在當(dāng)今價值觀的沖擊下，懂得這項古法技藝的人已不足四人。金平?jīng)]有二話，當(dāng)即出資建場地，積極發(fā)展工藝?yán)^承者，并將茶葉帶出大山分享給身邊同好。 “一個可以活態(tài)傳承的民藝***，是文創(chuàng)產(chǎn)品無法的獨特性格”。

從很多年前開始，金平及團隊就建立了與民間手藝人合作的窗口和平臺，文創(chuàng)產(chǎn)品，攜手作藝人、雕刻大師、竹編大師、藍(lán)染匠人、少數(shù)民族非遺傳承人等，探討融合民間傳統(tǒng)手藝與各種創(chuàng)意的跨界趣味，通過提煉民間藝術(shù)的符號，重新賦予當(dāng)下的設(shè)計視覺，用文創(chuàng)產(chǎn)品讓民藝重新回歸生活日常?藝術(shù)家作品與文創(chuàng)跨界的關(guān)系

　　

“好的藝術(shù)展覽會讓藝術(shù)家和觀眾得到一個提升，一方面保持自己的特色，一方面更新自己的作品?！薄獏嵌?。吳定隆在現(xiàn)場為大家分享了許多自己的繪畫作品，他說自己平日里是個喜歡寫日記的人。他用圖片記錄每一次豐富的旅行，在漂亮的風(fēng)景中，慢慢發(fā)現(xiàn)了自己的繪畫風(fēng)格。 　　

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的三個特點和成功要素

遵守市場規(guī)則、體現(xiàn)文化內(nèi)涵、加強創(chuàng)意策劃。

優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品迎合了大眾旅游時代文化體驗需求。目前我國的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)熱還處于初級階段，文創(chuàng)產(chǎn)品涉及的廣度、深度仍有很大的提升空間，市場前景廣闊。筆者認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品不同于旅游紀(jì)念品，其開發(fā)具有三個特點。

在“文創(chuàng)產(chǎn)品”概念提出以前，對應(yīng)的概念是“旅游紀(jì)念品”。之所以有這樣的變化，是因為在很長時間里，我國旅游紀(jì)念品品質(zhì)不高、雷同重復(fù)，不能滿足廣大旅游者的需求。近些年，文化和旅游主管部門認(rèn)識到這個問題，不斷出臺政策予以引導(dǎo)。市場上也有一些運營主體，如故宮等文博單位積極創(chuàng)新，走出了一條特色化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)路徑。通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，既滿足了廣大旅游者的文化需求，弘揚了中華文化，提高了游客滿意度，同時又獲得了一定的經(jīng)濟和社會效益，這種理念得到各方認(rèn)同和支持，掀起了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的熱潮。

從旅游紀(jì)念品到文創(chuàng)產(chǎn)品，體現(xiàn)了3個變化。一是文創(chuàng)產(chǎn)品強調(diào)了產(chǎn)品性質(zhì)。所謂產(chǎn)品是一個市場的概念，產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)意的出發(fā)點是市場需求。市場需求是在一定價格水平下消費者愿意購買的數(shù)量。因此衡量文創(chuàng)產(chǎn)品，主要看一定價格水平和質(zhì)量檔次條件的市場效果，而不是藝術(shù)價值和文化價值。過去許多景區(qū)和博物館設(shè)計的紀(jì)念品具有很高的藝術(shù)價值，參加旅游商品大賽屢獲大獎，但是動輒上千元，甚至上萬元的價格，文創(chuàng)產(chǎn)品文案，叫好不叫座，主要原因在于價格、質(zhì)量不符合消費者預(yù)期。二是文創(chuàng)產(chǎn)品是具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品旨在滿足廣大旅游者對目的地文化體驗需求，因此必須具有文化特色，讓旅游者能夠把旅游目的地文化帶回家，延長旅游體驗感。三是文創(chuàng)產(chǎn)品的市場價格主要體現(xiàn)在創(chuàng)意上。同樣的日記本、手機殼，生產(chǎn)成本相差無幾，故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，但是價格可能差幾倍，這里的市場價格差距主要取決于有沒有創(chuàng)意，創(chuàng)意能否滿足旅游者需求。創(chuàng)意越強，產(chǎn)品附加值越高，在市場上越受追捧，越可能成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。

加強創(chuàng)意策劃。

創(chuàng)意是決定文創(chuàng)產(chǎn)品附加值的根本因素。同樣的文化資源，可能有100種創(chuàng)意方式。

例如，陜西歷史博物館的“皇后之璽”，如果做一個品，毫無創(chuàng)意；如果做一個明信片，掃描二維碼可以欣賞立體圖像，是一種創(chuàng)意方式，但看幾遍后就沒有新鮮感了；做成公交車乘車卡，不僅有創(chuàng)意，還具有很強的實用性，因此一上市就受到熱捧。文創(chuàng)產(chǎn)品需要好的創(chuàng)意。一方面，要依靠***設(shè)計和創(chuàng)意團隊。

對于市場化運營的景區(qū)來說，組建***創(chuàng)意團隊相對容易，能否取得成功主要取決于是否真正具有一批創(chuàng)意人才。對于公有文博單位來說，目前還存在一定的體制障礙，如何從利益上保障體制內(nèi)工作人員持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的積極性和主動性，需要進(jìn)一步探索。無論采取何種方式，培養(yǎng)一批創(chuàng)意人才是當(dāng)務(wù)之急。另一方面，好的創(chuàng)意不能只靠博物館和景區(qū)***團隊，要依托廣大民間力量。民間不缺創(chuàng)意，但是缺少參與渠道和平臺。需要文博單位提供一定的渠道和平臺，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計公司，例如博物館可以把館藏的二次創(chuàng)作權(quán)授予社會公眾，讓廣大人民群眾參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意中來，形成雙贏。

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