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分析了華美月餅今年的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,華美月餅團(tuán)購(gòu),不得不說(shuō)作為傳統(tǒng)食品企業(yè),能夠做到如此大的顛覆創(chuàng)新,在業(yè)內(nèi)極為難得。“情感 跨界”式營(yíng)銷(xiāo)手法,更像挖掘出了華美品牌的精髓,月餅不是一件簡(jiǎn)單的食品,更是情感的寄托,甚至可以作為每個(gè)人在生活中專(zhuān)屬心意的表達(dá)。
再回到華美月餅的營(yíng)銷(xiāo)手法,似乎能讓同行重新審視節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值核心,借勢(shì)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)***僅僅體現(xiàn)在優(yōu)惠打折、買(mǎi)一贈(zèng)一的傳統(tǒng)促銷(xiāo)活動(dòng)中,更多的行動(dòng)是要月餅商家站在消費(fèi)者的角度,華美禮盒月餅團(tuán)購(gòu),傳遞真誠(chéng)。
隨著中秋臨近,禮贈(zèng)月餅的習(xí)俗,令月餅市場(chǎng)再度熱絡(luò)起來(lái)。然而,根據(jù)大近的一項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目、裝飾別致的各色品牌,對(duì)一款名為“我愛(ài)你們”的親情定制月餅尤為青睞。
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2018華美月餅三大升級(jí)
▲食材升級(jí)▲
百百精選優(yōu)質(zhì)湘蓮
這樣研磨出來(lái)的蓮蓉蓮香縈繞
口感清甜
蛋黃則專(zhuān)人采集自綠色農(nóng)場(chǎng)
保證每一顆都優(yōu)質(zhì)零污染
保證每一個(gè)雙黃都做到“餅藝”境界
每一口都是舌尖享受
▲工藝升級(jí)▲ 大師監(jiān)制 20道工藝還原食材鮮味 綿綿情意 淬煉于手掌之間 用心造餅 寄托美好祝愿
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消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下,健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的食品成為人們追求品質(zhì)生活的重要內(nèi)容之一。“單純的比價(jià)格已經(jīng)成為過(guò)去式,如果你的產(chǎn)品過(guò)剩,問(wèn)題不在消費(fèi)者,而是你的產(chǎn)品不是消費(fèi)者想要的。
”正在忙著參加第96屆春季糖酒會(huì)的華美集團(tuán)市場(chǎng)管理中心總監(jiān)袁瀚釗接受采訪時(shí)說(shuō),當(dāng)前,優(yōu)質(zhì)華美月餅團(tuán)購(gòu),一些進(jìn)口食品頗受青睞,這說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者需要更好的產(chǎn)品,而了解消費(fèi)者的需求是品牌商的義務(wù)。
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