商標權評估的必要性及評估程序

1.商標評估是商標價值評估的簡稱，是指商標評估機構等根據(jù)當事人等的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運用科學的方法，對商標的現(xiàn)時價值進行的評定和測算。商標權是重要的知識產權，恰當評估其價值，有助于對權利人權利的行使和保護。

2.商標權評的必要性:在進行商標侵權訴訟、商標權的使用許可、轉讓及以商標權作為投資(企業(yè)的股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、拍賣、轉讓、資產抵押)時，都要進行商標評估。

2-1.商標權評估，在商標侵權訴訟和商標行政保護中，有利于對侵權造成的損失進行量化、認定賠償額，提供索賠依據(jù)，有利于維護企業(yè)的合法權益，提高其知名度。

2-2.商標權評估作價后，企業(yè)可以充分利用這一無形資產進行投資入股。對于出資方來講，用商標權投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益：可以擴大使用注冊商標的商品或服務項目的生產經營規(guī)模，進一步提高商標信譽。

2-3.對于接受商標權投資的企業(yè)來講，商標權資本化可使其直接獲得名牌商標的使用權，進而打開市場，擴大生產經營；接受商標權投資，也可促使企業(yè)嚴格依法使用注冊商標，提高經營管理水平和商品或服務質量，增加產品品種，增強企業(yè)產品或服務的市場競爭力。

2-4.國外一些名牌企業(yè)進入中國，常常先采取合作手段---在中國舉辦合資企業(yè)，將中國名牌作價入股，然后擱置不用的同時，推出自己的名牌商標。中國名牌洗衣粉受到美國保潔公司這一戰(zhàn)略的重創(chuàng)。

2-5.有利于企業(yè)申請質押貸款:商標權評估后，企業(yè)可以憑法定評估機構的證書到銀行申請商標權質押貸款。

3.商標價值評估的方法:種類很多，常用的有收益法、市場法和成本法。

3-1.收益法被認為是評估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補充。

3-2.市場法可以為收益法的結論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標評估結論提供最低限度的基礎數(shù)字。

4.從事商標評估的機構必須具備一定的法定條件，經工商行政管理部門評定具備資格方可開展商標評估業(yè)務。商標評估機構開展商標評估業(yè)務，不受行業(yè)和區(qū)域的限制。

商標權的定義

    據(jù)有關資料記載，目前世界上對商標有7種"權威性"的定義最具代表性的有：國際保護工業(yè)產權協(xié)會（AIPPI）在柏林大會上曾對商標作出的定義："商標是用以區(qū)別個人或集體所提供的商品及服務的標記"。世界知識產權組織在其商標《示范法》中曾作出如下定義："商標是將一個企業(yè)的產品或服務與另一企業(yè)的產品或服務區(qū)別開的標記"。法國政府在其《商標法》中則表述為："一切用以識別任何企業(yè)的產品、物品或服務的有形標記均可視為商標"。從上述定義可以看出，商標的使用者是該商標指定商品或服務的土產者、制造者、加工者、揀選者或經營者，而不是消費者。商標使用在商品上，與商品包裝上的裝璜不 同，前者是為了區(qū)別商品的出處，是專用的；而后者是對商品的美化、裝飾、說明和宣傳。據(jù)此而言，商標，是用以區(qū)別商品或服務來源的標志。它是根據(jù)人類生產、生活實踐的需要應運而生，既是一種知識產權，一種腦力勞動成果又是工業(yè)產權的一部份，是企業(yè)的一種無形財產。

商標評估程序

1. 明確評估對象和范圍；

    2. 鑒定評估合同；

    3. 指導企業(yè)清查、填報資產，搜集準備資料；

    4. 現(xiàn)場檢查核實、驗證資料；

    5. 編制評估報告書；

    6. 評估機構內部審核檢驗評估報告書；

    7. 評估機構將審定后正式的商標價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)。

評估工作時間

評估工作時間分現(xiàn)場工作和編制評估報告兩部分：

    1. 現(xiàn)場工作時間一般為10天左右；

    2. 編制評估報告時間一般為35天左右。

    商標資產經濟壽命采用法定(合同)年限法。因商標資產的相當一部分是因受法律和合同的特定保護，才形成企業(yè)控制的資產，因此法定保護年限，就是經濟壽命的上限。合同規(guī)定有效期的情形也是一樣．

商標評估需要客戶提供的資料清單

    1. 企業(yè)概況：企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經營現(xiàn)狀及預期狀況。經營業(yè)績（特別是近五年），知名度與美譽度；

    2. 企業(yè)生產經營概況：包括企業(yè)主要產品質量、產量、工藝流程、產品和企業(yè)所獲榮譽、經濟效益；

    3. 企業(yè)體制、構成、管理水平、文化素質；

    4.商標概況：商標注冊的時間，商標的注冊地點、注冊號、保護內容、使用范圍及商標的種類。有無其他商標（包括名稱），商標的法律訴訟情況，商標的知名度，商標有無參加有關的國際性公約、協(xié)定（附件說明）等。商標的文化、內涵（漢字、拼音、圖形）及有無國際注冊；

    5. 商標注冊有關的法律性證件，包括注冊證書、營業(yè)執(zhí)照；

    6. 企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照；

    7. 企業(yè)前五年的資產負債表、損益表；

    8. 企業(yè)產品質量、產量、工藝流程、出口歷史及展望；

    9. 客戶的固定資產折舊方法、固定資產原值、固定資產凈值、固定資產技術改造計劃、固定資產預計殘值；

    10. 客戶的經營戰(zhàn)略（長期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長期規(guī)劃；

    11. 客戶今后五年至十年財務數(shù)據(jù)預測，資料包括：

    （1）銷售、生產預測；

    （2）生產成本（制造成本、期間費用、管理費用、銷售費用、財務費用）預測；

    （3）折舊及稅金；

    （4）損益預測。

    12. 國內、國外同行也投資收益、平均成本利潤率、資金利潤率；

    13. 銷售（營業(yè)）稅金、銷售（經營）成本、銷售（經營）費用和利息支付（財務費用）占銷售（營業(yè)）收入的比列，現(xiàn)狀及變化趨勢；折舊占銷售（經營）成本的不列；

    14. 營業(yè)外收入、營業(yè)外支出的項目及變化趨勢；

    15. 企業(yè)使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優(yōu)惠；上繳利潤情況；

    16. 今后五年各年新增投資，各年固定資產凈追加；

    17. 企業(yè)發(fā)展受相關行業(yè)的影響；

    18. 企業(yè)進出口許可證、專營權、生產許可證；

    19. 企業(yè)的商標、專利權證書；

    20. 購銷合同、合作協(xié)議、租約等；

    21. 企業(yè)所持有無形資產的內容、概況。