商標(biāo)作為一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)和***發(fā)展的
重要戰(zhàn)略性資源和推動市場經(jīng)濟發(fā)展的強大動力，在一定
程度上代表著一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個***的經(jīng)濟實
力、發(fā)展水平和整體形象。特別是***和，既是
企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是社會的資源和財富。 市場經(jīng)濟作
為競爭經(jīng)濟，商品或者服務(wù)的提供者想要在市場中占得先
機，獲得盈利，商標(biāo)這個無聲的推銷員，起著極為重要的
作用?？煽诳蓸返膭?chuàng)始人曾經(jīng)說過，只要有可口可樂這個
商標(biāo)在手，即使可口可樂的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有，可
口可樂公司也馬上可以靠該商標(biāo)獲得新的資金，進行新的
生產(chǎn)。可見商標(biāo)對于企業(yè)的價值所在?，F(xiàn)在越來越多的國
內(nèi)企業(yè)開始逐漸意識到了商標(biāo)的有形價值。如何使用和保
護商標(biāo)，使商標(biāo)價值***大化，也就成為企業(yè)日益關(guān)注的問
題。 商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)所據(jù)有的價值，是產(chǎn)品的其
它特征無法比擬的優(yōu)點，商標(biāo)對于企業(yè)發(fā)展具有巨大的推
動作用。 1 、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功
能。 首先，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品
的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺
激和引導(dǎo)需求的作用。 其次，任何商標(biāo)都代表著它所依
附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生
產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消
費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對產(chǎn)品進行選擇
和識別。 因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能
，通過對商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場
，給企業(yè)帶來收益。 2 、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽的集中
表現(xiàn)。 企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消
費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引
起消費者的注意，刺激消費者購買的，進而達到擴大
產(chǎn)品銷量的***終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強
消費者對商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復(fù)購買。因此，
商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。 3 、商標(biāo)
是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。 商標(biāo)凝聚
著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)；它是
一種無形的財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)生著利潤。由于商標(biāo)具有續(xù)
展的功能（商標(biāo)的有效期為 10 年，期滿可續(xù)展），具有
價值增值的作用。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標(biāo)的這
一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個好名稱，在質(zhì)量可靠的前
提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而
促進產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場地位商標(biāo)作為一種重要的知
識產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)
和***發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動市場經(jīng)
濟發(fā)展的強大動力，在一定程度上代表著一
個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個***的經(jīng)濟實力
、發(fā)展水平和整體形象。特別是***和馳名
商標(biāo)，既是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是社會的資
源和財富。 市場經(jīng)濟作為競爭經(jīng)濟，商品
或者服務(wù)的提供者想要在市場中占得先機，
獲得盈利，商標(biāo)這個無聲的推銷員，起著極
為重要的作用。可口可樂的創(chuàng)始人曾經(jīng)說過
，只要有可口可樂這個商標(biāo)在手，即使可口
可樂的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有，可口可樂
公司也馬上可以靠該商標(biāo)獲得新的資金，進
行新的生產(chǎn)?？梢娚虡?biāo)對于企業(yè)的價值所在
?，F(xiàn)在越來越多的國內(nèi)企業(yè)開始逐漸意識到
了商標(biāo)的有形價值。如何使用和保護商標(biāo)，
使商標(biāo)價值***大化，也就成為企業(yè)日益關(guān)注
的問題。 商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)所據(jù)有的
價值，是產(chǎn)品的其它特征無法比擬的優(yōu)點，
商標(biāo)對于企業(yè)發(fā)展具有巨大的推動作用。 1
、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功
能。 首先，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)
首先表明產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品
的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導(dǎo)需求的
作用。 其次，任何商標(biāo)都代表著它所依附
的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度
上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)
的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費者能在互相競爭
的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對產(chǎn)品進行選擇和識
別。 因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價
值的功能，通過對商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費
者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。
2 、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)。
企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征
向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對
其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消
費者購買的，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的
***終目的。同時，良好的品牌形象還可以增
強消費者對商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反
復(fù)購買。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的
形象和信譽越好。 3 、商標(biāo)是企業(yè)的無形
資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。 商標(biāo)凝聚
著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知
識產(chǎn)權(quán)；它是一種無形的財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)
生著利潤。由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能（商標(biāo)
的有效期為 10 年，期滿可續(xù)展），具有價
值增值的作用。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重
視商標(biāo)的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個
好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品
的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而促進
產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知
名度的提高，商標(biāo)具有的價值及其增值功能
是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要
輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會給
企業(yè)帶來許多不必要的損失。 4 、商標(biāo)是
企業(yè)進行市場競爭的銳利。 商標(biāo)是企
業(yè)的產(chǎn)品進入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)
濟固有的經(jīng)濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不
敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采
取諸如價格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營銷
推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式?，F(xiàn)代企業(yè)
往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對
商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品
順利打入市場。同時，依靠商標(biāo)的知名度，
企業(yè)又會
。隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)具有的價值及其增值功能
是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己
產(chǎn)品的品牌，否則，可能會給企業(yè)帶來許多不必要的損失
。 4 、商標(biāo)是企業(yè)進行市場競爭的銳利。 商標(biāo)是企
業(yè)的產(chǎn)品進入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟固有的經(jīng)濟
規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占
有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營
銷推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式?，F(xiàn)代企業(yè)往往更多的
是采取非價格競爭形式，通過對商標(biāo)的廣告宣傳，建立品
牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場。同時，依靠商標(biāo)的知名
度，企業(yè)又會