耀星標識是一家***從事設(shè)計，研發(fā)，生產(chǎn)為一體的LED亮化工程生產(chǎn)廠商。經(jīng)營產(chǎn)品有：吸塑燈箱，吸塑發(fā)光標識，
LED吸塑字，LED樹脂字，LED外露字。LED吸塑工藝LOGO，新型廣告產(chǎn)品，廣告工藝禮品，有機工藝品等。
  本公司位于世界制作業(yè)名城廣東東莞市，擁有一批高素質(zhì)的創(chuàng)業(yè)團隊，技術(shù)人員都有五至十年以上的生產(chǎn)制作經(jīng)驗。
我司設(shè)備***，CNC雕刻機和絲印，水轉(zhuǎn)印機等。制作的吸塑字和吸塑燈箱標識工藝品都屬自動機械化制作，
  標準規(guī)范，美觀***，規(guī)格齊全。工藝可根據(jù)客戶提供的效果圖樣及要求制作。
  公司秉著："保質(zhì)保量，準時守信"的服務(wù)宗旨，以“創(chuàng)新、精益求精、誠信”為發(fā)展目標，
幫助客戶提升推廣品牌形像！在激烈的競爭中，我們的競爭力就是:誠信、務(wù)實、***、創(chuàng)新。
以“做工精細為標準”。

戶外媒體介紹

戶外媒體（簡稱戶外廣告）是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、***小區(qū)、電梯間、走廊樓道等。

目 錄

1基本概念

2發(fā)展趨勢

3主要特點

4媒體優(yōu)勢

5廣告功能

  營銷功能

  社會功能

6發(fā)展特點

  階梯性

  均衡化

  產(chǎn)業(yè)化

7市場問題

8優(yōu)點

9缺點

10傳播優(yōu)勢

11傳播特點

 接近性

 持久性

 直觀性

 隱蔽性

12創(chuàng)新理念

1、基本概念

戶外媒體的概念，傳統(tǒng)認為是設(shè)置在戶外的一些媒體表現(xiàn)形式為戶外媒體。這個概念是狹義且不準確的，隨著廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，戶外媒體應(yīng)該有更準確的定義：是存在于公共空間的一種傳播介質(zhì)。歌風(fēng)傳媒研究表明，戶外媒體必須具備兩個基本要素，一是戶外媒體存在的空間問題，二是屬于一種傳播介質(zhì)，也就是有其傳播的特定人群。這個概念應(yīng)該是更準確的戶外媒體概念。考察戶外媒體，這兩個基本要素具備了，可以界定是否為戶外媒體。比如，餐廳內(nèi)、樓宇的一些新的媒體形式，均屬于戶外媒體范疇。原定義設(shè)置在戶外的媒體就是戶外媒體，顯然是沒有科學(xué)性的。

戶外媒體既是公共空間的一種傳播介質(zhì)，英文：Open Space Media，可簡稱為O***媒體。

同時根據(jù)介質(zhì)的不同戶外媒體還可以進一步分類，如平面戶外銅字、鐵字、有機玻璃字、實木牌匾、霓虹燈、公共空間的企業(yè)形象雕塑、LED電子戶外屏，戶外LCD廣告機，戶外電子閱報欄，戶外觸摸LCD等等。

2、發(fā)展趨勢

戶外LED電子屏媒體是21世紀廣告業(yè)發(fā)展的趨勢，是具有音視頻功能的戶內(nèi)戶外LED電子屏媒體戶外LED電子屏媒體外廣告展示設(shè)備，屬***的高科技產(chǎn)品。該設(shè)備外觀新穎獨特，其面積可隨意調(diào)整，不僅能播放音視頻廣告節(jié)目，而且四面還可裝固定燈箱廣告位，現(xiàn)各地***都鼓勵推行使用戶外LED屏，陸續(xù)取消帆布廣告、燈箱廣告審批。戶外LED屏是帆布廣告、燈箱廣告的理想替代產(chǎn)品。LED電子屏媒體分為圖文顯示媒體和視頻顯示媒

體，均由LED矩陣塊組成。圖文顯示媒體可與計算機同步顯示漢字、英文文本和圖形；視頻顯示媒體采用微型計算機進行控制，圖文、圖像并茂，以實時、同步、清晰的信息傳播方式播放各種信息，還可顯示二維、三維動畫、錄像、電視、VCD節(jié)目以及現(xiàn)場實況。LED電子屏媒體顯示畫面色彩鮮艷，立體感強，靜如油畫，動如電影，廣泛應(yīng)用于***、稅務(wù)、工商、郵電、體育、廣告、廠礦企業(yè)、交通運輸、教育系統(tǒng)、車站、碼頭、機場、商場、***、賓館、***、證券市場、建筑市場、拍賣行、工業(yè)企業(yè)管理和其它公共場所。

3、主要特點

1． 戶外全彩LED電子屏媒體廣泛應(yīng)用在公共場所、廣告宣傳、城市道路網(wǎng)、城市停車場、鐵路、地鐵等交通引導(dǎo)系統(tǒng)、高速公路等。

2． 采用VGA同步技術(shù)，大屏內(nèi)容與CRT同步，更換廣告內(nèi)容簡潔方便；超大畫面、***視覺、亮度高、壽命長。

3． 色彩豐富，顯示方式變化多樣（圖形、文字、三維、二維動畫、電視畫面、包括現(xiàn)推出的裸眼3D等）。

4．外觀新穎獨特，可提升城市科技水平，豐富城市居民文化生活，居民更易接收。

4、媒體優(yōu)勢

1、 具有流動性、強制性、針對性、實效性等特點。

2、節(jié)目優(yōu)勢。自制節(jié)目，即時播放，內(nèi)容豐富。不僅僅有廣告，還有節(jié)目。包括專題、專欄、綜藝、動畫、廣播劇、電視劇，節(jié)目間隙插播廣告。

3、 地段優(yōu)勢。主要安裝在商場等***量集中的地段，其中LED全彩大屏幕更是安裝在***性地段，其傳播效應(yīng)更震撼、更具強制性。

5、廣告功能

營銷功能

戶外媒體

戶外媒體

（1）強化企業(yè)形象

（2）提供品牌的知名度

（3）增強品牌價值的認同感

社會功能

（1）引導(dǎo)價值觀

（2）樹立消費觀

6、發(fā)展特點

在我國，戶外媒體已經(jīng)成為廣告市場的生力軍，其發(fā)展勢頭迅猛，主要有以下幾個特點：

階梯性

中國內(nèi)地戶外廣告市場大致可分為三大層次。以北京、上海、廣州為代表的一級市場，占據(jù)了50%的市場份額；二級市場中各城市投放量多在3—8億元左右，主要以深圳、成都和武漢為代表；而三級市場則徘徊在0.5—3億元之間，例如沈陽、重慶、南京等城市。

均衡化

如今戶外廣告市場百花齊放，越來越多的行業(yè)和品牌投放于戶外廣告，戶外廣告在行業(yè)競爭和品牌建設(shè)中不斷壯大和發(fā)展。

 產(chǎn)業(yè)化

（1）戶外媒體公司直接經(jīng)營：自主開發(fā)型、資本運營型、服務(wù)代理型。

（2）企業(yè)主可以直接向戶外媒體公司購買，也可以委托自己的廣告公司間接購買。如今隨著戶外廣告的充分利用，媒介代理行業(yè)也逐漸成形。

（3）效果評估是客戶投放指南。

 7、市場問題

1. ******不完善

2. 銷售網(wǎng)絡(luò)不完善

3. 媒體經(jīng)營無序化

 8、優(yōu)點

面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激；不具有強迫性，信息容易被認知和接受，并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長，對于區(qū)域性能造成印象的累積效果。

9、缺點

一是受場地的限制，受眾數(shù)量的限制；

二是戶外廣告的內(nèi)容比較簡單，傳達的信息量有限，多是企業(yè)或商品的形象廣告，促銷作用差。

10、傳播優(yōu)勢

***，到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。

由于受眾對戶外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、***、服務(wù)和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。

戶外媒體觸大能力的無限性，一方面來自它自身的無孔不入

 廣告牌

廣告牌，幾乎任何戶外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告，另一方面則來自人們戶外活動的規(guī)律性。這就給戶外廣告被接觸頻率提供了一個優(yōu)越的先天條件。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的，簡單地說，一個人的普通生活就是若干“點與線”的組合。“必經(jīng)之路”便成了戶外廣告“守株待兔”的***佳位置。例如，人們每天總要接觸若干次回家途中的戶外廣告。當(dāng)廣告人找到消費者相關(guān)活動的規(guī)律后，便能大大提升戶外廣告的效能了。

第二，視覺沖擊力強

在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在***的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的遠近聞名標志，人們或許對街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強；***的廣告人能很巧妙的運用這些元素，同時借助高科技材料和技術(shù)的綜合效果，形象生動的表現(xiàn)廣告主題，***的表現(xiàn)出強勢的視覺沖擊力以吸引受眾。

  基于設(shè)計靈活性的特點，廣告設(shè)計者常結(jié)合廣告客戶自身形象、發(fā)布區(qū)域、時間等量身定制富有個性化的廣告。借助戶外媒體特殊載具和新技術(shù)、新材料的特點，而設(shè)計發(fā)布的一些形式個性化的廣告，能很好地突破戶外廣告沒有的形式，展示運動感和時空性。在一些城市的地鐵隧道墻上，經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)一連串不同幅的廣告畫面巧妙借用地鐵運動演繹一幅動態(tài)方面的廣告。同時，一些運用視頻、數(shù)字、移動等新材料、新技術(shù)的戶外媒體也逐漸成為一種趨勢。戶外媒體給人的印象已不是簡簡單單的平面單一信息傳達，數(shù)字電子技術(shù)的應(yīng)用使戶外媒體開始“動”起來，有了動態(tài)大屏幕、數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)、公交車中的CD。有了三維成像展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，這也正是戶外媒體生命力所在。

 第三，發(fā)布時段長

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天 24 小時、每周 7 天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

 第四，千人成本低

戶外媒體可能是***物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本 ( 即每一千個受眾所需的媒體費 ) ，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為 2 美元，電臺為 5 美元，雜志則為 9 美元，黃金時間的電視則要 1020 美元 ！ 但客戶***終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

 第五，是城市覆蓋率高

在某個城市結(jié)合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

 第六，單一媒體分散但數(shù)量巨大

多種戶外媒體載具組合運用，且配合其他媒體攻勢、整合傳播效果明顯；聯(lián)合式戶外廣告包括媒介聯(lián)合（戶外媒介聯(lián)合、戶外與其他媒介聯(lián)合）、品牌聯(lián)合兩種形式。戶外媒介聯(lián)合，即將戶外媒體中各類形式綜合性的組合運用于一個廣告運動。如：一個廣告主題既用交通類廣告，又用大型廣告牌、街道媒體、***媒體等同時發(fā)布廣告；戶外媒體與其他媒體的組合是指一次廣告運動中同時用到戶外、電視報紙等媒體。如CDMA的戶外廣告的畫面用的是電視廣告的主畫面，這便放大了廣告的效能，達到了整合傳播的目的。

 第七，戶外媒體不足地方。

宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經(jīng)濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運用得意彌補，并且我國的戶外廣告管理機制也在不斷走向規(guī)范和法制化。相信，只要我們在戶外媒介的運作中充分利用它的特點和優(yōu)勢，揚長避短，一定能將戶外廣告演繹的更加精彩。

 11、傳播特點

 接近性

戶外廣告媒體靈活性較強。廣告主可以按實際需要來選擇戶外廣告的具體地域，自主性大。戶外廣告媒體一般選擇在繁華區(qū)、主要街區(qū)和社區(qū)等***集中的地段，對目標受眾

戶外媒體——廣告牌

戶外媒體——廣告牌

可達到高頻率暴露的效果。

 持久性

戶外廣告媒體的使用周期一般以半年或一年計算。一幅戶外廣告作品完成后在其有效期內(nèi)持續(xù)不斷的傳播廣告信息，不斷增強和擴大廣告發(fā)布的知名度和到達率。

 直觀性

戶外廣告媒體獨具創(chuàng)意的視覺符號拉近了受眾與廣告作品的距離。戶外媒體視覺沖擊力強，增強了廣告信息的直觀性表達。

 隱蔽性

這是戶外廣告媒體***顯著的特點。它并非強制性進行信息灌輸，而是利用人們的心里空白點進行滲透，在潛移默化中將產(chǎn)品形象根植在受眾腦海中。而且其廣告效果也非短期內(nèi)可以***的。在長期建立起來的廣告知名度，會持續(xù)發(fā)揮作用。只要相似的廣告創(chuàng)意都會讓受眾記起以前看過的戶外廣告。這個現(xiàn)象也被稱為“戶外廣告的潛在威力”。

 12、創(chuàng)新理念

 “媒介創(chuàng)新”是廣告行業(yè)連續(xù)幾年來的一大關(guān)鍵詞。媒介創(chuàng)新不僅是指伴隨新材料、新技術(shù)所開發(fā)的新媒體，還包括在媒介運營、媒介策劃、傳播效果方面的創(chuàng)新理念。

首先是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

國內(nèi)戶外廣告大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計。在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在 2-3 米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時?？梢姡苁俏^客的目光。

在中國廣告節(jié)廣告作品評比中，***的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設(shè)計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用夸張的對比手法，制作一個人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。

其次是表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動關(guān)心等等，以至于大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外媒體。

    戶外媒體戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個只有 5 秒鐘停留的和一個 5 分鐘停留的環(huán)境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。

 第三是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿***，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來。

 

 第四是媒體運用上的創(chuàng)新

   戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來越高，***了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達***，戶外廣告的設(shè)置地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見不到象國內(nèi)許多城市的 “ 霸氣十足 “ 的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術(shù)建筑整個噴繪出來，不認真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。

   第五是媒體運營上的創(chuàng)新

戶外媒體的展現(xiàn)形式多種多樣，分布在我們生活中的每一個角落，當(dāng)抬眼望時，看到的路牌、霓虹燈、LED、汽車車體、高炮等等。作為廣告用戶，在傳統(tǒng)形式上需要自己走出去找合適的媒體資源，談客戶，當(dāng)什么合同簽完以后***合適的投放時機已經(jīng)過去多時，讓人在扼腕嘆息的同時又深感無力加快成交時間，降低成交成本，無法及時確定戶外廣告信息的真實性。在傳統(tǒng)的找媒體時代，還需要自己駕車找高炮，找到了心儀的媒體，卻沒有媒體主信息。饑寒交迫、極度疲憊都是可以忍受的，當(dāng)看著心儀的媒體位置給自己揮手再見，***受傷害的還是那顆滿懷希望的心。

   互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓戶外媒體徹底的告別了傳統(tǒng)運營時代，上網(wǎng)找媒體已經(jīng)漸漸的流行在各個廣告主之間。而且各大媒體主也開始注重在網(wǎng)上發(fā)布自己的媒體信息?；ヂ?lián)網(wǎng)讓戶外媒體重新煥發(fā)生機，不僅讓戶外媒體在國民經(jīng)濟的比重重新回升，同時也刺激了相關(guān)行業(yè)：廣告設(shè)計、廣告全案等等大中小型公司的發(fā)展和壯大。

   同時因為互聯(lián)網(wǎng)戶外媒體模式剛剛興起，市場處在成長階段，媒體買賣雙方都各自為戰(zhàn)，難以形成一個統(tǒng)一的市場模式，這樣下去不僅使戶外媒體剛剛興起的大好形勢走下坡路，也容易讓媒體買賣雙方形成隔閡，難以真正的去相信彼此，長此以往，戶外媒體不僅沒有擺脫傳統(tǒng)的弊端，而且更滋生了不少新的漏洞。在這樣的形式下，戶外媒體市場就迫切的需要一個高質(zhì)量、高品質(zhì)、高品牌的中間橋梁。