商標(biāo)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的作用，近幾年來(lái)出現(xiàn)了商標(biāo)注冊(cè)熱潮，甚至出現(xiàn)了***商標(biāo)風(fēng)。以大閘蟹為例，大閘蟹去年為巴城人帶來(lái)了6億多元的綜合效益，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)注冊(cè)的商標(biāo)有大閘、巴解、陽(yáng)澄湖、***湖、陽(yáng)澄蟹、巴王、天天發(fā)、巴鰲、蟹王兄等33個(gè)，還有幾十個(gè)商標(biāo)在申請(qǐng)注冊(cè)中。這么多的商標(biāo)，讓人感到當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)者強(qiáng)烈的商標(biāo)意識(shí)，也讓外地消費(fèi)者有些眼花繚亂，不知哪個(gè)才是正宗的陽(yáng)澄湖大閘蟹。巴解陽(yáng)澄湖大閘蟹有限公司董事長(zhǎng)顧秀文不無(wú)遺憾地告訴記者，其公司是農(nóng)業(yè)局下屬企業(yè)，因?yàn)閷?shí)力強(qiáng)大，1998年即注冊(cè)了我市***個(gè)螃蟹商標(biāo)“大閘”，然而意想不到的是，“巴解”牌商標(biāo)隨后被正儀多種經(jīng)營(yíng)服務(wù)公司注冊(cè)。但這種一哄而上、各自為政的局面，與沒有商標(biāo)的效應(yīng)幾乎是同等的。

    云山集團(tuán)把柑橘、水蜜桃、楊梅、草莓等39個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)登記，申請(qǐng)條碼、設(shè)計(jì)包裝等，以“云居牌”商標(biāo)上市，不僅價(jià)格高，而且非常俏銷。今年一季度，該集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)值 1.2億元，與去年同比增長(zhǎng)19.2 %。

    云山集團(tuán)按照規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化的要求，以農(nóng)業(yè)基地建設(shè)為依托，***規(guī)劃10000畝桃園、20000畝桔園、5000畝茶園、60萬(wàn)袋食用菌、2000畝大棚蔬菜和500畝甲魚養(yǎng)殖，引導(dǎo)農(nóng)民規(guī)模種養(yǎng)，切實(shí)提高經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)大力發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，現(xiàn)有七娃食品、綠寶醬菜、榮祺食品等 10家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的附加值，當(dāng)?shù)?000多名農(nóng)民在食品加工廠就業(yè)。該集團(tuán)對(duì)39個(gè)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，走“商標(biāo)農(nóng)業(yè)”之路，樹立云山農(nóng)產(chǎn)品的品牌。水蜜桃過去一直是云山集團(tuán)主要果業(yè)產(chǎn)品之一，可一直賣不到好價(jià)錢。2009年云山柑桔統(tǒng)一實(shí)行“云居品牌”，通過了***追溯產(chǎn)品認(rèn)證。并實(shí)行統(tǒng)一種苗、統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一加工銷售。水蜜桃每斤價(jià)格比過去提高一倍多。僅此一項(xiàng)，果農(nóng)增收100多萬(wàn)元。目前，云山集團(tuán)被授予***綠色食品建設(shè)示范基地，“云居牌”柑橘、水蜜桃、楊梅、板栗、草莓、李子獲得了綠色食品證書，“云居牌”農(nóng)產(chǎn)品俏銷南昌、武漢、上海等大中城市。

     農(nóng)產(chǎn)品要用好商標(biāo)，首先必須增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)，利用商標(biāo)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)自己的品牌。“正儀”牌青團(tuán)子被周莊人***后，給正儀青團(tuán)子生產(chǎn)商帶來(lái)了很大的震動(dòng)。原正儀鎮(zhèn)***大的青團(tuán)子生產(chǎn)廠家“正儀文魁齋糕團(tuán)店”的老板吳定元產(chǎn)生了危機(jī)感，很快注冊(cè)了“文魁齋”商標(biāo)。今年他還在當(dāng)?shù)毓ど滩块T的支持下開始申報(bào)蘇州市知名商標(biāo)。據(jù)介紹，正儀青團(tuán)子之所以出名，靠的是吳定元家的***秘方，至今，正儀生產(chǎn)的青團(tuán)子90％以上要買吳定元提供的“清水”。沒有吳定元家提供的“清水”，味道就不正宗。

     要用好農(nóng)產(chǎn)品品牌，在商標(biāo)使用上，不能單純?yōu)樽?cè)而注冊(cè)，必須將商標(biāo)使用與推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、推行無(wú)公害化生產(chǎn)和提高農(nóng)民的***化程度結(jié)合起來(lái)。這就要求地方***要做一些***協(xié)調(diào)工作。在張浦鎮(zhèn)，由于鎮(zhèn)***大力扶持，當(dāng)?shù)匾研纬?ldquo;小莫”牌甲魚、“南港”牌早春紅玉、“壽果”提子、“福星”蘑菇4只農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅注冊(cè)了商標(biāo)，還形成了產(chǎn)業(yè)化，四大品牌已帶動(dòng)上千戶農(nóng)民致富。