很多時候汽修廠對于自己的客戶都是知之甚少的,有時候甚至會不小心被客戶誤導,主要是客戶對汽修相關的知識知之甚少,所站的角度也與門店截然不同,因此門店經(jīng)常會很難聽出客戶的潛臺詞,導致門店連客戶的***基本需求都難以摸清,更別說了解客戶了,那么問題來了,門店究竟如何了解客戶的真實需求呢?下面就看看好易修山東汽修廠管理系統(tǒng)是如何做到的吧!
好易修山東汽修廠管理系統(tǒng)可以從三個不同的角度解讀客戶的潛臺詞:
一、客戶不知道自己想要什么
汽車大王亨利·福特在發(fā)明汽車之前,曾做過用戶調研,而人們告訴他的卻是他需要的是一匹更快的馬。這說明用戶的本能思考是有路徑依賴的,習慣基于現(xiàn)實條件做優(yōu)化的思考,現(xiàn)實環(huán)境中有了馬車,因此用戶希望擁有更快的馬車。
也就是說你在做市場調研的時候,很少會有客戶有創(chuàng)新性思考的能力,客戶往往處于后知后覺的狀態(tài)。就拿在維修廠管理軟件來距離,好易修山東汽修廠管理系統(tǒng)出現(xiàn)之前,也很少有汽修廠發(fā)現(xiàn)自己需要一款智能操作系統(tǒng),因為他們從未想過進銷存管理、客戶管理、訂單管理、員工管理、財務管理這些都是可以靠數(shù)據(jù)實現(xiàn)的,在系統(tǒng)還未出現(xiàn)時,他們總單純的認為只有靠腦力才能實現(xiàn)這些。只有在產(chǎn)品出現(xiàn)后,用戶才發(fā)現(xiàn)自己確實需要它,這樣的例子其實必必皆是。因此我們應該挖掘用戶表達背后的深層次需求所在,才不容易被用戶帶偏,用戶需要的不是某個更強大的功能,而是更***地達到某個目的。
二、客戶反饋容易脫離場景
直接詢問客戶對汽修廠的意見,容易脫離客戶本身的使用場景,這也是許多沒有太多經(jīng)驗的營銷人員在調研中常掉的坑。就比如你是修車的,你的調研結果八成是客戶需要能在短時間內將車子修好的技術,這屬于典型的客戶意見脫離其自身的使用場景,這類結論其實意義并不大。
客戶很難在使用前判斷產(chǎn)品在使用中的痛點,比如小區(qū)中綠化帶的草坪,久而久之就被人們踩出了一條路,此時用戶的潛臺詞是“這條被踩出來的路線更方便”,這說明景觀規(guī)劃并沒考慮到用戶的便利性。但你若想叫客戶提前告知這條“路”的存在,那也是不可能的。
其實客戶自己的意見脫離自身的使用場景的例子還有很多,其實汽修廠想要提高門店服務質量,要從客戶行為本身出發(fā)來獲取客戶洞察,而非客戶調研或客戶反饋。具體門店可借助好易修山東汽修廠管理系統(tǒng)詳細記錄***以及消費記錄,通過查看***和消費記錄,深入的了解客戶需求。
三、客戶的真實評價都藏在日常消費中
車主在更換機油時通常會認準某個品牌,因為有品牌效應,所以他們總會認為可信度高一些,而品牌機油又有著很多型號,車主通常會選擇品牌機油中價格相對較低的,因為其一有品牌效應,其二價格也不算太高。當然這是對于中低端客戶而言,而***客戶通常會選擇同品牌價格相對較高的,他會覺得對他的車更好。
事實上,品牌機油的購買,都能反映出非常多的用戶評價和用戶需求問題,這里就不一一舉例了。為什么客戶來了一次就不再來了?為什么做了大力推廣卻沒有客戶***?為什么客戶對門店評價不高……透過客戶的消費喜好找到用戶的潛臺詞,方能抓住用戶真實心理。