基于整個省的文旅融合實踐具有一定的借鑒意義。在“整體化IP”思路的創(chuàng)新探索下，“云南云”突破了以往單點且線性的文旅融合模式痛點。從長遠來看，“云南云”的價值不僅只是一個符號、一種象征意義，或是一個短暫的熱點，它將以IP為橋梁成為鏈接游客和云南之間全新的情感紐帶，成為游客一而再、再而三來到這個情感牽引所在地的重要原因。

而在此之外，如何真正從業(yè)務層面當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)，讓地域文化重新在新時代“活起來”，騰訊的方式是集合旗下游戲、動漫、電競、體育等多個新文創(chuàng)內(nèi)容IP，與云南旅游展開深度合作，輸出更多高質(zhì)量的精品文旅內(nèi)容，在保證當?shù)匚幕盁o折損”的同時，帶動更多游客感受“自在云南”。

比如，上線7天首批便的***×普洱 “人生一罐”文創(chuàng)表情茶，是把***黃臉表情和云南特色茶葉普洱相融合，為傳統(tǒng)茶品產(chǎn)業(yè)賦予年輕時尚元素，超220萬用戶線上參與包裝定制，大大了年輕群體的想象力與創(chuàng)造力；“騰訊影業(yè)《我們的西南聯(lián)大》電視劇同名主題游學路線”項目，是基于西南聯(lián)大歷史故事，帶領(lǐng)游客重走歷史與文化之路，突破了以往的傳統(tǒng)旅行社模式。

還有如《英雄聯(lián)盟》、《妖狐小紅娘》等將流行IP與傳統(tǒng)文化IP創(chuàng)新融合，達成“1 1gt;2”的引流效果。《狐妖小紅娘》手游在云南景區(qū)玉龍雪山腳下的藍月谷打造的以“純愛”為主題的紅仙客棧實景體驗區(qū)，流行IP與傳統(tǒng)景區(qū)的結(jié)合帶來了不同于以往的旅游體驗；《英雄聯(lián)盟》在大理落地的校園電競文創(chuàng)村，將現(xiàn)代電競與傳統(tǒng)白族文化融合，結(jié)合《英雄聯(lián)盟》游戲與電競內(nèi)容進行壁畫創(chuàng)作，帶動更多年輕游客來到這里，讓古老文化散發(fā)出更多活力。

近幾年也有故宮文創(chuàng)這樣的文旅融合經(jīng)典案例誕生，但依然是數(shù)。就目前中國文旅發(fā)展的現(xiàn)狀而言，文旅融合的障礙主要包括以下三個方面。

，文旅融合沒有深度，僅停留在淺層理解和行動上。文旅融合太淺顯，沒有可推敲的內(nèi)涵，以及發(fā)人深省的文化張力，是目前文旅融合項目存在的通病。

紀念品是目前幾乎所有景區(qū)的標配，但不少地方性成片景區(qū)里的紀念品同質(zhì)化、千篇一律，很難吸引到游客購買。在很多景區(qū)和文旅項目的認知中，文旅融合甚至直接等同于“把文化故事講給游客聽”。

甚至不少地方性景區(qū)干脆直接把故事和歷史印在紙上，然后再賣給游客，如此文旅融合實在是太生硬，也不可能規(guī)避文旅融合前期常見的典型問題。

第二，文旅融合的過度呈現(xiàn)和解讀，導致文化以一種扭曲的方式呈現(xiàn)，反倒給游客帶來了諸多不適，使得原本應該互利互惠的文化和旅游相互傷害。

比如在一些文化底蘊濃厚的地區(qū)，地方性開發(fā)和保護一刀切，把不該圈進來的地方和東西，一律放到一個項目里，強行融合，要么搞成了四不像，要么搞成了大雜燴，不美觀，更不合理。這些項目出來后，反而成為了當?shù)匚穆玫奈埸c，對當?shù)芈脴I(yè)產(chǎn)生了不利的長遠影響。

第三，文旅融合能力落后，還是用一套老方法在干，沒有創(chuàng)新，沒有技術(shù)應用。很多地方性景區(qū)，雖然有文旅融合的意識，但卻沒有文旅融合的能力。

比較典型的一個現(xiàn)象是，在某些文旅項目中，新疆文創(chuàng)紀念品，我們一開始看到了各種頗具創(chuàng)新意義的融合思考，但在終落實時卻處處碰壁。一方面是因為夸大其詞，沒有金剛鉆就敢攬瓷器活，另一方面是因為認知有限，缺乏對某些新興技術(shù)的理解和實踐。

可見，文旅融合當前依然面臨不少挑戰(zhàn)和問題，而且在很多地區(qū)已經(jīng)成為普遍性問題。眼下，政策和資本已經(jīng)把文旅融合推到前面，這意味著文旅融合各種問題的解決多了一層緊迫感。

在上期內(nèi)容中，江南文創(chuàng)紀念品，我們分析了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是如何成為新經(jīng)濟增長點的，它輻射愈發(fā)廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，仿佛為實體經(jīng)濟啟動了前進的新引擎，市場需求和影響力也在不斷擴大?！緞?chuàng)玩】文創(chuàng)成產(chǎn)業(yè)升級新動力，博物館迎接創(chuàng)意時代（上）2016年，一系列政策***密集出臺，鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在***政策支持和社會高度關(guān)注的背景下，各地博物館的文創(chuàng)開發(fā)從“萌萌噠”的衍生品向文博IP轉(zhuǎn)型，融合游戲、動漫、影視等多角度多層面內(nèi)容。而它們也在不斷開拓思維，文創(chuàng)紀念品，搭建更貼合觀眾需求的交流平臺，打破看得見和看不見的“圍墻”，飛入尋常百姓家。

博物館 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新融合新起點

迎著政策的東風，***92家博物館行動起來。在《關(guān)于進一步加強工作的指導意見》的推動下，大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為業(yè)界共識，它們成為首批***博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點單位，一系列公益展出、博覽會等活動相繼開展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)匹配了政策與行動，理論與實踐，邁進文創(chuàng)時代。

去年7月，故宮博物院與騰訊合作完成親密接觸，打開線上運營新模式，開放了一系列經(jīng)典IP，包括《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》、《海錯圖》等等，還研發(fā)了《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態(tài)漫畫中的卡通形象等。一部《我在故宮修》更是讓原來距離博物館貌似很遠的90后，00后也晉升為忠實粉絲，追著手工匠人喊“男神”。

作為***博物館的“老大”，故宮此次走出深閨也著實帶動了很多“閨蜜”。中國***博物館將文創(chuàng)作品搬上了天貓旗艦店，文創(chuàng)紀念品，蘇州博物館則攜手電商推出“型走的歷史”主題活動，令江南的建筑風情與流行服飾文化交相呼應，一經(jīng)推出就震撼了時尚圈。

文創(chuàng)紀念品-加一文創(chuàng)由深圳市加一加一文創(chuàng)開發(fā)有限公司提供。深圳市加一加一文創(chuàng)開發(fā)有限公司（）為客戶提供“工藝品工廠,文創(chuàng)設(shè)計,開發(fā),”等業(yè)務，公司擁有“加一文創(chuàng),元景工藝”等品牌。專注于工藝禮品項目合作等行業(yè)，在廣東 深圳 有較高知名度。歡迎來電垂詢，聯(lián)系人：沈經(jīng)理。