目前，我們不可否認(rèn)的是社交媒體對(duì)SEO的影響，特別是新媒體平臺(tái)，很多比較成熟的公司都會(huì)在原有的SEO部門(mén)增加新媒體部，這就意味著，基礎(chǔ)性的營(yíng)銷(xiāo)推廣，不單單存在于SEO，以往通過(guò)SEO獲取大量流量的操作，目前只成為渠道之一，所以作為SEO人員，我們有的時(shí)候應(yīng)該一分為二的去看問(wèn)題。
外鏈建設(shè)：為什么要這么做?
針對(duì)SEO人員，日常工作都是有明確的目標(biāo)，通過(guò)優(yōu)化某個(gè)關(guān)鍵詞，提高搜索結(jié)果排名，網(wǎng)站seo優(yōu)化，從而提高用戶(hù)站點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)量，而隨著社交媒體的發(fā)展，流量結(jié)構(gòu)多元化，不在是單一的SEO，這樣看似很多對(duì)于SEO毫無(wú)價(jià)值而言的鏈接，并非沒(méi)有意義。
下面我們以知乎為例，簡(jiǎn)單說(shuō)一下：
上面這張圖，是知乎在社交網(wǎng)絡(luò)獲取的外鏈百分比，其中來(lái)自社交媒體的流量***多的是微博，其次是豆瓣。
我們都知道，微博的鏈接大部分都是短網(wǎng)址，而豆瓣的鏈接大部分都是nofollow，這兩種形式看似對(duì)SEO優(yōu)化而言幾乎沒(méi)有任何幫助。
但這里你容易忽略一個(gè)問(wèn)題，就是來(lái)自這些毫無(wú)意義的鏈接，會(huì)直接影響品牌詞的搜索，從而在搜索引擎中間接影響站點(diǎn)整體權(quán)重。
如果你細(xì)心一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多***的站長(zhǎng)工具，在外部鏈接統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，都會(huì)計(jì)算nofollow的數(shù)量，甚至很多付費(fèi)工具會(huì)統(tǒng)計(jì)它的域。
言外之意，搜索引擎也會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展調(diào)整算法，從新計(jì)算那些“毫無(wú)意義”鏈接的價(jià)值。
因此，在做外部鏈接建設(shè)的時(shí)候，可能不需要那么畏首畏尾。
一箭雙雕，外部鏈接策略：
因此我們?cè)诮ㄔO(shè)外部鏈接的時(shí)候，應(yīng)該從兩個(gè)大方向考慮，一個(gè)是搜索引擎，一個(gè)是社交媒體，我們需要根據(jù)站點(diǎn)目前的狀態(tài)，進(jìn)行合理規(guī)劃。
如果網(wǎng)站目前急需快速收錄抓取頁(yè)面內(nèi)容，我們肯定需要先做符合搜索引擎的外鏈，比如說(shuō)高權(quán)重的目錄網(wǎng)站，而如果我們的流量與排名趨于穩(wěn)定這個(gè)時(shí)候，可能需要社交媒體的鏈接建設(shè)。
一個(gè)聰明的SEO營(yíng)銷(xiāo)人員，總會(huì)在這兩者之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，這樣才能順應(yīng)時(shí)代的腳步。
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，怎樣給網(wǎng)站***？seo優(yōu)化seo優(yōu)化
今天，SEO學(xué)堂會(huì)從三種角色跟大家分享：行業(yè)從業(yè)者、行業(yè)創(chuàng)業(yè)者和行業(yè)***者。
作為行業(yè)從業(yè)者，百度seo優(yōu)化，怎么看待SEO?
(備注： SEO，搜索引擎優(yōu)化，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化及站外優(yōu)化，使網(wǎng)站滿(mǎn)足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶(hù)帶到網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷(xiāo)售或品牌推廣)
1、一路走來(lái)，SEO的內(nèi)涵在不斷地深入
a.2008年前后，流量為主：
那時(shí)候大家談SEO (搜索引擎優(yōu)化) 還是排名主導(dǎo)，我們就倡導(dǎo)以排名為導(dǎo)向、以流量為主的轉(zhuǎn)化，讓流量有更實(shí)際的提升和價(jià)值;
b.200 9年，社交為主：
我們開(kāi)始強(qiáng)調(diào)SEO金字塔，在原來(lái)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞、外鏈的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)SEO在社交上的重要性;
c. 2010年，360度的SEO概念：
進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)SEO除了網(wǎng)站之外，還要有資源的整合、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化、用戶(hù)的參與、用戶(hù)的體驗(yàn)等等。
流量是不夠的，有價(jià)值的流量也只是接口而已，好的SEO一定是整個(gè)公司價(jià)值的集合，通過(guò)搜索渠道體現(xiàn)的;
d. 2011年，關(guān)鍵詞seo優(yōu)化，SEO3.0S版本：
更多地向產(chǎn)品導(dǎo)向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，除了整個(gè)核心價(jià)值體系的優(yōu)化之外，SEO (搜索引擎優(yōu)化) 對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)品的貢獻(xiàn)和推動(dòng)正在成為SEO的核心價(jià)值;
e. 2012-2013年，強(qiáng)調(diào)SEO ：
運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化率，在產(chǎn)品為王的基礎(chǔ)上，加上數(shù)據(jù)為王，通過(guò)對(duì)用戶(hù)的了解和把控，帶來(lái)真切的效果。開(kāi)始倡導(dǎo)SEO向效果導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。
2、營(yíng)銷(xiāo)陣地早已多元化，但這不是***終
搜索引擎仍然是重要應(yīng)用，但已經(jīng)從網(wǎng)頁(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸苿?dòng)為主。除了搜索引擎之外，內(nèi)容平臺(tái)(百科、知道、智庫(kù)等)、社交媒體(微信、微博等)、購(gòu)物網(wǎng)站(天貓、京東等)、視頻網(wǎng)站(版權(quán)視頻、***視頻等)以及各種客戶(hù)端、APP都在各個(gè)領(lǐng)域，占據(jù)著我們搜索信息的渠道，占領(lǐng)著我們的使用時(shí)間。
今天信息獲取渠道更加多元化。所有這些平臺(tái)的信息，匯總下來(lái)都是用戶(hù)、用戶(hù)數(shù)據(jù)及用戶(hù)行為，還是過(guò)去他們要做的事情，只是過(guò)去以PC為主，現(xiàn)在還是那些網(wǎng)站，但轉(zhuǎn)到了移動(dòng)端，還有從APP、公眾號(hào)、天貓店等多渠道信息獲取、多渠道轉(zhuǎn)化。
這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)。這是一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，為我們打開(kāi)了更多機(jī)會(huì)的大門(mén)。
我們今天要做的SEO (搜索引擎優(yōu)化) ，就變成了如何幫助我們的企業(yè)或者用戶(hù)去進(jìn)行多渠道信息的呈現(xiàn)和優(yōu)化，體現(xiàn)在多渠道，***終提升效果，進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
今天不是結(jié)果，也不是***終，而只是個(gè)過(guò)程。 哪怕是一些我們認(rèn)為非常成熟的領(lǐng)域，這種變化依然在發(fā)生。
這一年多，視頻行業(yè)發(fā)生了很多變化，整個(gè)視頻格局正在改變。但對(duì)于SEO (搜索引擎優(yōu)化) 來(lái)講，大的行業(yè)概念還是存在的——那就是掌控所有渠道或者優(yōu)化。
用戶(hù)使用的終端也在變。從過(guò)去的PC到智能手機(jī)，再到智能電視，智能設(shè)備所推動(dòng)的行為改革，也會(huì)影響到我們優(yōu)化的理念。比如在智能電視上，用戶(hù)越來(lái)越多以語(yǔ)音交互為主，可能會(huì)給SEO帶來(lái)新機(jī)會(huì)。
2015年是VR (虛擬現(xiàn)實(shí)) 的起始點(diǎn)，一直到今天，國(guó)內(nèi)外各大廠(chǎng)商的各種VR設(shè)備已經(jīng)開(kāi)始推出市場(chǎng)。相***不了多久，我們的很多內(nèi)容就會(huì)開(kāi)始VR化、虛擬化，而這對(duì)我們的SEO可能又會(huì)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。
3、Get found(找到、被找到)，向全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)(Inbound Marketing)轉(zhuǎn)變
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念過(guò)去在國(guó)內(nèi)聊得比較少，今天借助這個(gè)機(jī)會(huì)強(qiáng)調(diào)一下這個(gè)概念。
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)(Inbound Marketing) 有很多的解釋。簡(jiǎn)單來(lái)講，***早它的誕生是基于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別：在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，我們更多的是去推廣用戶(hù)，但在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)則是讓用戶(hù)主動(dòng)來(lái)找到我們，這些都是Inbound Marketing的體現(xiàn)。
隨著這么多年行業(yè)的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)中有以付費(fèi)為主的營(yíng)銷(xiāo)，包括SEM (搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)搜索引擎搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息)等。
但是免費(fèi)為主的營(yíng)銷(xiāo)扮演了更大角色，發(fā)揮了更大作用，包括SEO、社交媒體等。所以，Inbound Marketing更加傾向于非付費(fèi)的媒體營(yíng)銷(xiāo)。
但是，發(fā)展到了今天，尤其在國(guó)內(nèi)，又和海外有些不同?，F(xiàn)在不僅要讓用戶(hù)主動(dòng)找到我們，同時(shí)我們還應(yīng)該考慮到多元化營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)：
多渠道管理：包括網(wǎng)站、搜索引擎、微信等等;
高質(zhì)量?jī)?nèi)容：高價(jià)值內(nèi)容的重要性要被強(qiáng)調(diào);
用戶(hù)行為數(shù)據(jù)分析：通過(guò)渠道和內(nèi)容積攢下來(lái)的用戶(hù)價(jià)值和數(shù)據(jù)價(jià)值;
全網(wǎng)口碑優(yōu)化：只是把一件事做好是不夠的，不論用戶(hù)在哪里，都讓用戶(hù)看到，優(yōu)化用戶(hù)獲取體系。
今天的SEO應(yīng)該從單一SEO向全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變，Get found，讓客戶(hù)不管在什么渠道，都能找到你。
tag標(biāo)簽的作用：
一：提高用戶(hù)體驗(yàn)以及PV點(diǎn)擊率。
第二：增加內(nèi)鏈，有利于網(wǎng)頁(yè)權(quán)重的相互傳遞。
第三：增加百度收錄以及提升關(guān)鍵詞的排名。
為什么tag標(biāo)簽頁(yè)排名會(huì)比文章頁(yè)好?
原因在于tag頁(yè)關(guān)鍵詞與文章頁(yè)形成內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，而且tag頁(yè)受到的內(nèi)部鏈接遠(yuǎn)多于文章頁(yè)，這些內(nèi)部鏈接甚至具有高度的相關(guān)性，故而正常情況下標(biāo)簽頁(yè)排名都是比文章頁(yè)靠前的。這也是我們要優(yōu)化tag的原因之一。也體現(xiàn)了我們優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)面或長(zhǎng)尾詞的一種方式，給我們要優(yōu)化的頁(yè)面或長(zhǎng)尾詞增加更多相關(guān)內(nèi)部鏈接和外鏈可以提升頁(yè)面和長(zhǎng)尾詞的排名。
為什么tag標(biāo)簽頁(yè)會(huì)出現(xiàn)排名消失甚至被刪除索引的情況?
由于tag標(biāo)簽就是文章概括性的關(guān)鍵詞，不同文章關(guān)鍵詞又有很大不同，這就造成tag標(biāo)簽頁(yè)面量不斷增加。但是，這些被大量制造出來(lái)的tag頁(yè)可讀性較差，很多tag頁(yè)內(nèi)都僅僅有一篇文章。這種情況不僅對(duì)用戶(hù)不利，對(duì)于搜索引擎來(lái)講，你是在制造無(wú)價(jià)值頁(yè)面。
tag頁(yè)還很可能造成大量的重復(fù)頁(yè)面。比如：同一文章有兩個(gè)關(guān)鍵詞A和B，其他文章再?zèng)]有這兩個(gè)關(guān)鍵詞，這就造成了兩個(gè)tag頁(yè)面A和B是重復(fù)頁(yè)面。這就是我們經(jīng)常提到的不同的標(biāo)題但是內(nèi)容是一樣的，對(duì)我們網(wǎng)站是不好的影響。
tag標(biāo)簽可以少而多，多而多，不可多而少。
那么如何設(shè)置tag標(biāo)簽才能更有利于SEO呢?
1、tag標(biāo)簽不宜設(shè)置太熱門(mén)的關(guān)鍵詞：
不宜設(shè)置太熱門(mén)的關(guān)鍵詞，尤其是首頁(yè)或者是頻道頁(yè)主推的詞，這樣會(huì)和首頁(yè)以及頻道頁(yè)搶權(quán)重，與其用tag標(biāo)簽來(lái)優(yōu)化主關(guān)鍵字，還不如好好做一做分類(lèi)欄目?jī)?nèi)容頁(yè)的優(yōu)化更為合適，大家都知道一個(gè)熱門(mén)詞一個(gè)網(wǎng)站在百度很少能有多個(gè)排名，而每個(gè)頁(yè)面的權(quán)重都是有限的，導(dǎo)出鏈接越多就越分散網(wǎng)站的權(quán)重，所以tag標(biāo)簽應(yīng)該設(shè)置為主站或者頻道頁(yè)涉及不到的長(zhǎng)尾詞關(guān)鍵詞。這樣才能起到互補(bǔ)的作用，使tag標(biāo)簽優(yōu)化見(jiàn)得效果
2、TAGS標(biāo)簽要有搜索量
雖說(shuō)要找長(zhǎng)尾詞，但是tag標(biāo)簽長(zhǎng)尾詞的設(shè)置也要有搜索量，seo優(yōu)化，有著很大一部分站長(zhǎng)在設(shè)置TAGS標(biāo)簽時(shí)，根本沒(méi)有考慮到是否會(huì)帶來(lái)搜索，隨著自己如何喜歡便如何去設(shè)置。***后搜索引擎是收錄了，頁(yè)面是多了一個(gè)有效快照，但是流量又和來(lái)呢?要知道，優(yōu)化標(biāo)簽的目的便是要帶來(lái)流量，否則即使收錄一萬(wàn)條信息卻帶不到任何流量，要之又有何用呢?
上面兩點(diǎn)的總結(jié)：tag標(biāo)簽選取的也要適度，避免冷詞保持搜索量，避免太熱的詞也是使其可以見(jiàn)到效果的原因所在。即使一個(gè)tag標(biāo)簽帶來(lái)20個(gè)IP若是50個(gè)tag也有1000IP了。
3、tag標(biāo)簽與內(nèi)容相關(guān)性
tag標(biāo)簽優(yōu)化杜絕漫無(wú)目的的任意性，在優(yōu)化過(guò)程中，更應(yīng)保持與其內(nèi)容的相關(guān)性。否***終影響標(biāo)簽被收錄后的權(quán)重以及排名的高低，因?yàn)橄嚓P(guān)性是搜索引擎決定頁(yè)面質(zhì)量與權(quán)重的規(guī)則之一。
4、tag標(biāo)簽的數(shù)量和tag標(biāo)簽的整體優(yōu)化思路
對(duì)于標(biāo)簽的增加，每篇文章中不要超過(guò)5個(gè)以上的標(biāo)簽，一般設(shè)置2-3個(gè)即可，可以圍繞著標(biāo)題去定義一些長(zhǎng)尾詞，盡量提升tag標(biāo)簽的質(zhì)量，何為質(zhì)量?表現(xiàn)出tag標(biāo)簽的基本意義，“信息的集合”。若每一篇文章都是新的不重復(fù)的標(biāo)簽，***后必然導(dǎo)致其價(jià)值的縮水。
在優(yōu)化tag標(biāo)簽時(shí)，SEO論壇認(rèn)為整理你想優(yōu)化的所有長(zhǎng)尾詞，不包括首頁(yè)或者頻道頁(yè)推的關(guān)鍵詞，一個(gè)長(zhǎng)尾詞寫(xiě)5篇文章以上，固定設(shè)置成相同的tag標(biāo)簽，即你整理出來(lái)的長(zhǎng)尾詞。保證每個(gè)tag標(biāo)簽列表頁(yè)下面有5篇文章。
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