關于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部副主任李博雅認為，不能將文化和產(chǎn)品分開，“比如唐妞這個品牌，并不是簡單，而是順應時尚潮流開發(fā)萌版形象?！崩畈┭疟硎?，注重傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，用博物館文創(chuàng)產(chǎn)品講好中國故事，是對文創(chuàng)產(chǎn)品的一個***。 　　

與文創(chuàng)產(chǎn)品打交道一年多的陜西省華清宮商品服務部會員中心小組組員張靖涵，對文創(chuàng)有著自己的理解。“逼真而充滿歷史感的文創(chuàng)產(chǎn)品，如同穿越時空的‘講解員’，引導人們?nèi)ヌ綄v史煙云中的故事?！睆埦负f，“文創(chuàng)產(chǎn)品在設計時，除了要考慮實用性和趣味性，還要兼顧藝術性，比如唐樂舞仕女玩偶這款產(chǎn)品，仕女翩翩起舞的樣子能讓人聯(lián)想到唐代梨園樂舞的盛況?！?　

　談到“什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品有可能成為爆款”，李博雅表示，一是要成為社會熱點，讓消費者產(chǎn)生購買欲望，比如文博綜藝節(jié)目《***寶藏》播出之后，葡萄花鳥紋香囊和杜虎符這兩款產(chǎn)品的銷售量相較之前有了明顯提升；二是要兼具實用性和藝術性，比如根據(jù)陜西歷史博物館館藏鎏金銅蠶開發(fā)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，兼具實用性、藝術、文化性，配飾、擺件、香插、胸針、項鏈等銷量均較好。 　　

實體經(jīng)濟是社會經(jīng)濟發(fā)展的根基，是一國經(jīng)濟的立身之本、財富之源?！敖ㄔO現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，必須把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上”。推動實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，既是促進我國經(jīng)濟發(fā)展的支點，也是當前***經(jīng)濟政策制定的基點。

實體經(jīng)濟如何轉(zhuǎn)型升級，對于這個問題的回答，被行業(yè)內(nèi)譽為“中國IP產(chǎn)業(yè)教育人”的賈田先生在日前接受筆者采訪時給出這樣的回答：“在當下實體經(jīng)濟情況不佳的背景下，唯有與IP的緊密合作，才能實現(xiàn)實體企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型和彎道超車?！?/p>

IP，就是知識產(chǎn)權的直譯。

在當下***大力提倡“振興文化產(chǎn)業(yè)”的背景下，IP作為一個新鮮事物已經(jīng)被各行各業(yè)所認知。從故宮的爆款口紅等文化衍生品，到***文旅部大力提倡的“以文促旅，以旅彰文”，從正版動漫***衍生品，到深圳國際IP***產(chǎn)業(yè)博覽會這樣的***IP***合作展覽。全行業(yè)已經(jīng)掀起了一股IP 各行業(yè)的合作熱潮。

從“3秒被一空，《優(yōu)衣庫 X KAWS聯(lián)名款T恤》”，到“《魔道祖師IP 可愛多》銷量2.4億”，從“《頤和園IP 暖手寶》的13214.21%的眾籌完成度”，到“《冰雪奇緣2 服裝》，2個月銷售額達30億”，從“《鋼鐵俠 華米智能手表》售出1.9萬多臺，銷售額2468萬”到“《陳情令 口紅》的批36分鐘全網(wǎng)”。無不彰顯了實體經(jīng)濟，在有了IP，文創(chuàng)賦能之后，爆發(fā)出來的強勁動力。

在分享了這么多案例后，新文創(chuàng)商學院院長賈田先生表示，實體企業(yè)如何快速的與IP結(jié)合，文創(chuàng)產(chǎn)品，其實主要分為五個步驟。步，首先要確定好自身的優(yōu)勢和產(chǎn)品品類。第二步與匹配的IP進行***洽談。第三步，共同開發(fā)IP衍生品。第四步，充分利用好短視頻、自媒體平臺等的強大宣推力量。第五步，快速的實現(xiàn)產(chǎn)品渠道鋪設。

天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛指出，大數(shù)據(jù)可以幫助博物館更有針對性地進行IP開發(fā)。比如國博旗艦店剛上線時，產(chǎn)品以藝術類擺件為主，但通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，年輕消費者喜歡更豐富的產(chǎn)品種類，書簽、膠帶、冰箱貼等小巧實用的文創(chuàng)品。

國博針對消費者需求進行新品開發(fā)，取得了良好效果，現(xiàn)在單款書簽月銷量就能達到2000筆以上。殷秩松說：“博物館擁有豐厚的文化資源，互聯(lián)網(wǎng)公司擁有***的技術，跨界合作能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補，推動文創(chuàng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極進入文博領域，正是出于對行業(yè)發(fā)展趨勢的看好。“互聯(lián)網(wǎng)能夠把更多的場景和博物館的歷史文化背景相融合，校園文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富數(shù)字生活內(nèi)容。對博物館來說，也是有力的引流措施，同時能給用戶帶來更生動多彩的體驗。

” 博物館文創(chuàng)不只是賣萌，文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士指出，中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與西方已經(jīng)很成熟的產(chǎn)業(yè)模式相比還有一定差距，博物館文創(chuàng)火熱發(fā)展的現(xiàn)狀下，也存在不少問題。有消費者接受本報采訪時表示：“博物館文創(chuàng)同質(zhì)化較嚴重，讓人有些審美疲勞?！币灿腥酥赋鑫膭?chuàng)產(chǎn)品光有“顏值”，質(zhì)量不夠好，買的扇子、手機架用幾次就壞了。 　

　

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