微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微電影時” （30秒－300秒）放映、“微電影周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微電影規(guī)模***（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽 默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

當今電影和電視所能涉及到的內(nèi)容，都可能是微電影的話題內(nèi)容。但有一點可以肯定：上述傳統(tǒng)電影和電視劇的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進新媒體時代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費行為特征決定的。其主要特征主要表現(xiàn)在以下三點：

一“有意思的故事推送內(nèi)容”-“有意思”比“有意義”更重要！

二“有起承轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段”-在極端時空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設計比畫面、色彩和***藝人更重要！

三“有互動參與的欲罷不能”-“形式”比“營養(yǎng)”更重要！如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影營銷能否具有“商業(yè)價值”的關鍵。