在目前狀況下，除了自建團(tuán)隊(duì)，還可以考慮建立合作機(jī)制，讓擁有資源的景區(qū)、文博單位和擁有創(chuàng)意的旅游企業(yè)互融互通，加強(qiáng)合作。后，在互聯(lián)網(wǎng)時代，還必須利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺，對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售和傳播。

體現(xiàn)文化內(nèi)涵。要通過文創(chuàng)產(chǎn)品讓旅游者得到文化體驗(yàn)，是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷，要讓旅游者通過購買文創(chuàng)產(chǎn)品感知的歷史文化、民族文化、民俗文化、飲食文化。對于一個特定的旅游目的地來說，文化內(nèi)涵主要是突出地方特色。

以陜西為例，依托秦文化、漢文化、唐文化的歷史文化產(chǎn)品，校慶文創(chuàng)紀(jì)念品，體現(xiàn)關(guān)中、陜北、陜南不同地域的民俗和飲食文化產(chǎn)品，應(yīng)該成為陜西文創(chuàng)主要表達(dá)的文化內(nèi)涵。對于創(chuàng)作單位來說，必須對地域文化旅游資源進(jìn)行深度梳理，包括物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源，在資源梳理中尋找市場結(jié)合點(diǎn)。而對于文博單位來說，要對館藏的文化內(nèi)涵進(jìn)行深度分析和梳理，找尋市場賣點(diǎn)。

公園景區(qū)、博物館開發(fā)文創(chuàng)衍生品熱情仍舊高漲，但實(shí)際銷售情況卻冷熱不均。近日，北京商報(bào)記者獲悉，目前，北京天壇公園文創(chuàng)衍生品網(wǎng)店在電商平臺上上線已有一個月，然而銷售情況卻不容樂觀。

截至目前，在淘寶“天壇禮物”網(wǎng)店中，一共上線了47種文創(chuàng)衍生品，其中僅有8種顯示“已售”，而就這8種產(chǎn)品總銷量也僅13件。據(jù)天壇公園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，閩南文創(chuàng)紀(jì)念品，天壇公園自2016年下半年開展文創(chuàng)衍生品開發(fā)以來，廬山旅游文創(chuàng)紀(jì)念品，共開發(fā)了400多種文創(chuàng)衍生品，在園內(nèi)開設(shè)了3家文創(chuàng)實(shí)體商店，年銷售額共300萬元左右。但相較之下，天壇網(wǎng)店的生存之路卻倍顯艱難，“目前天壇禮物網(wǎng)店實(shí)在難以負(fù)擔(dān)電商平臺較高的‘流量’費(fèi)用，基本上只能靠滿35元包郵等優(yōu)惠來吸引顧客，可這也造成了天壇文創(chuàng)網(wǎng)店基本上是包郵一筆賠一筆郵費(fèi)”。知***士介紹。艱難的“線上生意”“目前，天壇的文創(chuàng)衍生品銷售還主要依靠園內(nèi)的線下實(shí)體店?！?/p>

上述相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2016年12月、2017年4月和2017年10月，天壇相繼在公園內(nèi)的祈年門西側(cè)、七星閣和丹陛橋西側(cè)開設(shè)了3個文創(chuàng)商品店鋪。據(jù)知***士透露，目前天壇還準(zhǔn)備在園內(nèi)開設(shè)第四家文創(chuàng)商店，店內(nèi)所售商品會堅(jiān)持以原創(chuàng)文創(chuàng)衍生品為主。但相較于實(shí)體店動輒百萬元的年銷售額，天壇公園名為“天壇禮物”的淘寶文創(chuàng)用品店實(shí)在“冷清”了許多。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前，天壇禮物淘寶店共上線了47類產(chǎn)品，涉及居家、文房雅玩等7個系列，單價從5-398元不等，其中，單價在20-50元的商品居多。就銷量而言，該淘寶店中銷量的“有求必應(yīng)紙膠帶”共分為淺藍(lán)、深藍(lán)、紅色3款，單價在15-20元不等，淘寶顯示交易成功3筆。

除此之外，也僅有吉祥如意冰箱貼、騎行防塵三角巾等7種商品分別賣出了1-2件，其余近40件上線產(chǎn)品銷量均為零。

段子手”單院長的話除了幽默還很中聽。這個差距并不僅僅是指營收方面，更大的差距是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全打通，營銷方式相對來說還是比較單一。 位于美國紐約的大都會藝術(shù)博物館是世界上大的藝術(shù)博物館之一，陳丹青這么評價它：“大都會藝術(shù)博物館，是我至今沒有畢業(yè)的大學(xué)。”而它對自己的***是“世界上偉大的百科全書式的藝術(shù)博物館”。

大都會藝術(shù)博物館總計(jì)開發(fā)的藝術(shù)衍生品數(shù)量多達(dá)2萬余種，產(chǎn)品種類囊括了首飾珠寶、服飾、手表、家居用品等，單是藝術(shù)衍生品一年的銷售金額，就高達(dá)4億至5億美元，占其全部收入的80%。 博物文創(chuàng)承包你的衣食住行。圖/THE MET Store 想要戴名畫里的同款項(xiàng)鏈？很簡單，大都會藝術(shù)博物館就能滿足你的設(shè)想，它按照名畫人物的項(xiàng)鏈款式，開發(fā)了女性飾品系列，就是不知道戴上這些項(xiàng)鏈后，能不能上演穿越劇經(jīng)典的那一幕——從現(xiàn)代穿越到畫中的世界。

在宣傳營銷上，國內(nèi)的博物館大概很難與大都會藝術(shù)博物館媲美，每年熱鬧的時尚派對Met Gala，這個被稱為“時尚界奧斯卡”的慈善晚宴，其實(shí)全名就叫做大都會藝術(shù)博物館慈善晚宴。 今年五月，在被Met Gala紅毯秀刷屏的同時，大都會藝術(shù)博物館旗艦店了五十多件新品，文創(chuàng)紀(jì)念品，發(fā)布的產(chǎn)品延續(xù)了晚宴的主題“Camp: Notes on Fashion ”（坎普：時尚筆記），比如布龍齊諾經(jīng)典畫作T恤，還有其他一些坎普風(fēng)十足的襪子、水杯、鑰匙扣等等。

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