剛剛起風(fēng)的文旅融合，急需一個可以參考的合格的范例樣本。

巨頭助力文旅融合新探索

根本上看，文旅融合發(fā)展的各種問題，就是懂不懂和能不能的問題。在缺乏文旅融合樣本的前提下，大膽和創(chuàng)新蔚為關(guān)鍵，而對于文旅融合這種長期才可被驗證的項目，推進和落地過程中探索的合理性，至關(guān)重要。

值得慶幸的是，這樣的方，已經(jīng)有人在嘗試了。今年5月份，云南省聯(lián)合騰訊開啟了“全國首個省級文旅融合創(chuàng)新嘗試”。根據(jù)信息，兩者合作嘗試的具體計劃為“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”，這一計劃由云南省主導(dǎo)，騰訊是助力方。

騰訊和云南的結(jié)合，在全國范圍內(nèi)的確是次，它們走在一起的契機，其實源于早前“一部手機游云南”的智慧旅游項目。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的基礎(chǔ)上，此次雙方對于文旅融合展開進一步的全新探索。

新探索、新結(jié)合基調(diào)下，“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”的出現(xiàn)，到底給行業(yè)帶來了哪些新的東西？這些東西是否規(guī)避了行業(yè)的典型痛點？是否具有參考性和學(xué)習(xí)性？這是整個文旅融合行業(yè)都非常關(guān)心的。

通過解剖合作計劃落地的整個過程，長白山紀(jì)念品文創(chuàng)圖片，筆者發(fā)現(xiàn)在“新文創(chuàng)”的核心戰(zhàn)略下，“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”落廣的核心，就是以IP構(gòu)建為核心，將潮流元素與傳統(tǒng)當(dāng)?shù)匚幕?、旅游融合碰撞，打造全新?shù)字文化IP，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、文化二元價值的良性循環(huán)。

以云南新文旅IP為例，在合作計劃中，騰訊為云南省設(shè)計的全國首個省級文旅IP“云南云”，他的靈感來自云南獨有的“云”這一符號元素，圍繞“自在云南”的頂層設(shè)計，不僅將云南的歷史與文化進行了創(chuàng)新融合，更在IP運營規(guī)劃中逐步應(yīng)用于云南的“吃住行游購娛”線上線下文旅全場景中，代表云南在全國乃至世界的范圍內(nèi)進行文旅推廣。

融入科技，才能“動”起來。 “數(shù)字書法”臨摹《蘭亭序》還可以打分，文創(chuàng)紀(jì)念品，“數(shù)字繪畫”能看到立體的書畫、當(dāng)年的舞姿……讓“動”起來，有溫度、有情感，穿越時空更能引起共鳴；用社交平臺活化傳統(tǒng)文化，有傳播、有碰撞，故宮成為“網(wǎng)紅”也不是不可能。故宮文化與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合迅速吸引新一代年絲，說明文創(chuàng)產(chǎn)品要跨界發(fā)展，不能只停留在一些元素的表面疊加，而要以文化為基因，以創(chuàng)意為翅膀，從傳統(tǒng)的單一文化產(chǎn)品向多元化、高科技文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，拓展文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵深度，增加其附加值與競爭力。 　　

融入工匠精神，文創(chuàng)產(chǎn)品才能“精”起來。年初一部紀(jì)錄片《我在故宮修》收獲百萬點擊量，正因其發(fā)掘出了修復(fù)者身上的工匠精神，令人動容。與修復(fù)者一樣保持匠心，文域能制造更多“文化的相遇”：故宮專家深入解讀藏品內(nèi)涵，選取特色的元素，為創(chuàng)意研發(fā)奠定良好基礎(chǔ)；無論實體產(chǎn)品還是數(shù)字化產(chǎn)品，研發(fā)都要精益求精，努力找到產(chǎn)品氣質(zhì)與內(nèi)涵的契合點。這些傳遞著器物之美、精神之美、價值之美的文創(chuàng)產(chǎn)品“帶著博物館的尊嚴進入市場”，被稱贊“美得不像話”。

以工匠精神促使文域的供給側(cè)改革落到實處，值得更多博物館、旅游景點、文化企業(yè)借鑒。 “讓說話，把歷史智慧告訴人們?！眱赡昵皡⒂^首都博物館時說的話引人深思?！白屨f話”，的就是要有創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的能力。創(chuàng)新不能浮于表面，而要抓住本質(zhì)，挖掘創(chuàng)新背后的思維方式，對傳統(tǒng)文化進行深層次再造，將各種元素有機組合、融匯再造，才能實現(xiàn)真正的超越，讓文化產(chǎn)業(yè)的藍海延伸更遠，讓傳統(tǒng)文化的河流綿延不絕。

去泉州旅行，發(fā)現(xiàn)石獅永寧的洋樓，晉江靈水的古村，古榕巷厝埕的圍墻下，番仔樓的陽臺欄桿或是屋頂女兒墻下，那些造型生動的排水口，讓人看得挪不開眼。它們有著多變的形象，如獅子、金魚、麒麟等，在閩南人的口中，故宮有哪些文創(chuàng)紀(jì)念品，有著同樣的稱呼：滴水獸。這是閩南地區(qū)特有的排水構(gòu)件，外形俏皮或生猛，工藝跟著年代的更迭，從灰塑、到琉璃與剪瓷、到水泥、再演變至模具成型。

西街有很多賣老物件的店，一路逛下去，想帶回家擺在陽臺上的就是它，但是礙于不好攜帶，忍痛割愛。幸運的是，泉州有一家文創(chuàng)店出了滴水獸的迷你版，立刻下單買回一對擺在書柜里，每天看看它都覺得很可愛。

我喜歡旅行也喜歡在旅途中買買能吸引我的小物件。其實很多元素都可以提取出來做文創(chuàng)產(chǎn)品。

近在網(wǎng)上買了一款小公仔，我覺得創(chuàng)意也很好，靈感大概取自河北博物院的彩繪散樂浮雕。創(chuàng)意與歷史結(jié)合。

近年來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強勢未減，但所見的大多數(shù)文創(chuàng)素材母本就始終沒有脫離平常紋樣和那幾幅畫面，大多數(shù)文創(chuàng)的產(chǎn)品類別也始終在義烏小商品的圈里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。絕大多數(shù)產(chǎn)品設(shè)計師也都還停留在紋樣圖案的平面創(chuàng)意和粘貼，文創(chuàng)紀(jì)念品定制，幾案文創(chuàng)這種將創(chuàng)意與實用產(chǎn)品結(jié)合的品牌公司如何在文創(chuàng)浪潮中發(fā)光發(fā)熱，提升度，歡迎討論。

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有用陶瓷玉器香木等做文創(chuàng)，有用書畫藝術(shù)制作文創(chuàng)產(chǎn)品，有用絲綢制作文創(chuàng)產(chǎn)品。如果說要容入信息量大一點，又不會很占地方，又輕攜易帶的話，書畫，跟絲綢是不錯的選擇，在這兩者之間，絲綢容易保存。所以絲綢相對來說會好很多

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