當(dāng)陌陌二字映入眼簾的時(shí)候，大家腦海中一定會(huì)浮現(xiàn)這么一個(gè)詞，那就是“***”。但今天我們講到的并不是告訴大家如何***，而是一個(gè)新的社交平臺(tái)推廣利器，陌陌信息流廣告。

　　一、陌陌信息流廣告是什么？

　　與粉絲通、廣點(diǎn)通這樣的社交效果類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)類(lèi)似，陌陌信息流廣告是依附于陌陌APP的信息流廣告產(chǎn)品，植入在陌陌的“動(dòng)態(tài)”頻道中。

　　二、陌陌信息流廣告的價(jià)格如何？

　　目前的話，陌陌按照***的價(jià)格結(jié)算，***的價(jià)格是6元起，而目前的成交價(jià)格大概在10-12元之間，點(diǎn)擊率可以做到4.5%左右時(shí)，那么點(diǎn)擊的成本基本可以控制在0.3元左右。

　　這里提醒一下，對(duì)于新興的渠道，搶先站位是***為要緊的，渠道的用戶(hù)對(duì)于廣告的接受度會(huì)更高，點(diǎn)擊率也會(huì)更高。而目前的話，針對(duì)女性的APP普遍來(lái)說(shuō)，對(duì)于社交的平臺(tái)都比較敏感，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)比較激烈一些。

　　三、陌陌信息流廣告的特點(diǎn)？

　　1、點(diǎn)擊率高，點(diǎn)擊成本低。原因一方面是因?yàn)橛脩?hù)量級(jí)大，另一方面與他的受眾有關(guān)系，偏年輕化的用戶(hù)群體，敢于嘗試，喜歡新鮮流行的事物。

　　2、受眾群體以年輕時(shí)尚群體為主，我們可以從下圖的人群畫(huà)像中看到，陌陌的用戶(hù)大部分集中在20-39歲之間，86%的男性用戶(hù)，主要分布在北上廣等較為開(kāi)發(fā)的沿海地區(qū)。區(qū)別于微博三高用戶(hù)，陌陌的用戶(hù)就像陌陌經(jīng)典的品牌廣告：“別和陌生人說(shuō)話，別做新鮮事，繼續(xù)過(guò)平常的生活，呆在熟悉的地方，見(jiàn)一樣的人，不要什么都嘗試，就這樣活著吧。你的APP如果瞄準(zhǔn)這批人，那陌陌的平臺(tái)你應(yīng)該深入嘗試 ！

　　四、陌陌的投放是否精準(zhǔn)到什么程度？

　　陌陌的廣告后臺(tái)只支持地域、年齡、性別、時(shí)間段、系統(tǒng)這五種維度。大家從此可以看出，陌陌的定向不一定非常精準(zhǔn)，所以建議大家篩選性別和系統(tǒng)兩大維度。

　　這樣做主要是出于以下目的：可以充分降低***的價(jià)格，壓低成本，可以更好的跑出來(lái)量。不至于說(shuō)維度限制后，導(dǎo)致后臺(tái)的預(yù)算跑不出去。因?yàn)槟澳澳壳暗暮笈_(tái)只支持一次性審核，所以建議維度盡量放寬。

　　五、陌陌當(dāng)前的代表案例

　　陌陌平臺(tái)目前的客戶(hù)主投放得比較***，量級(jí)比較大得有：Nice（修圖類(lèi)）、更美、美麗神器（整形類(lèi)）、河貍家（美業(yè)類(lèi)）。

　　上述的廣告主基本以女性用戶(hù)為主，這樣的一些客戶(hù)基本點(diǎn)擊率在8%左右，點(diǎn)擊成本0.2左右。并且整形類(lèi)的客戶(hù)同樣是在陌陌上***開(kāi)放的行業(yè)，所以相對(duì)于一些整形類(lèi)的APP是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。

　　一方面渠道比較新穎，成比較比較低廉；另一方面，陌陌上的女性用戶(hù)對(duì)于這一類(lèi)的需求也是非常旺盛的。

　　六、結(jié)語(yǔ)

　　就跟新浪粉絲通剛剛推出的時(shí)候一樣，新的平臺(tái)紅利你準(zhǔn)備好搶占了嗎？據(jù)說(shuō)陌陌的單個(gè)***成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他同類(lèi)平臺(tái)，有多低？

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　　熊經(jīng)理