每年三月舉辦的中國服裝論壇被譽為中國服裝界的“頭腦風暴”。3月27-28日,備受關(guān)注的、連續(xù)五年由山東如意集團提供贊助的第十九屆中國服裝論壇將在北京中國大飯店如期舉行,開啟新一輪的思想之旅。

　　本屆論壇以“轉(zhuǎn)型:重建消費連接”為主題,聚焦移動互聯(lián)時代零售市場的大變局,探討國內(nèi)傳統(tǒng)服裝企業(yè)在新形勢下面臨的新挑戰(zhàn)以及迫切需要解決的新問題,探討消費新趨勢與零售市場新規(guī)則,帶來互聯(lián)網(wǎng)思維融合服裝零售產(chǎn)業(yè)的新思考。

　　用連接消費這一價值訴求,一脈相承的呈現(xiàn)在本屆中國服裝論壇的主體環(huán)節(jié)。論壇以深入產(chǎn)業(yè)***的深度與敏銳度,不追逐名流云集的權(quán)貴效應,以科學細致的內(nèi)容結(jié)構(gòu)設計,用重量級的平臺身份呈現(xiàn)重量級的思想。

　　2014中國服裝論壇通過集聚世界***品牌***和時尚***,強調(diào)中國與世界的無邊界溝通與合作,Diesel聯(lián)合創(chuàng)始人Adriano Goldschmied,Vivienne Westwood***運營總監(jiān)Giuseppe Aragoni ,Bally前***創(chuàng)意總監(jiān)Graeme Fidler,Gieves&Hawkes***設計總監(jiān)Anne Marie NG,未來趨勢觀察家和戰(zhàn)略設計師Jody Turner,英***銷戰(zhàn)略***Steve Clarke等***品牌和營銷***將發(fā)揮思想***力,與中國服裝品牌企業(yè)家共同思辨品牌實踐智慧,推動中國服裝品牌與***商業(yè)智慧的融合,激發(fā)新見解的產(chǎn)生。

　　傳統(tǒng)文化與美學價值是中國服裝論壇永恒不變的關(guān)注根本。禪者、音樂家、文化評論人林谷芳,臺灣建筑大師、社會學者夏鑄九,美學大師、中國園林大師葉放、薄荷糯米蔥中國設計師店***人、《iLOOK》雜志出版人洪晃等美學大師、創(chuàng)意人將光臨論壇,將創(chuàng)新置于中國文化的大系統(tǒng)中,回歸到價值的原點。

　　同時聚集中***銷、市場、咨詢及互聯(lián)網(wǎng)***,如美國西北大學市場營銷學終身***、上海紐約大學杰出***商學講席***陳宇新,中國寬帶資本產(chǎn)業(yè)***董事長、創(chuàng)始合伙人田溯寧,小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬強,中國電商委執(zhí)行秘書長吳聲,數(shù)字營銷***唐興通,互幫國際首席市場官馬旗戟,特勞特公司中國區(qū)合伙人謝偉山,麥肯錫***合伙人、***董事陳有鋼,北京富基融通科技有限公司董事長顏艷春,DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平等方面構(gòu)架中國服裝品牌成長方式與商業(yè)模式的同時,為中國服裝企業(yè)提供***的價值思考。

　　重新認識中國零售市場

　　新的消費需求和期望正在不斷產(chǎn)生,市場低迷只是一種假象,人們的消費熱情還遠未得到滿足,這從雙十一、***、微信***等可見一斑。消費升級和社會轉(zhuǎn)型孕育著太多的消費盲點和商業(yè)機會。

　　不少傳統(tǒng)服裝零售品牌對這種新需求的把握和滿足出現(xiàn)了滯后與不匹配,“線下苦惱,線上火爆”,成為當前服裝零售市場的一個突出矛盾,這種“線上線下”的強烈反差背后,彰顯的便是消費者當前消費行為的變革:線上消費已成習慣,而線下消費已不僅僅為買衣服,已經(jīng)從原來的純消費轉(zhuǎn)變?yōu)榛芋w驗,包括分享***等因素,說明消費者對于線上、線下零售習慣的認知變革。

　　如何應對消費場景轉(zhuǎn)換和品牌遷移?零售商場如何及時調(diào)整自我屬性,提升消費者黏著度?銀泰商城與天貓合作、***井商城與微信聯(lián)手…零售業(yè)的紛紛出招預示著變局開始。

　　在中國服裝論壇一年一度的飛行采訪中,廣州例外品牌創(chuàng)辦人毛繼鴻談到:傳統(tǒng)零售業(yè)現(xiàn)在正在下滑,百貨公司、購物中心的客流都在下滑。購物中心分了百貨公司的“奶酪”,網(wǎng)絡又分拆了購物中心、百貨公司以及商業(yè)街的“奶酪”。他感慨道:“在這個時代里,各種各樣的商業(yè)形態(tài)通過移動互聯(lián)不斷地產(chǎn)生著,其實真正的端口都在搶奪市場。”但是,這種市場的細分其實是一種進步。他說:“過去的市場是可以獨吞的,但現(xiàn)在變成了細分的。這本身就是一個商業(yè)發(fā)展健全的過程。

　　不僅網(wǎng)絡分拆了線下零售的蛋糕,線下本身的復雜性也一直存在。中國幅員廣大,各地的經(jīng)濟狀況與人口特征差異極大,消費者的經(jīng)濟、社會、人口變化及消費習慣都影響著人們對品牌的喜好。而三四線城市新興消費***的崛起,使現(xiàn)代消費不僅停留在金字塔頂端的人群中。

　　消費升級和社會轉(zhuǎn)型孕育著太多的消費盲點和商業(yè)機會,服裝行業(yè)的當務之急是重新認識中國市場,重新思考我們的顧客在哪兒,他們的真正需求是什么。線下實體品牌如何融合現(xiàn)代消費習慣,用新技術(shù)打通線上線下連接渠道,做到與消費者建立真正的連接。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊下的服裝產(chǎn)業(yè)