2016年也因此被認(rèn)為博物館運(yùn)營進(jìn)入文創(chuàng)時代。 2017年2月，***局在《***事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中更是提出了2020年發(fā)展目標(biāo)：打造50個博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，建成10個博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)品年銷售額1000萬元以上的單位和企業(yè)超過50家。

正因為如此，業(yè)界普遍認(rèn)為文博產(chǎn)業(yè)是一片充滿機(jī)遇的藍(lán)海，對傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)IP資源覬覦已久的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們和優(yōu)質(zhì)資本，在完成游戲、動漫、影視等行業(yè)的IP布局后，把觸角伸到文博行業(yè)。

產(chǎn)業(yè)火爆的背后 入場晚、動作慢、落差大 故宮的文創(chuàng)口紅火了，可以作為2018年超現(xiàn)象級的消費(fèi)奇觀了。但其實這并非是博物館向***產(chǎn)品跨界的嘗試。 2018年2月，《***寶藏》大火，文創(chuàng)產(chǎn)品研究，***博物館就趁熱打鐵，和巴里歐萊雅合作，以《千秋美》中的五位美人為創(chuàng)作靈感，推出一款唇膏，但可惜沒有激起太多的水花兒。 2018年故宮的彩妝系列從設(shè)想到付出行動，也歷時一年半時間。

故宮娃娃、朝珠耳機(jī)、步搖書簽、編鐘調(diào)味罐、“?！睔獍?、餅干……近年來，既具文化內(nèi)涵、又有時尚創(chuàng)意的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在公眾視野中。如何讓觀眾參觀完博物館之后，在帶走一兩件有紀(jì)念意義的商品的同時把博物館的文化帶回家，已成為越來越多博物館的工作***。

　　

曾在不同場合多次要求，文創(chuàng)產(chǎn)品賞析，“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來?！蹦軌蜃哌M(jìn)尋常百姓家的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是傳播文化、讓活起來的重要使者。 　　

作為“平安故宮”工程的一部分，故宮博物院從2012年開始逐步梳理故宮經(jīng)營網(wǎng)點，做到統(tǒng)一形象、只賣故宮文化產(chǎn)品。用故宮博物院院長單霽翔的話來說，“要讓文創(chuàng)產(chǎn)品商店真正成為博物館的后一個展廳?！? 　

　

今年國際博物館日到來前的周末，文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)站，吳女士在故宮商店里挑選商品，和她一起的還有她的兩位外國朋友。“領(lǐng)著他們參觀完故宮之后，再挑些紀(jì)念品。能把這種既代表中國文化、又有創(chuàng)意的精美禮物送給外國朋友，我感到非常自豪?！彼f。

　　

故宮博物院經(jīng)營管理處處長楊曉波介紹，目前故宮發(fā)布特色文化產(chǎn)品6700余種，大多是融故宮文化與時尚于一體的，如以院藏龍袍“云紋”為主要設(shè)計元素的“云起如意”領(lǐng)帶，以故宮紅色宮門、金色門釘為設(shè)計來源的“宮門”箱包系列等。

在產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步增長的形勢下，越來越多的社會力量參與到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營的活動中來，具體表現(xiàn)在各地積極興建文創(chuàng)園區(qū)，諸多企業(yè)轉(zhuǎn)型為文創(chuàng)公司，同時有大量新的文創(chuàng)公司成立誕生，并逐步在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)形成了細(xì)分領(lǐng)域，如產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、IP運(yùn)營等，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的生態(tài)圈正在逐步建立成形。

呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng) ”與IP跨界等發(fā)展新態(tài)勢 在政策扶持和社會力量的積極推動下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品逐步呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢，主要體現(xiàn)在通過“互聯(lián)網(wǎng) ”手段開發(fā)了大量的數(shù)字文化產(chǎn)品、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整合提升文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和銷售、通過IP***開展文創(chuàng)產(chǎn)品跨界合作項目等。如故宮博物院與網(wǎng)易合作開發(fā)千里江山的主題游戲，上海博物館推出多款A(yù)PP應(yīng)用，蘇州博物館與服裝品牌跨界“型走的歷史——把博物館穿在身上”主題服裝秀等，都是一些非常有益的嘗試和探索。

社會效益顯著 2019年6月，阿里巴巴發(fā)布《2018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)報告》，文創(chuàng)產(chǎn)品，披露了在阿里巴巴天貓平臺開設(shè)店鋪的博物館數(shù)據(jù)。通過報告可以看出，在排行榜匯總排名前5位的博物館，其線上進(jìn)入博物館店鋪瀏覽商品的顧客人數(shù)，已經(jīng)超過了其博物館線下的觀眾人數(shù)，而店鋪的粉絲數(shù)量有些甚至超過了這些博物館自己開設(shè)的微博、微信。由此可見，博物館文創(chuàng)在近些年的發(fā)展中收獲了相當(dāng)大的社會效益，對于博物館的觀眾培養(yǎng)和文化傳播起到了相當(dāng)大的作用。

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