng)衍生品?！笆讓妙U和園文化創(chuàng)意產(chǎn)品展”于2016年8月推出，產(chǎn)品涉及國(guó)禮系列、創(chuàng)意文玩、生活潮品與旅游印記四大系列，覆蓋便簽本、箱包、絲巾、微縮、扇子、服飾等20個(gè)類別的數(shù)百件產(chǎn)品。

2016年11月，頤和園淘寶店“頤和園皇家買(mǎi)賣(mài)街”上線運(yùn)營(yíng)，目前共有142件商品在售，銷(xiāo)量的3件商品為古風(fēng)花鳥(niǎo)便簽本、雙面真絲團(tuán)扇和吉祥如意小鏡子，付款人數(shù)均顯示為6人。除此之外，與故宮淘寶店一個(gè)香囊月銷(xiāo)量便超過(guò)12萬(wàn)筆相比，頤和園淘寶店的銷(xiāo)售情況難言樂(lè)觀，除了銷(xiāo)量之外，一些文創(chuàng)衍生品線上店鋪的運(yùn)營(yíng)也面臨著考驗(yàn)。2015年1月，恭在天貓開(kāi)設(shè)了旗艦店，然而在2016年12月，“恭府五福”、“恭府玩偶”等系列產(chǎn)品卻悄然下架，恭銷(xiāo)售部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此前恭天貓旗艦店主要是由第三方公司在進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，但由于經(jīng)營(yíng)理念問(wèn)題終止了合作。

隨后，恭店上線，目前店內(nèi)共有111件商品，銷(xiāo)售的純銅書(shū)簽售價(jià)20元，有24人付款，而售價(jià)260元的福字畫(huà)則僅有9人付款。

什么是文創(chuàng)產(chǎn)品-加一文創(chuàng)(在線咨詢)-文創(chuàng)產(chǎn)品由深圳市加一加一文創(chuàng)開(kāi)發(fā)有限公司提供。深圳市加一加一文創(chuàng)開(kāi)發(fā)有限公司（）在工藝禮品項(xiàng)目合作這一領(lǐng)域傾注了無(wú)限的熱忱和熱情，加一文創(chuàng)一直以客戶為中心、為客戶創(chuàng)造價(jià)值的理念、以品質(zhì)、服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)，衷心希望能與社會(huì)各界合作，共創(chuàng)成功，共創(chuàng)輝煌。相關(guān)業(yè)務(wù)歡迎垂詢，聯(lián)系人：沈經(jīng)理。