“一支毛筆，在洛陽的售價是100多元，在臺北故宮博物院的售價是500多元，這就是創(chuàng)意和品牌對商品價值的影響?！痹诮照匍_的2017年第三期洛陽文化產(chǎn)業(yè)論壇上，洛陽理工學院藝術(shù)設(shè)計學院院長曲紅升用獨特的開場白，同與會***探討如何用創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。
“創(chuàng)意=創(chuàng)新＋意境＋意義＋生意?！鼻t升解釋，意境為商品的形態(tài)美，意義是商品要有文化內(nèi)涵，生意是商品的價值，好的文創(chuàng)產(chǎn)品要具備這些附加值，才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。 曲紅升說，創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心，以毛筆為例，臺北故宮博物院毛筆不同于傳統(tǒng)毛筆的設(shè)計，毛筆不僅是工具，還是藝術(shù)品，而洛陽毛筆還停留在工具階段，“這就造成商品價值的差距”。
洛陽牡丹瓷股份有限公司副總經(jīng)理賈社麗認為，文化產(chǎn)業(yè)以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為手段，以市場為目標，經(jīng)過創(chuàng)新性的腦力勞動來創(chuàng)造財富。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品有文化、創(chuàng)意、產(chǎn)品三個關(guān)鍵詞，即文化是核心，創(chuàng)意是手段，大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品是結(jié)果。
“科技是硬實力，文化是軟實力，科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意融合能創(chuàng)造出新的價值。”河南看一看信息科技有限公司總經(jīng)理韓云峰說，高科技含量的文化產(chǎn)品在滿足精神需求的同時，還為人們提供便捷，使文化產(chǎn)品更具力和影響力。
西安碑林博物館是陜西創(chuàng)建早的博物館，以收藏、陳列和研究歷代碑刻、墓志及石刻為主，擁有《開成石經(jīng)》《大秦景教流傳中國碑》《玄秘塔碑》《大唐三藏圣教序碑》《多寶塔碑》等一大批書法石刻，在今年“五一”小長假期間共接待游客2.2萬人次。其中，開業(yè)才一個多月的碑林文創(chuàng)旗艦店，***文創(chuàng)產(chǎn)品，作為碑林博物館的后一個展廳，讓不會移動的石碑“動”了起來，有效吸引了大量游客。
“過去游客在碑林博物館能買的旅游商品主要是拓片、佛造像品。從去年開始，我們和陜西華夏文化創(chuàng)意有限責任公司（以下簡稱‘華夏文創(chuàng)’）合作，江南文創(chuàng)紀念品，改變了經(jīng)營模式，我們提供資源、創(chuàng)意源和場地，對方提供資金并設(shè)計、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。”西安碑林博物館副館長張云表示，合作開發(fā)的具有碑林歷史文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品受到眾多參觀者的青睞。
其實，早在2017年5月，陜西歷史博物館就聯(lián)合華夏文創(chuàng)共同打造出陜西家新型網(wǎng)紅博物館商店，開發(fā)了一系列備受關(guān)注的文創(chuàng)產(chǎn)品。時隔一年，雙方再次合作使“美博物館網(wǎng)紅餐廳”陜西歷史博物館歷時餐廳落地，為游客提供了文化氛圍濃郁的休憩之處。
小巧可愛的大秦勇士星鉆積木，雋秀清雅的秋興八景圖筆墨套裝，飄逸華美的敦煌壁畫圖案絲巾……近日，首屆天貓新文創(chuàng)大會在北京今日美術(shù)館舉行，多家文博機構(gòu)展出的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計感十足，吸引了許多人觀賞、拍照。
清華大學文化經(jīng)濟研究院與天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》指出，近幾年博物館文創(chuàng)市場呈高速增長態(tài)勢，越來越多的消費者喜歡在網(wǎng)上購買文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)已成為鏈接博物館與年輕人的新方式。隨著文博行業(yè)發(fā)展和全社會消費升級，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化消費領(lǐng)域“新寵”?！缎挛膭?chuàng)消費趨勢報告》顯示，近兩年電商平臺文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模爆發(fā)式增長，淘寶、天貓平臺2019年的成交規(guī)模相比2017年增長了3倍。
過去一年，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計訪問量達到16億人次，文創(chuàng)產(chǎn)品，是***博物館線下接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。數(shù)據(jù)表明，上網(wǎng)買文創(chuàng)已成為年輕人的消費新趨勢。
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