近幾年文創(chuàng)產(chǎn)品在中國開展的如火如荼，文化 創(chuàng)意 產(chǎn)品模式已成為產(chǎn)品營銷發(fā)展的一種新趨勢。其實(shí)這在國外已經(jīng)屢見不鮮，韓國、日本在這方面做的特別好，這是人由基本訴求向情感訴求過渡的必經(jīng)階段。

文創(chuàng)思維是促進(jìn)文化與科技深度融合的黏合劑。在“互聯(lián)網(wǎng) 思維”的時(shí)代，科技縮短了人與人之間的物理距離，文化縮短了人與人之間的心靈距離，而文創(chuàng)化思維讓科技和文化結(jié)合。 隨著消費(fèi)者審美的提高，對(duì)個(gè)性化、表達(dá)情感訴求的產(chǎn)品需求日益增長，再加上政策對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力扶植，愛個(gè)性***的90后、00后年輕人成為時(shí)尚消費(fèi)主力，文創(chuàng)產(chǎn)品越來越收到年輕消費(fèi)者的青睞。

時(shí)代由年輕人主導(dǎo)，年輕人在哪消費(fèi)市場就在哪，因此、新品牌都需用文創(chuàng)思維尋找和年輕人的對(duì)話方式，敢玩敢突破。

進(jìn)入存量時(shí)代，紅巖文創(chuàng)產(chǎn)品，人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，產(chǎn)品功能不再是人們購物理由，產(chǎn)品背后的文化、創(chuàng)意和消費(fèi)場景體驗(yàn)才是消費(fèi)者需求換代的體現(xiàn)。這樣的改變對(duì)于各個(gè)品類的，既是挑戰(zhàn)又是品牌全新升級(jí)的機(jī)遇，對(duì)于新品牌來說更是誕生的黃金機(jī)會(huì)。

當(dāng)然連接只是創(chuàng)意展開的一面，還要有從外到內(nèi)、從色到形的深層次重構(gòu)，這關(guān)鍵在于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)有與無的取舍，也就是哪個(gè)、那一部分以哪種方式、哪種手段來實(shí)現(xiàn)哪種效果、哪種訴求，比如對(duì)于細(xì)小的紋飾可能通過放大、變形、重疊等手法，來觸動(dòng)大眾的認(rèn)知***、情感思想和表現(xiàn)行為。

當(dāng)然，結(jié)構(gòu)化的重組與轉(zhuǎn)變并非只是模塊化的、程式化的，也應(yīng)是藝術(shù)性、故事性的，只有這樣才能達(dá)到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出神入化與物情交融。

總的來看，用戶、連接與重構(gòu)思維可以說是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)、支撐點(diǎn)和執(zhí)行點(diǎn)，借由此，你也可以是文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者、再造者與享用者。

忽如一夜春風(fēng)來，各種文創(chuàng)產(chǎn)品也像千樹萬樹梨花開一樣蜂擁而至。身在文化IP眾多的、古老而又時(shí)尚的北京，西湖文創(chuàng)產(chǎn)品，這種感受更強(qiáng)烈些。故宮的紫禁冰嬉小方巾、紫禁冰嬉咖啡套裝等新潮文創(chuàng)產(chǎn)品頗多抓人眼球之舉，而頤和園和天壇頻頻在打造北京文創(chuàng)上發(fā)力發(fā)招，也令人頗有耳目一新之感：在2019年中秋節(jié)，頤和園特意請(qǐng)出《中國日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)紅插畫師設(shè)計(jì)“頤和一盒”月餅，大學(xué)校園文創(chuàng)產(chǎn)品，把節(jié)日文化、宮廷文化、飲食文化與世界文化遺產(chǎn)的IP符號(hào)魅力巧妙結(jié)合，成為當(dāng)年當(dāng)季一道亮麗的文創(chuàng)風(fēng)景。

接著他們又在冬季推出了玲瓏小巧的頤和園暖手寶，把古代元素與現(xiàn)代靈氣交融在一起，既傳遞溫度，傳遞風(fēng)度，也傳遞文化的華美和高雅，靜悄悄地一舉登上了網(wǎng)絡(luò)熱搜。

而天壇公園呢？也聯(lián)合北京國際設(shè)計(jì)周有限公司于前不久爆出一個(gè)大招——推出了雍容華貴的新年伴手禮——2020年《祈年歷》?！镀砟隁v》以天壇禮樂文化為核心，以中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣為編撰主線，長城文創(chuàng)產(chǎn)品，集天壇建學(xué)、敬天理念、天文歷法、物候農(nóng)事于一體，完整、系統(tǒng)地融合了禮樂文化、節(jié)氣文化、祈福文化等等傳統(tǒng)元素，被稱為迎接天壇建壇600周年的文化紀(jì)念品。***博物館前不久推出的溪山雨意書本燈也頗為引人注目，這款書本燈以元代畫家黃公望紙本墨筆畫卷《溪山雨意圖》為靈感，洋溢著幽雅意境和朦朧之美，把一個(gè)個(gè)寒冷的冬日，照耀得美好而溫馨…… 　　

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