公司VI設(shè)計(jì)之廣告創(chuàng)意性原則

 1.原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性和震撼性
    原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、震撼性是廣告創(chuàng)意性的***基本原則。
原創(chuàng)性是指廣告創(chuàng)意獨(dú)辟蹊徑，而不因循守舊，它意味著創(chuàng)意與別人區(qū)分開(kāi)。原創(chuàng)性是一個(gè)廣告能夠脫穎而出獲得成功的關(guān)鍵因素，也是***高水準(zhǔn)的創(chuàng)意。
關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意要與廣告商品相關(guān)聯(lián)消費(fèi)者看到廣告時(shí)就能夠順利的想到相關(guān)的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)。
廣告具有震撼性，才能給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，留下那一忘懷的記憶。在令人眼花繚亂的廣告中，要想迅速的吸引人們的視線(xiàn)就必須把提升視覺(jué)張力放在廣告創(chuàng)意的首位。
震撼性包括兩個(gè)方面，一是通過(guò)宏大的場(chǎng)面來(lái)營(yíng)造視覺(jué)沖擊力。二是通過(guò)巧妙的構(gòu)思、深入挖掘人的內(nèi)心情感，使廣告具有心理穿透力，產(chǎn)生撼動(dòng)人心的力量。

 
  2.溝通性原則
   廣告是一種營(yíng)銷(xiāo)溝通形式，廣告信息能否準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾，就要看他的溝通性如何。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)應(yīng)該把消費(fèi)者看做是消費(fèi)思想和消費(fèi)行為的主題，通過(guò)有效地溝通語(yǔ)言，引發(fā)消費(fèi)者的興趣刺激需求促成購(gòu)買(mǎi)行為。
  3.美***原則
   對(duì)美的渴望與追求是人的天性，廣告是美的創(chuàng)造性的反應(yīng)形態(tài)，作為審美對(duì)象，它反應(yīng)或滲透著一定時(shí)代的審美觀(guān)念、審美趣味、審美理想，同時(shí)他也是凝聚著廣告人構(gòu)思的心血和獨(dú)創(chuàng)性的精神勞動(dòng)。美可以提升廣告作品的內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，引導(dǎo)消費(fèi)者幻想和追求，以此實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷(xiāo)售的宗旨

 
  4.親和性原則
   親和性能讓廣告以一種讓人樂(lè)于接受的方式，在***感***彩的氛圍中傳遞商品和服務(wù)信息“唯有感情是始終具有說(shuō)服力的演說(shuō)家”。感人心者，莫過(guò)于情。情感是普世的，***容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，因而出色的廣告創(chuàng)意往往把以情動(dòng)人作為***求的目標(biāo)。

 
5.實(shí)效性原則
   廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷(xiāo)的目的，基本上取決于廣告信息的傳達(dá)率，即廣告創(chuàng)意的實(shí)效性。實(shí)效性包括理解性和相關(guān)性，理解性就是能讓廣大受眾看的懂能接受到信息，在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)要善于將各種信息符號(hào)進(jìn)行***佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性，相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。