博物館忠實(shí)粉絲瘋狂起來也不輸。 博物館文創(chuàng)，文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從歷史書走到你身邊 一天之內(nèi)賣出七萬多支口紅，文創(chuàng)產(chǎn)品，直接賣到產(chǎn)品脫銷，這不是“口紅一哥”李佳琦***，而是“故宮口紅”上新了。

直到現(xiàn)在，我還能想起去年朋友圈被“故宮口紅”刷屏的盛況，當(dāng)時(shí)還差點(diǎn)引發(fā)了一場(chǎng)文創(chuàng)界的“宮斗”。 去年雙十二前，“故宮博物館文創(chuàng)旗艦店”和“故宮淘寶旗艦店”一前一后上新了口紅，文創(chuàng)產(chǎn)品 線上運(yùn)營(yíng)，兩個(gè)品牌同臺(tái)battle，戲稱這是“嫡次子”與“庶長(zhǎng)子”之間的斗爭(zhēng)。過程也許刀光劍影，結(jié)果卻是讓粉絲喜聞樂見的：兩家店鋪的口紅都迅速成了“國(guó)貨之光”。

用了這支口紅，不知道能不能像甄嬛一樣撕遍后宮？圖/故宮淘寶 事實(shí)上，這不是故宮文創(chuàng)次刷屏，在此之前，故宮文創(chuàng)已經(jīng)推出很多爆款，“朝珠耳機(jī)”、“冷宮”冰箱貼、“朕就是這樣漢子”折扇，2019年的《故宮日歷》首印更是達(dá)到70多萬冊(cè)。 在開發(fā)上，故宮文創(chuàng)顯然走向了精致主義，不只是對(duì)文化元素簡(jiǎn)單的粘貼，也不是對(duì)館藏珍品進(jìn)行粗糙的，以上這些都只是文創(chuàng)開發(fā)的1.0版本，故宮文創(chuàng)顯然已經(jīng)更新到了版本。

除實(shí)體文創(chuàng)商店、展廳外，博物館還紛紛開設(shè)線上文創(chuàng)展廳或銷售平臺(tái)，如陜西歷史博物館已開通了天貓、京東、微信、微博等8個(gè)網(wǎng)上平臺(tái)。

2018年，該館文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下銷售總額達(dá)到1650萬元，而陜西秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額也均超過1000萬元。 　　

文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心 　　“既有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵又有一定實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品較有市場(chǎng)?！标兾魅A夏文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理朱先慧以“葡萄花鳥紋香囊”這一款文創(chuàng)產(chǎn)品為例向記者介紹，除了與原型一樣的雕刻和外部尺寸外，該款產(chǎn)品以陀螺儀原理重構(gòu)內(nèi)部，可擴(kuò)展用途成為車載內(nèi)飾，怎么晃動(dòng)都不會(huì)使香料灑出，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的統(tǒng)一。 　

　

近日，“故宮版豪華手機(jī)”未售先火，文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查，運(yùn)用了團(tuán)龍紋飾等傳統(tǒng)元素的機(jī)身頗為亮眼，19999元的價(jià)格也令人咂舌。

有人認(rèn)為這款手機(jī)價(jià)格虛高，純屬借勢(shì)；也有人認(rèn)為創(chuàng)意獨(dú)特，賣的是文化附加值，至于這“附加值”到底值多少，不同消費(fèi)理念、消費(fèi)能力的人自有不同看法。豪華手機(jī)能不能像故宮其它文創(chuàng)產(chǎn)品一樣熱賣，須由市場(chǎng)說話，但未賣就有熱議，證明其已經(jīng)引起了市場(chǎng)的注意。 　　

不妨再看一個(gè)數(shù)字：去年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額達(dá)10億元，超過門票收入。這10億元可不是靠“高冷”的品賺來的，而是數(shù)千種創(chuàng)意獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。比如宮廷娃娃、朝珠式樣的耳機(jī)、“朕就是這樣漢子”的個(gè)性折扇、“雍正御批”膠帶、以御花園彩石甬路為主題的五彩耳釘?shù)鹊?。?duì)于如此“賣萌”和“家?！钡墓蕦m，市場(chǎng)相當(dāng)買賬，在朋友圈曬一曬來自故宮的禮物成為風(fēng)尚。可以說，這個(gè)數(shù)字體現(xiàn)了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力。 　　

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