商標，體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片。人們認識一個企業(yè)，往往是從其商標開始。因此，設計選擇一個好的商標是至關(guān)重要的。
一個企業(yè)的商標一旦確定，接下來就是投入巨資對其進行廣告宣傳，擴大其知名度，讓社會公眾了解它、接受它、喜歡它。
如果當初商標沒有設計、選擇好，等發(fā)現(xiàn)它有不適合消費者口味，不利于產(chǎn)品和服務的推廣時，再改換商標，就會給企業(yè)帶來重大損失。一是經(jīng)濟損失，投入的廣告費將付之東流；二是時間損失，選擇一個新商標需要時間，注冊一個新商標也需要約一年半的時間，那么這中間企業(yè)怎么辦呢？目前，不少企業(yè)選擇商標非常隨便，沒有長遠打算，這種狀況應當轉(zhuǎn)變。那么如何設計，選擇一個商標呢？
有的企業(yè)自己設計和選擇的，大多數(shù)是借助于外力進行設計和篩選，更有企業(yè)不惜重金向社會征集。
例如：美孚石油公司為了設計既符合世界各國風俗，又符合各國商標***規(guī)定的商標，邀請各方面的***，歷經(jīng)6年，耗資1億多美元，調(diào)查了55個***和地區(qū)，***后從設計的1萬多件商標中篩選出一個“EXXON”商標?？梢娺x擇、設計個商標有多么重要。
不管是向社會征集，委托別人設計或是企業(yè)自己設計，選擇商標，都要考慮以下幾點：
（一）合法性。我國商標法和世界各國的商標法，包括保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約在內(nèi)，都對商標有禁用規(guī)定，如果只在我國使用和注冊，就要符合我國商標法的規(guī)定，如果產(chǎn)品要出口到國外，要在國外使用和注冊商標，還要符合外國商標法的規(guī)定。
（二）要符合民俗、民風和民族習慣。商標必須迎合消費者的口味，***能用消費者忌諱的文字、圖形做商標。
（三）商標要和使用的商品或服務的特點相符合。每一種商品，都有自己的特點和用途，那么選擇商標，就要考慮這些特點和用途，以免產(chǎn)生不良的效果。
（四）獨創(chuàng)性。獨創(chuàng)性是指商標設計要創(chuàng)意新穎、獨具匠心。獨創(chuàng)，才能產(chǎn)生驚人之作，才能造就吸引人的商標，然后發(fā)展成為***。
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