從2015年微信朋友圈廣告上線以來(lái)，朋友圈就被汽車(chē)，教育，房產(chǎn)，餐飲等各種商家霸屏。朋友圈這個(gè)相對(duì)***的社交圈又成了商家的必爭(zhēng)之地。很多人都想把自己的品牌，店面做成朋友圈廣告，但是又不知道怎么開(kāi)通，怎么設(shè)計(jì)，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單介紹下：

　　目前朋友圈廣告主要分為5類(lèi)，分別是品牌活動(dòng)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、公眾號(hào)推廣、微信卡券推廣和本***廣。

　　從推廣效果來(lái)看，品牌活動(dòng)推廣更多追求的是***量，而非轉(zhuǎn)化率；而其移動(dòng)應(yīng)用、公眾號(hào)、卡券的推廣，致力于線上引流；微信卡券推廣，既可引導(dǎo)線上消費(fèi)也可引導(dǎo)線下購(gòu)買(mǎi)，但轉(zhuǎn)化率卻不可控；而這次的推出的本***廣，則是直接了當(dāng)?shù)叵霃木€上往線下引流。***不同，是它與其他朋友圈廣告***本質(zhì)上的不同。

　　根據(jù)本***廣的***，可以推斷出這項(xiàng)服務(wù)主要面向線下實(shí)體的小商戶(hù)。而微信團(tuán)隊(duì)也調(diào)整了它的部分投放規(guī)定，這些調(diào)整看起來(lái)針對(duì)性非常強(qiáng)，具體是以下三方面：

　　1.本地區(qū)域化：精準(zhǔn)到城市商圈

　　要想真正實(shí)現(xiàn)本***廣，精細(xì)的區(qū)域化似乎是***好的選擇，而這次微信廣告團(tuán)隊(duì)也將***調(diào)整放在了這塊。在原有支持***300多個(gè)城市、2500多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外，新增4000多個(gè)商圈選項(xiàng)，這就意味著投放區(qū)域較之前更細(xì)分了。

　　2.自定義設(shè)置投放時(shí)間段：***短6小時(shí)

　　本***廣投放時(shí)間區(qū)間選擇更為靈活，支持***短6小時(shí)，對(duì)于大部分“白天開(kāi)門(mén)，晚上打烊”線下商戶(hù)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑能規(guī)避更多的無(wú)效***。例如，本地餐飲業(yè)商戶(hù)可以選擇在就餐前后時(shí)段進(jìn)行投放。

　　朋友圈本***廣廣告有哪些樣式？

　　為了配合本***廣廣告的上線，微信團(tuán)隊(duì)也在外層樣式推出了更新，本***廣廣告在原生圖文消息的基礎(chǔ)上，添加了門(mén)店地址信息欄。

　　本地商戶(hù)可以通過(guò)此功能展示自己門(mén)店的名稱(chēng)，所在的城市，甚至分店信息，加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)商戶(hù)所在地的認(rèn)知。用戶(hù)可直接點(diǎn)擊信息欄跳轉(zhuǎn)到門(mén)店詳情頁(yè)，了解更多信息。頁(yè)面中的導(dǎo)航和撥號(hào)功能，也可以幫助商戶(hù)引導(dǎo)用戶(hù)到店消費(fèi)。

　　除此以外，從公告中推出的投放案例截圖中，不難發(fā)現(xiàn)，本***廣的“查看詳情”可以引導(dǎo)到電子卡券、公眾號(hào)圖文、其他H5頁(yè)面（報(bào)名頁(yè)、視頻頁(yè)）等。

　　微信朋友圈廣告實(shí)戰(zhàn)——流程

　　微信朋友圈廣告流程怎么樣的？

　　實(shí)戰(zhàn)的***步，得先了解下流程、周期等等，才能未雨綢繆。

　　首要當(dāng)然是***，有些人沒(méi)有提前***，到要投放才臨時(shí)抱佛腳，各種找關(guān)系加速審核，搞得十分被動(dòng)，建議可以先***了。不投也可以自己先熟悉下后臺(tái)設(shè)置和要求。

　?。ㄈ绻悄阕约阂呀?jīng)有實(shí)操過(guò)，可以跳過(guò)這一部分直接看——六、基于數(shù)據(jù)關(guān)于微信朋友圈的幾點(diǎn)思考）

　　1、***

　　請(qǐng)***注冊(cè)和開(kāi)通所需賬號(hào)與功能：

　　投放朋友圈廣告前需申請(qǐng)開(kāi)通相應(yīng)廣告投放資質(zhì)，主要包含注冊(cè)公眾賬號(hào)、申請(qǐng)微信認(rèn)證、開(kāi)通廣告主功能三個(gè)步驟，平均耗時(shí)5個(gè)工作日。

　　2、 創(chuàng)建廣告

　　明確推廣目標(biāo)：

　　品牌活動(dòng)、應(yīng)用***、還是公眾號(hào)推廣；選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；選擇本條廣告的購(gòu)買(mǎi)方式：排期購(gòu)買(mǎi)或競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的推薦合適的投放設(shè)置。

　　3、方案審核

　　微信寫(xiě)的是24小時(shí)內(nèi)反饋審核意見(jiàn)，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個(gè)三個(gè)工作日。

　　4、廣告上線

　　審核通過(guò)后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預(yù)覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號(hào)到后臺(tái)白名單，比如老板，比如重要的合作渠道負(fù)責(zé)人，不超過(guò)40人即可。另外需要注意的是預(yù)覽白名單僅限常駐國(guó)內(nèi)用戶(hù)，須提交微信號(hào)，不支持***或者***號(hào)；預(yù)覽白名單用戶(hù)須關(guān)注投放賬戶(hù)公眾號(hào)。

　　5、效果***

　　支持在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)

　　廣告投放過(guò)程中，廣告主可在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報(bào)告，***了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。

【調(diào)整范圍】

1. 核心、***、普通城市***開(kāi)放競(jìng)價(jià)（不保量），出價(jià)底價(jià)分別為100元/***、60元/***、30元/***，上限分別為300元/***，200元/***，200元/***。

2. 本***廣購(gòu)買(mǎi)方式調(diào)整為競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)，每日預(yù)算系統(tǒng)設(shè)置金額與競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)保持一致為1000元起，系統(tǒng)設(shè)置金額用作控制每日預(yù)算的上限，實(shí)際消耗金額可以小于該上限。

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