小巧可愛的大秦勇士星鉆積木，雋秀清雅的秋興八景圖筆墨套裝，飄逸華美的敦煌壁畫圖案絲巾……近日，首屆天貓新文創(chuàng)大會在北京今日美術(shù)館舉行，多家文博機構(gòu)展出的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計感十足，吸引了許多人觀賞、拍照。

清華大學(xué)文化經(jīng)濟研究院與天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》指出，近幾年博物館文創(chuàng)市場呈高速增長態(tài)勢，越來越多的消費者喜歡在網(wǎng)上購買文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)已成為鏈接博物館與年輕人的新方式。隨著文博行業(yè)發(fā)展和全社會消費升級，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化消費領(lǐng)域“新寵”。《新文創(chuàng)消費趨勢報告》顯示，近兩年電商平臺文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模爆發(fā)式增長，淘寶、天貓平臺2019年的成交規(guī)模相比2017年增長了3倍。

過去一年，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計訪問量達到16億人次，是***博物館線下接待人次的1.5倍，文創(chuàng)紀(jì)念品，其中有1億用戶是“90后”。數(shù)據(jù)表明，上網(wǎng)買文創(chuàng)已成為年輕人的消費新趨勢。 　

　

近幾年也有故宮文創(chuàng)這樣的文旅融合經(jīng)典案例誕生，但依然是數(shù)。就目前中國文旅發(fā)展的現(xiàn)狀而言，文旅融合的障礙主要包括以下三個方面。

，文旅融合沒有深度，僅停留在淺層理解和行動上。文旅融合太淺顯，沒有可推敲的內(nèi)涵，以及發(fā)人深省的文化張力，是目前文旅融合項目存在的通病。

紀(jì)念品是目前幾乎所有景區(qū)的標(biāo)配，但不少地方性成片景區(qū)里的紀(jì)念品同質(zhì)化、千篇一律，很難吸引到游客購買。在很多景區(qū)和文旅項目的認(rèn)知中，文旅融合甚至直接等同于“把文化故事講給游客聽”。

甚至不少地方性景區(qū)干脆直接把故事和歷史印在紙上，然后再賣給游客，如此文旅融合實在是太生硬，也不可能規(guī)避文旅融合前期常見的典型問題。

第二，文旅融合的過度呈現(xiàn)和解讀，導(dǎo)致文化以一種扭曲的方式呈現(xiàn)，反倒給游客帶來了諸多不適，使得原本應(yīng)該互利互惠的文化和旅游相互傷害。

比如在一些文化底蘊濃厚的地區(qū)，地方性開發(fā)和保護一刀切，把不該圈進來的地方和東西，一律放到一個項目里，強行融合，要么搞成了四不像，要么搞成了大雜燴，不美觀，更不合理。這些項目出來后，反而成為了當(dāng)?shù)匚穆玫奈埸c，對當(dāng)?shù)芈脴I(yè)產(chǎn)生了不利的長遠(yuǎn)影響。

第三，天下韶山 文創(chuàng)紀(jì)念品，文旅融合能力落后，還是用一套老方法在干，沒有創(chuàng)新，沒有技術(shù)應(yīng)用。很多地方性景區(qū)，雖然有文旅融合的意識，但卻沒有文旅融合的能力。

比較典型的一個現(xiàn)象是，在某些文旅項目中，我們一開始看到了各種頗具創(chuàng)新意義的融合思考，但在終落實時卻處處碰壁。一方面是因為夸大其詞，沒有金剛鉆就敢攬瓷器活，另一方面是因為認(rèn)知有限，缺乏對某些新興技術(shù)的理解和實踐。

可見，文旅融合當(dāng)前依然面臨不少挑戰(zhàn)和問題，而且在很多地區(qū)已經(jīng)成為普遍性問題。眼下，政策和資本已經(jīng)把文旅融合推到前面，故宮有哪些文創(chuàng)紀(jì)念品，這意味著文旅融合各種問題的解決多了一層緊迫感。

近年來，故宮文創(chuàng)成功地使故宮這一將近600歲的古老的玩意與年輕人的生活結(jié)合到了一起，但其不僅吸引了年輕人，它的文創(chuàng)產(chǎn)品眾多。彩妝，睡衣，冰箱貼，手機殼，書籍，日歷，文創(chuàng)紀(jì)念品，手賬，首飾，箱包，玩偶等等，價格區(qū)間也非常寬泛。

故宮文創(chuàng)的產(chǎn)品類型多樣這一大優(yōu)勢，能夠滿足不同層次，不同需求的消費者，對于一名普通消費者，你可以根據(jù)你的實際需要，從而選擇印有皇帝語句、故宮文化等的服飾、手機殼、折扇等，走在大街上很是耀眼。而對于次的消費者，故宮文創(chuàng)不僅是呆萌好玩，更多的是追求藝術(shù)審美的性質(zhì)，諸如精美的刺繡、陶瓷等等。 對于目標(biāo)客戶的需求點和痛點來說的話，普通消費者更想要的是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品不要再是高大上的皇家文化產(chǎn)品，要接地氣，要貼近自己的生活。

次的消費者來說的話，他們想要的是更加精致的產(chǎn)品，有著媲美皇家用品工藝的刺繡，陶瓷產(chǎn)品等，那樣的產(chǎn)品，才是次消費者想要的。

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