北海公園的文創(chuàng)衍生品于2016年底亮相，產(chǎn)品種類也在不斷擴(kuò)充，并于近期推出了“二十四節(jié)氣”文創(chuàng)產(chǎn)品；有10萬(wàn)余件近現(xiàn)代美術(shù)作品和民間美術(shù)作品館藏的中國(guó)美術(shù)館也開始注重文創(chuàng)衍生品的開發(fā)。

但有不少消費(fèi)者反映，很多公園、博物館的文創(chuàng)衍生品僅算得上是印刷品，文創(chuàng)產(chǎn)品是什么，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意，自然也沒有消費(fèi)的動(dòng)力。線上線下需差別化***得IP者得天下，景區(qū)旅游文創(chuàng)商品開發(fā)同樣如此。據(jù)悉，目前，國(guó)內(nèi)開發(fā)景區(qū)、博物館衍生品的模式大致有兩種，一種是“故宮模式”，即將本館的IP***給其他公司，從而增加和拓寬衍生品的種類以及銷售渠道；另一種是“國(guó)博模式”，這一模式是通過平臺(tái)建設(shè)將各館的IP資源放在該平臺(tái)上，由企業(yè)從中挑選感興趣的博物館進(jìn)行對(duì)接。據(jù)知***士透露，目前天壇屬于前者，主要是將天壇IP***給運(yùn)營(yíng)方，由運(yùn)營(yíng)方進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，天壇公園負(fù)責(zé)“把關(guān)”并從中抽取分成。

吳賢明介紹，未來，天壇文創(chuàng)衍生品開發(fā)進(jìn)入2.0階段后，線上、線下側(cè)重的商品種類將有明顯的區(qū)別，目前，實(shí)體店中銷量較高的主要是祈福類的產(chǎn)品、冰箱貼類的紀(jì)念品及萬(wàn)花筒、拼圖等兒童玩具，而今后網(wǎng)店除了上線實(shí)體店中銷量較好的商品外，還將側(cè)重在一些辦公用品、定制禮品、產(chǎn)品、******、智能穿戴用品等電商銷售產(chǎn)品上。

北京社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒強(qiáng)調(diào)，文創(chuàng)衍生品不僅要兼具創(chuàng)意與實(shí)用性，作為開發(fā)主體還要學(xué)會(huì)講故事，“無(wú)論園林還是博物館，在做自主研發(fā)的過程中，要做的就是對(duì)所開發(fā)產(chǎn)品的背景素材做到充分了解，不能只是單純地從園林景觀、藏品的表象入手，而是要挖掘這些歷史背后更深層次的內(nèi)涵，并將其提取出來賦予產(chǎn)品，傳達(dá)給受眾，才能更好地刺激消費(fèi)”。

清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布了《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示： 全中國(guó)，帶貨的歷史人物是乾隆皇帝！乾隆是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹皫ж浲酢保?打開網(wǎng)購(gòu)App，搜索關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)和乾隆有關(guān)的周邊，不止是我們想象中的貼紙、、手辦這些，還有茶包、帆布袋、衣服等等，簡(jiǎn)直是承包了生活用品和文娛用品。

乾隆在《多祿圖》中所畫的鹿圖案，做成了可愛的帆布包。圖/故宮淘寶 在帶貨界，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司，乾隆是當(dāng)之無(wú)愧的流量King，無(wú)論是搜索量、成交量還是貨品量，每一項(xiàng)指標(biāo)都是的水平，數(shù)據(jù)顯示，他的帶貨能力是唐伯虎的10倍。

在乾隆成為流量的背后，是整個(gè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的極速增長(zhǎng)。阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年實(shí)際購(gòu)買過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬(wàn)人，相比2017年增長(zhǎng)超過4倍。

小巧可愛的大秦勇士星鉆積木，雋秀清雅的秋興八景圖筆墨套裝，飄逸華美的敦煌壁畫圖案絲巾……近日，文創(chuàng)產(chǎn)品，首屆天貓新文創(chuàng)大會(huì)在北京今日美術(shù)館舉行，多家文博機(jī)構(gòu)展出的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感十足，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了許多人觀賞、拍照。

清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院與天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，近幾年博物館文創(chuàng)市場(chǎng)呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，越來越多的消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)已成為鏈接博物館與年輕人的新方式。隨著文博行業(yè)發(fā)展和全社會(huì)消費(fèi)升級(jí)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化消費(fèi)領(lǐng)域“新寵”?！缎挛膭?chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近兩年電商平臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，淘寶、天貓平臺(tái)2019年的成交規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。

過去一年，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計(jì)訪問量達(dá)到16億人次，是***博物館線下接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。數(shù)據(jù)表明，上網(wǎng)買文創(chuàng)已成為年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)。 　

　

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