東莞市邁世創(chuàng)思廣告有限公司包裝設(shè)計,開創(chuàng)品牌營銷新格局
包裝設(shè)計,它不是廣義的“美術(shù)”, 也不是單純的裝潢,而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。一個***的包裝設(shè)計是應(yīng)該能打動消費(fèi)者,讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有直觀的感知從而提高產(chǎn)品的附加值。產(chǎn)品包裝如今非常重要,消費(fèi)者會從包裝上直接決定是否購買,從而直接影響到企業(yè)的銷售和發(fā)展,一個好的包裝能極大提升銷量。
包裝設(shè)計是由品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理所結(jié)合的,它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。一個成功的包裝設(shè)計會保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用與運(yùn)輸、促進(jìn)銷售和提高產(chǎn)品附加值。包裝設(shè)計具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。
對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計,邁世創(chuàng)思認(rèn)為如下幾點(diǎn)是需要的:
廣告性:
產(chǎn)品的包裝通過創(chuàng)意或者設(shè)計可以令產(chǎn)品具有一定的廣告價值,消費(fèi)者會注意到產(chǎn)品,會了解到產(chǎn)品上的圖案文字,包裝起到廣告作用。
獨(dú)特性:
獨(dú)特性能為產(chǎn)品包裝起到識別作用,有別于其它的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者能記住企業(yè)品牌和產(chǎn)品特征。
藝術(shù)性:
藝術(shù)性即美觀度,令消費(fèi)者感覺賞心悅目,對產(chǎn)品產(chǎn)生購買需求,這是基本的設(shè)計要素。
信息性:
包裝***基礎(chǔ)是傳遞產(chǎn)品信息,消費(fèi)者能從包裝上知道的產(chǎn)品的產(chǎn)地、原料、生產(chǎn)和保持期、使用方法等等信息。
品牌性:
一個好的品牌有美觀的LOGO商標(biāo)、色彩標(biāo)準(zhǔn)和字體標(biāo)準(zhǔn),這些元素可能會在產(chǎn)品包裝上呈現(xiàn),此時包裝會對品牌進(jìn)化鞏固強(qiáng)化,更好地進(jìn)行品牌***,如可口可樂永遠(yuǎn)不會用藍(lán)色,百事可樂也不會全部用紅色一樣。
適用性:
產(chǎn)品包裝應(yīng)該具有針對性,不同的目標(biāo)市場會有不同的設(shè)計概念,有不同的適用范圍,例如小孩子的產(chǎn)品可以設(shè)計得可愛,電子科技類的體現(xiàn)科技感,另外具有一定的通用性,市場能意思無差別地從包裝中理解產(chǎn)品。
邁世創(chuàng)思包裝設(shè)計流程
進(jìn)行溝通
前期的溝通很重要,品牌策略,市場營銷策略,產(chǎn)品特點(diǎn),同行競爭者情況等初步了解,做到知己知彼。
風(fēng)格確定
包裝的主體要素,內(nèi)容及產(chǎn)品的特征,品牌理念,目標(biāo)人消費(fèi)人群,等等是包裝設(shè)計之初需要了解的內(nèi)容。不同的目標(biāo)群體有不同的喜好,包裝需要符合和緊貼市場策略和目標(biāo)群體,有針對性地進(jìn)行設(shè)計。
材料收集
包裝設(shè)計的素材,產(chǎn)品的圖片,文字,以及同行競爭對手***的元素,自身的品牌特征和產(chǎn)品賣點(diǎn),都是要收集的材料,方便設(shè)計之用。
確定包裝尺寸
尺寸確定主要是方便設(shè)計師在設(shè)計時有一個合適的比例,即使有很好的設(shè)計,但用于不同比例的畫面中會有不同的效果。尺寸的確定另外用處是給設(shè)計師確定元素的質(zhì)量***下限,務(wù)求以***高質(zhì)量和效果進(jìn)行設(shè)計工作。
選擇包裝材料
同樣的,名片也好,畫冊也好,包裝也好,材料的選用很重要,材料的不同直接對產(chǎn)品和品牌感知有不同影響,如酒鬼酒和軒尼詩,消費(fèi)都就有不同的感覺,陶瓷的和玻璃的亦有不同感覺,獨(dú)特的包裝材料選用亦會起來品牌作用,并具有良好的識別作用。
包裝設(shè)計
包裝設(shè)計是在收集材料,主題確定,尺寸和材質(zhì)的確定的基礎(chǔ)上進(jìn)行的,將元素進(jìn)行處理組合,將內(nèi)容呈現(xiàn)出來的過程,要考慮到包裝的識別性,獨(dú)特性,品牌理念,產(chǎn)品特性等。
打樣審核
打樣是必不可少的環(huán)節(jié),在沒有打樣出來的一刻,永遠(yuǎn)也不能直接感知到設(shè)計是否完善,是否有色偏,是否和諧,是否尺寸相對,是否文字有錯,甚至于...是否喜歡這設(shè)計。
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