段子手”單院長的話除了幽默還很中聽。這個差距并不僅僅是指營收方面，更大的差距是文化創(chuàng)意產業(yè)鏈尚未完全打通，營銷方式相對來說還是比較單一。 位于美國紐約的大都會藝術博物館是世界上大的藝術博物館之一，陳丹青這么評價它：“大都會藝術博物館，是我至今沒有畢業(yè)的大學?！倍鼘ψ约旱?**是“世界上偉大的百科全書式的藝術博物館”。

大都會藝術博物館總計開發(fā)的藝術衍生品數(shù)量多達2萬余種，產品種類囊括了首飾珠寶、服飾、手表、家居用品等，單是藝術衍生品一年的銷售金額，就高達4億至5億美元，占其全部收入的80%。 博物文創(chuàng)承包你的衣食住行。圖/THE MET Store 想要戴名畫里的同款項鏈？很簡單，大都會藝術博物館就能滿足你的設想，它按照名畫人物的項鏈款式，開發(fā)了女性飾品系列，就是不知道戴上這些項鏈后，能不能上演穿越劇經典的那一幕——從現(xiàn)代穿越到畫中的世界。

在宣傳營銷上，國內的博物館大概很難與大都會藝術博物館媲美，每年熱鬧的時尚派對Met Gala，這個被稱為“時尚界奧斯卡”的慈善晚宴，其實全名就叫做大都會藝術博物館慈善晚宴。 今年五月，在被Met Gala紅毯秀刷屏的同時，大都會藝術博物館旗艦店了五十多件新品，發(fā)布的產品延續(xù)了晚宴的主題“Camp: Notes on Fashion ”（坎普：時尚筆記），比如布龍齊諾經典畫作T恤，還有其他一些坎普風十足的襪子、水杯、鑰匙扣等等。

“一支毛筆，在洛陽的售價是100多元，在臺北故宮博物院的售價是500多元，故宮文創(chuàng)紀念品，這就是創(chuàng)意和品牌對商品價值的影響?！痹诮照匍_的2017年第三期洛陽文化產業(yè)論壇上，洛陽理工學院藝術設計學院院長曲紅升用獨特的開場白，同與會***探討如何用創(chuàng)意文化產業(yè)。 　

　“創(chuàng)意=創(chuàng)新＋意境＋意義＋生意?！鼻t升解釋，意境為商品的形態(tài)美，意義是商品要有文化內涵，生意是商品的價值，好的文創(chuàng)產品要具備這些附加值，才能夠實現(xiàn)產業(yè)化。 　　曲紅升說，創(chuàng)意是文創(chuàng)產品的核心，以毛筆為例，臺北故宮博物院毛筆不同于傳統(tǒng)毛筆的設計，文創(chuàng)紀念品，毛筆不僅是工具，還是藝術品，而洛陽毛筆還停留在工具階段，“這就造成商品價值的差距”。 　　

洛陽牡丹瓷股份有限公司副總經理賈社麗認為，文化產業(yè)以文化為基礎，以創(chuàng)意為手段，以市場為目標，景區(qū)文創(chuàng)紀念品設計招聘，經過創(chuàng)新性的腦力勞動來創(chuàng)造財富。因此，文創(chuàng)產品有文化、創(chuàng)意、產品三個關鍵詞，即文化是核心，創(chuàng)意是手段，產品是結果。 　

　“科技是硬實力，文化是軟實力，科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意融合能創(chuàng)造出新的價值。”河南看一看信息科技有限公司總經理韓云峰說，成功的文創(chuàng)旅游紀念品，高科技含量的文化產品在滿足精神需求的同時，還為人們提供便捷，使文化產品更具力和影響力。

融入科技，才能“動”起來。 “數(shù)字書法”臨摹《蘭亭序》還可以打分，“數(shù)字繪畫”能看到立體的書畫、當年的舞姿……讓“動”起來，有溫度、有情感，穿越時空更能引起共鳴；用社交平臺活化傳統(tǒng)文化，有傳播、有碰撞，故宮成為“網紅”也不是不可能。故宮文化與互聯(lián)網的結合迅速吸引新一代年絲，說明文創(chuàng)產品要跨界發(fā)展，不能只停留在一些元素的表面疊加，而要以文化為***，以創(chuàng)意為翅膀，從傳統(tǒng)的單一文化產品向多元化、高科技文化產業(yè)轉型，拓展文化產業(yè)的內涵深度，增加其附加值與競爭力。 　　

融入工匠精神，文創(chuàng)產品才能“精”起來。年初一部紀錄片《我在故宮修》收獲百萬點擊量，正因其發(fā)掘出了修復者身上的工匠精神，令人動容。與修復者一樣保持匠心，文域能制造更多“文化的相遇”：故宮***深入解讀藏品內涵，選取特色的元素，為創(chuàng)意研發(fā)奠定良好基礎；無論實體產品還是數(shù)字化產品，研發(fā)都要精益求精，努力找到產品氣質與內涵的契合點。這些傳遞著器物之美、精神之美、價值之美的文創(chuàng)產品“帶著博物館的尊嚴進入市場”，被稱贊“美得不像話”。

以工匠精神促使文域的供給側改革落到實處，值得更多博物館、旅游景點、文化企業(yè)借鑒。 “讓說話，把歷史智慧告訴人們。”兩年前參觀首都博物館時說的話引人深思?！白屨f話”，的就是要有創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的能力。創(chuàng)新不能浮于表面，而要抓住本質，挖掘創(chuàng)新背后的思維方式，對傳統(tǒng)文化進行深層次再造，將各種元素有機組合、融匯再造，才能實現(xiàn)真正的超越，讓文化產業(yè)的藍海延伸更遠，讓傳統(tǒng)文化的河流綿延不絕。

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