文創(chuàng)是當(dāng)今中國的一大熱點話題，它在國外更不陌生，什么是文創(chuàng)產(chǎn)品，英國、韓國、美國、日本、芬蘭、法國、德國、意大利、澳洲、荷蘭、比利時和瑞士等都在大力推動文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但在國內(nèi)，文創(chuàng)的定義還非常的模糊，甚至還有很大的一部分人群根本不知道什么是文創(chuàng)。

關(guān)于文創(chuàng)

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文創(chuàng)發(fā)源自英國

英國是早執(zhí)行「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)」概念的***，因為英國本身擁有悠久的歷史文化資產(chǎn)，高水平的人文素質(zhì)，以及高度資本化的文化工業(yè)。1997年英國工黨Tony Blair上任后宣布成立文化、媒體暨體育部(Department for Culture， Media and Sports)，推動英國成為國際間的文創(chuàng)先驅(qū)。

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核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)「精神」

英國學(xué)者D***id He***ondhalgh認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)分為「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」及「周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」。

「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」***在于對「精神」的高度訴求，為了引起受眾的心智反應(yīng)，因而充滿豐富的表征意涵。

如歌曲、小說或表演等，文創(chuàng)產(chǎn)品，每個人都能根據(jù)自身經(jīng)驗及感受加以解讀，例如：廣告、影視、網(wǎng)絡(luò)、音樂、出版、游戲等，均屬「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」。

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周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)「仰賴精神」

如果說，「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」所的完全是「精神」本身，那么「周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」則可能是部份地「精神」，或者高度仰賴「精神」，或者是為「精神」而服務(wù)。

例如：軟件，是高度仰賴創(chuàng)意的；運動、旅游，可以讓人得到情緒上的放松，是為人的精神層面而服務(wù)；建筑、手工藝、時尚，本來的功能是物質(zhì)性的，但摻入了大量精神性的成份，從需求的角度來看，人們買房子或衣服，除了考慮功能性，可能更在意其外觀。

當(dāng)人們對某些產(chǎn)品的美感追求超越了實用價值時，這些產(chǎn)品就能被納入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域。

早在2010年，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，西漢南越王博物館已設(shè)計7個“南越娃”不倒翁公仔在兒童活動區(qū)作為游戲***使用，廣受好評。

因此這次該館拿出的是將“南越娃”的概念繼續(xù)延伸，設(shè)計由之展開的文創(chuàng)產(chǎn)品。嶺南特色的其中一個就是“食”，他們的設(shè)計主要以餐廳、廚房系列用品為主，包括了胡椒研磨器、廚房計時器、置蛋杯、鹽、胡椒瓶組合、醋、醬油瓶組合、開瓶器、點心叉、小湯匙、牙簽盒、濾茶器等***廚房餐桌小物件，算得上是又萌又Q。類似這樣靠“賣萌”抓眼球的還有農(nóng)講所的“學(xué)員形象鑰匙扣”、“學(xué)員形象書簽”。 粵海關(guān)博物館： 該博物館拿出的雖然也是手機殼，但其巧思卻令人眼前一亮。

他們將“鄂君啟節(jié)”（我國現(xiàn)存早的通關(guān)憑證，戰(zhàn)國時期楚懷王發(fā)給楚國“鄂”地封君“啟”的商隊的通關(guān)和免稅憑證，是反映古代中國海關(guān)萌芽、產(chǎn)生、形成、發(fā)展、演變的重要館藏）的文字用激光蝕刻在回收來的各類廢舊木料上，加工成既古色古香，又洋溢著環(huán)保理念的手機殼。

在上期內(nèi)容中，我們分析了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是如何成為新經(jīng)濟(jì)增長點的，它輻射愈發(fā)廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，仿佛為實體經(jīng)濟(jì)啟動了前進(jìn)的新引擎，市場需求和影響力也在不斷擴(kuò)大。【創(chuàng)玩】文創(chuàng)成產(chǎn)業(yè)升級新動力，博物館迎接創(chuàng)意時代（上）2016年，一系列政策***密集出臺，鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在***政策支持和社會高度關(guān)注的背景下，各地博物館的文創(chuàng)開發(fā)從“萌萌噠”的衍生品向文博IP轉(zhuǎn)型，融合游戲、動漫、影視等多角度多層面內(nèi)容。而它們也在不斷開拓思維，搭建更貼合觀眾需求的交流平臺，打破看得見和看不見的“圍墻”，飛入尋常百姓家。

博物館 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新融合新起點

迎著政策的東風(fēng)，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，***92家博物館行動起來。在《關(guān)于進(jìn)一步加強工作的指導(dǎo)意見》的推動下，大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為業(yè)界共識，它們成為首批***博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點單位，一系列公益展出、博覽會等活動相繼開展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)匹配了政策與行動，理論與實踐，邁進(jìn)文創(chuàng)時代。

去年7月，故宮博物院與騰訊合作完成親密接觸，打開線上運營新模式，開放了一系列經(jīng)典IP，包括《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》、《海錯圖》等等，還研發(fā)了《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態(tài)漫畫中的卡通形象等。一部《我在故宮修》更是讓原來距離博物館貌似很遠(yuǎn)的90后，00后也晉升為忠實粉絲，追著手工匠人喊“男神”。

作為***博物館的“老大”，故宮此次走出深閨也著實帶動了很多“閨蜜”。中國***博物館將文創(chuàng)作品搬上了天貓旗艦店，蘇州博物館則攜手電商推出“型走的歷史”主題活動，令江南的建筑風(fēng)情與流行服飾文化交相呼應(yīng)，一經(jīng)推出就震撼了時尚圈。

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