DSP是一種實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)自助廣告投放工具，適用對(duì)象是中小型企業(yè)，廣告主的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)（RTB）、每天可以在互聯(lián)網(wǎng)上可以擁有超過30億的優(yōu)質(zhì)***資源，輕輕松松的達(dá)到在海量的目標(biāo)人群中投放廣告，實(shí)現(xiàn)海量目標(biāo)人群的廣告投放，以低成本提升品牌形象。網(wǎng)盟推廣是指將眾多的中小網(wǎng)絡(luò)媒體集合組成一個(gè)廣告聯(lián)盟，其中包括各種中小型的網(wǎng)站，個(gè)人網(wǎng)站以及一些WAP站點(diǎn)。廣告主向聯(lián)盟會(huì)員向聯(lián)盟***費(fèi)用在平臺(tái)上投放廣告，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)。

• 產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)比：

        DSP產(chǎn)業(yè)鏈四要素：廣告主、網(wǎng)站主、廣告交易平臺(tái)、DSP。廣告主通過DSP，來采購(gòu)廣告交易平臺(tái)提供的流量。廣告交易平臺(tái)的流量一般來自于網(wǎng)站主的流量，也可能來自于供應(yīng)端平臺(tái)。網(wǎng)盟推廣的產(chǎn)業(yè)鏈三要素：廣告主、網(wǎng)站主、廣告聯(lián)盟平臺(tái)。其中網(wǎng)站主加入聯(lián)盟平臺(tái)，廣告主可根據(jù)網(wǎng)站主在聯(lián)盟中的網(wǎng)站排名、擁有的潛在受眾選擇適合自己廣告的網(wǎng)站進(jìn)行推廣。

• 費(fèi)用對(duì)比：

        DSP會(huì)綜合計(jì)算成本后決定是否競(jìng)價(jià)，不存在聯(lián)盟營(yíng)銷統(tǒng)一結(jié)算的方式，按e***（有效人群***）計(jì)費(fèi)方式，只計(jì)算目標(biāo)人群的***成本，不必為非目標(biāo)人群付費(fèi)，***。網(wǎng)盟的話廣告主***的所有費(fèi)用都在聯(lián)盟營(yíng)銷管理平臺(tái)統(tǒng)一結(jié)算，并在網(wǎng)站主與聯(lián)盟平臺(tái)進(jìn)行分配，按照CPC、***、CPS等方式計(jì)費(fèi)，以CPC為主，但可能存在網(wǎng)絡(luò)***等行為。

• 人群定向?qū)Ρ龋?/span>

        DSP擁有國(guó)內(nèi)***大、***精準(zhǔn)的人群數(shù)據(jù)庫，在人群分析模型及廣告優(yōu)化算法上獲得***專利，保障了廣告主在獲得目標(biāo)人群上能做到”準(zhǔn)“（找對(duì)人）”省“（出對(duì)價(jià)）。而大多數(shù)的網(wǎng)盟推廣基本都不具備人群定向技術(shù)，進(jìn)行人群分類的，分類標(biāo)簽較少（百度網(wǎng)盟推廣30個(gè)左右），且基于關(guān)鍵詞的搜索行為，不能真是反饋出用戶長(zhǎng)期偏好和短期購(gòu)買傾向。

• 優(yōu)化手段對(duì)比：

        DSP優(yōu)化手段有時(shí)間定向、地域定向、媒體優(yōu)化、人群屬性優(yōu)化、頻次控制、物料優(yōu)化、訪客找回（能找回99%的流失訪客）。網(wǎng)盟推廣優(yōu)化手段有時(shí)間定向、地域定向、網(wǎng)站定向、人群定向（只有百度聯(lián)盟等大聯(lián)盟具備）、訪客找回（只有百度聯(lián)盟等大聯(lián)盟具備）。

• 媒體資源對(duì)比：

        DSP廣告投放網(wǎng)站達(dá)15萬家，包含新浪、鳳凰等門戶，擁有巨大的可投放廣告量。網(wǎng)盟推廣以中小網(wǎng)站全網(wǎng)或優(yōu)質(zhì)媒體使用較差廣告資源、優(yōu)質(zhì)媒體包版資源為主，廣告質(zhì)量不高或***成本高。

• 廣告形式對(duì)比：

        DSP廣告以banner形式為主，物料創(chuàng)意以圖片、Flash為主，可以讓廣告素材能自由組合出因人而異的廣告效果。網(wǎng)盟推廣則包括banner、浮層廣告、文字鏈等，物料創(chuàng)意包括Flash、文字鏈、圖片、富媒體等。

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